國(guó)內(nèi)娛樂市場(chǎng)熱錢退卻后，動(dòng)漫行業(yè)一度增速放緩，但規(guī)模仍保持增長(zhǎng)。如今，越來(lái)越多的95后、00后Z世代駐足二次元領(lǐng)域，以愛騰優(yōu)芒AB站為首的平臺(tái)，正在用多元化內(nèi)容探索創(chuàng)新，帶動(dòng)市場(chǎng)增量。

近期，愛奇藝動(dòng)漫以“桃次元夏日沖浪派對(duì)”開啟暑期動(dòng)漫新想象，片單涵蓋武俠戀愛喜劇、青春勵(lì)志番、高燃熱血等類型。在愛奇藝全面分眾布局之余，其他平臺(tái)也蠢蠢欲動(dòng)。騰訊通過《幻夢(mèng)山海謠》《劍道第一仙》《西行紀(jì)第4季》等鞏固自己在國(guó)漫領(lǐng)域的位置；優(yōu)酷先有《火影忍者》《死神》在手，又有《表哥白澤是妖怪》《天道圖書館》等國(guó)創(chuàng)充場(chǎng)面，萬(wàn)眾期待的《死神之千年血戰(zhàn)篇》也即將登場(chǎng)；芒果TV的《最強(qiáng)外賣天神》《少年白馬醉春風(fēng)》等也攬獲了不少受眾；淪為小破站的A站仗著自己雄厚的二次元基底，有恃無(wú)恐；B站則家大業(yè)大，順勢(shì)開啟了多種活動(dòng)。

(資料圖)

動(dòng)漫市場(chǎng)題材內(nèi)容日漸豐富，合作形式越發(fā)多元化，典型成果顯著，持續(xù)提供商業(yè)化發(fā)展紅利。本文，網(wǎng)娛君將通過愛騰優(yōu)芒AB站六大平臺(tái)的暑期檔片單，以及過往布局和成績(jī)進(jìn)行復(fù)盤和總結(jié)，從中窺見當(dāng)前動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)象和新趨勢(shì)。

愛奇藝：“大禮包”吸引圈層用戶，已完成二次元商業(yè)化

無(wú)論時(shí)代變遷，愛奇藝都可堪內(nèi)娛風(fēng)向標(biāo)。它的實(shí)力和創(chuàng)新意識(shí)在諸多動(dòng)作上足以擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)領(lǐng)跑者。

2021愛奇藝世界·大會(huì)上， 愛奇藝提出“奇燃”“崛戰(zhàn)”“桃漫”三大動(dòng)漫劇場(chǎng) ，“崛戰(zhàn)劇場(chǎng)”和“桃漫劇場(chǎng)”分別主攻熱血玄幻、戀愛搞笑輕動(dòng)畫，“奇燃劇場(chǎng)”的國(guó)漫則覆蓋“熱血冒險(xiǎn)”“戀愛成長(zhǎng)”“搞笑治愈”“未來(lái)紀(jì)元”四大賽道。在一魚多吃的理念下，愛奇藝構(gòu)建的動(dòng)漫宇宙逐步展開。

具體到項(xiàng)目層面，《蒼蘭訣》已于本月15日上線，通過傲嬌大魔頭東方青蒼和軟萌小仙女小蘭花之間的虐戀故事，攻進(jìn)“新女性”圈層；《神瀾奇域無(wú)雙珠》連接了《斗羅大陸》人物和世界觀，用武俠玄幻題材，深耕原有受眾圈層，已定檔7月23日。

在系列續(xù)作中，已播出的《星武神訣 第二季》（第41—80集）繼續(xù)一段亂世冒險(xiǎn)和熱血少年的俠義故事，再探男性圈層；即將上線的《有藥2》和《今天開始做明星2》是主攻武俠、戀愛、娛樂圈的喜劇動(dòng)畫，前者粉絲粘性較高，后者依靠口碑吸引了諸多Z世代觀眾群體。

而從追番時(shí)間表和站內(nèi)熱度可以看出， 愛奇藝在二次元受眾更多的日番方面，儲(chǔ)備量還算豐富 ，甚至拿下了《航海王》《灌籃高手》《妖精的尾巴》《龍珠系列》《金田一少年事件薄系列》《數(shù)碼寶貝系列》等知名IP的獨(dú)播版權(quán)。

不過，若從合作的動(dòng)畫制作公司來(lái)看，愛奇藝獨(dú)播的日番幾乎呈“大禮包”的形式，特別是人氣較高、受眾最多的《航海王》《龍珠》等作品，全部出自于東映動(dòng)畫，因此外界將愛奇藝的購(gòu)買方式稱為“大禮包形態(tài)”。

其他分銷作品，《博人傳》《半妖的夜叉姬》屬于借父親人氣狗尾續(xù)貂的口碑爛作?！睹麄商娇履稀贰秺W特曼系列》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》《工作細(xì)胞BLACK》《間諜過家家》等人氣動(dòng)畫，幾乎所有視頻平臺(tái)都有其播出權(quán)。

換言之， 如果在站內(nèi)二次元根基未穩(wěn)、體量不夠的情況下，失去了“東映大禮包”，愛奇藝二次元受眾將會(huì)離去六成 。

但同時(shí)，經(jīng)歷《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》“華夏古城宇宙”系列的一魚12吃，《只好背叛地球了》與DAKA推出的聯(lián)名卡牌套裝，《有藥》與三九感冒靈的跨次元合作，以及《春秋封神》圖文、動(dòng)畫、影視、虛擬偶像、游戲、線下娛樂的開發(fā)路徑等，愛奇藝已建立以IP為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，線上通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)和孵化，線下搭建愛奇藝動(dòng)漫游戲嘉年華，構(gòu)造專屬二次元內(nèi)容會(huì)員體系。

目前， 愛奇藝已成為除B站之外，第一個(gè)將二次元商業(yè)發(fā)展壯大的視頻平臺(tái) 。

騰訊視頻：專注“多數(shù)量＋大IP”，守護(hù)國(guó)漫一位

在一些二次元群體中，流傳著 “B站是日漫的天下，騰訊視頻是國(guó)漫的天下” 之說法，足以見騰訊視頻在國(guó)漫作品中的地位。事實(shí)上，就站內(nèi)國(guó)漫數(shù)量而言， 騰訊視頻無(wú)疑是第一國(guó)漫平臺(tái) 。

至今為止，騰訊視頻擁有諸多國(guó)漫的獨(dú)家版權(quán)，各類IP琳瑯滿目，曾成功打造了如《故宮里的大怪獸》和《薇薇貓的日常》等多部動(dòng)畫跨界營(yíng)銷標(biāo)桿案例，也公布了《斗羅大陸》《龍族》《鏢人》《誅仙》《九州縹緲錄》《絕代雙驕》《斗破蒼穹》《古劍奇譚》《左手上籃》《大理寺日志2》《畫江湖之不良人》等共18部重點(diǎn)國(guó)漫作品， 通過“多數(shù)量＋大IP”全面賦能 。

從近期的追番時(shí)間表可知，開發(fā)國(guó)漫IP依舊是騰訊視頻動(dòng)漫的重中之重。

只是目前來(lái)看，騰訊視頻的國(guó)漫幾乎聚焦在玄幻、武俠類。具體到項(xiàng)目層面，玄幻國(guó)風(fēng)動(dòng)畫《幻夢(mèng)山海謠》通過元?dú)馍倥幵诋愑蛏胶＝绲钠婊妹半U(xiǎn)，以及一場(chǎng)場(chǎng)悲喜交加的故事，揭示命運(yùn)與成長(zhǎng)；而《劍道第一仙》與《幻夢(mèng)山海謠》的套路、類型大體相似，開播11天站內(nèi)播放量為550萬(wàn)，熱度尚可，也進(jìn)一步提升了國(guó)漫標(biāo)準(zhǔn)，拓寬受眾范圍。

同時(shí)，根據(jù)騰訊視頻在國(guó)漫領(lǐng)域的地位可知，當(dāng)前我國(guó)國(guó)漫的受眾大多以玄幻、武俠類型為主。

而在日番方面，今年騰訊視頻唯一一部有聲量的日漫是與Netflix共同播出的《古見同學(xué)有交流障礙癥。》，不過， 由于騰訊視頻日番受眾本就不多，以國(guó)漫為尊的粉絲定性已經(jīng)培養(yǎng)完成，所以，就算騰訊視頻在日番方面不做太多用功，也不會(huì)動(dòng)搖其在國(guó)漫市場(chǎng)的地位 。

優(yōu)酷：二次元內(nèi)容最平衡的平臺(tái)，懷舊流預(yù)定

現(xiàn)今動(dòng)漫市場(chǎng)，日漫有B站，國(guó)漫有騰訊視頻，創(chuàng)新花樣有愛奇藝。而作為背靠雄厚資本的大平臺(tái)優(yōu)酷，雖然動(dòng)作多，作品也不少，但總像被拖進(jìn)了困局一般，在氣勢(shì)上被三個(gè)平臺(tái)擠壓，因而在動(dòng)漫市場(chǎng)的地位也被大眾低估了。

其實(shí)， 優(yōu)酷看似沒有長(zhǎng)處和特色，實(shí)則是二次元內(nèi)容最穩(wěn)定、最平衡的平臺(tái) 。

優(yōu)酷的新番內(nèi)容對(duì)二次元用戶來(lái)說，充滿了新鮮與熟悉，也能看到平臺(tái)對(duì)內(nèi)容選擇的原則和底線。

首先，在國(guó)漫方面，優(yōu)酷沒有細(xì)分劇場(chǎng)，也沒有分眾特別多的賽道，但卻帶來(lái)了一種久違的新鮮感。

從追番表的劇目可知， 優(yōu)酷的作品并沒有單一考慮流量或盲目跟風(fēng)改編，而是基于內(nèi)容可行性，繼續(xù)打造新國(guó)風(fēng)廠牌 ，通過六大排播帶，推出超過100個(gè)作品，讓國(guó)漫熱起來(lái)，進(jìn)而讓中國(guó)傳統(tǒng)文化活起來(lái)?，F(xiàn)在，既有《表哥白澤是妖怪》《天道圖書館》等國(guó)創(chuàng)充場(chǎng)面，也有《秦時(shí)明月極致版》《冰火魔廚》《神墓》《諸天記》重點(diǎn)作品虎視眈眈。

熟悉感方面，在失去《銀魂》之前，優(yōu)酷幾乎是JUMP作品粉絲的聚集地，當(dāng)《銀魂》大部分內(nèi)容轉(zhuǎn)嫁到B站后，優(yōu)酷依舊握有《火影忍者》和《死神》兩大民工漫，以及《排球少年》《一拳超人》等人氣作品的獨(dú)播權(quán)。而這一次，優(yōu)酷依舊無(wú)所畏懼，重新播高清的《火影忍者》中配版就能讓其回魂許久。

此外，萬(wàn)眾期待的《死神之千年血戰(zhàn)篇》在國(guó)內(nèi)還沒有完全確定其播出版權(quán)歸屬，但是從《死神》目前在優(yōu)酷來(lái)考量，也許這一次，十月新番的霸者已經(jīng)被預(yù)定，而 《死神》將要引起的“JUMP流”和“民工漫”的懷舊風(fēng)潮也會(huì)為優(yōu)酷再帶來(lái)一波二次元用戶 。

芒果TV：無(wú)深耕布局，僅作為內(nèi)容品類

從內(nèi)容體量可以看出，芒果動(dòng)漫的覆蓋率和項(xiàng)目體量不及愛騰優(yōu)，且 芒果TV的動(dòng)漫頻道僅作為一個(gè)綜合視頻網(wǎng)站需要的內(nèi)容品類，并沒有被當(dāng)做一個(gè)重要賽道或門類 。只是基于自身內(nèi)容基因，運(yùn)營(yíng)維穩(wěn)，通過擴(kuò)充內(nèi)容來(lái)達(dá)到長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要的內(nèi)容平衡。

首先在日漫方面，芒果獨(dú)播作品寥寥無(wú)幾，新生代突出的只有《偶像活動(dòng) on Parade！》，堪稱代表性的作品只剩《足球小將》，其他能拿得出手的首發(fā)作品也僅新版《廚神小當(dāng)家第二季》一部作品。

但值得關(guān)注的是，芒果TV雖然在日漫沒有深耕和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，但是 在國(guó)漫內(nèi)容和畫風(fēng)上卻完成了其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)較少做到的全面 。

具體到項(xiàng)目層面，古言逆襲有《千伊傳》，古裝甜寵有《郡主穩(wěn)住，人設(shè)不能塌》，遮天改命有《我的弟子遍布諸天萬(wàn)界》，童年回憶有《阿衰第八季》，日常、搞笑、溫馨、治愈類有《精靈露西婭》《某天成為王的女兒》，此外，還有女性情感＋、懸疑推理、現(xiàn)實(shí)話題、喜劇等多個(gè)題材，《最強(qiáng)外賣天神》《少年白馬醉春風(fēng)》等也收到了國(guó)漫用戶的口碑反饋。

即便花樣不多，內(nèi)容體量不夠，芒果也能通過其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打破內(nèi)容創(chuàng)作與市場(chǎng)商業(yè)的壁壘。

A站：在激戰(zhàn)中茍活，固守唯一凈土

A站是日漫版權(quán)重要聚集地之一，然而從去年4月新番慘遭“先審后播”打擊后，A站已許久沒有新番上映，原本定下來(lái)的部分番劇也總是一拖再拖。

目前，《王者天下》第四季在日本已播到了15集，買下其獨(dú)播權(quán)的A站內(nèi)，《王者天下》依舊停留在第三季第4集未動(dòng)。

其余“即將上映”作品，《純白之音》《伊甸星原》《入間同學(xué)入魔了！第二季》等早于去年在B站播畢，其中《入間同學(xué)入魔了！第二季》幾次因?yàn)閷徍藭r(shí)間過長(zhǎng)中斷更新，在日本全部播畢后的一段時(shí)間，第二季剩余部分才開始陸續(xù)在B站上線。

然而A站沒有B站那么幸運(yùn)，從《王者天下》系列就可看出，A站在資源能力、項(xiàng)目宣傳上的乏力和規(guī)劃性不足， 它的新番上新時(shí)間幾乎徹底停在了2021年 。

而觀察其以往作品和社區(qū)氛圍，A站仍有《王者天下》前兩部、MAPPA的《冰上的尤里》，以及《富豪刑警》等獨(dú)播作品在充當(dāng)門面，而在當(dāng)前各平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的割據(jù)戰(zhàn)爭(zhēng)下， A站還算可觀的舊番IP，以及“與世無(wú)爭(zhēng)”的態(tài)度和良好的社區(qū)環(huán)境，讓其在一場(chǎng)場(chǎng)激戰(zhàn)中茍存，同時(shí)也變成了二次元用戶心靈上的唯一凈土 ，幫助A站博得更多用戶的好感。

只是，一個(gè)視頻網(wǎng)站僅靠社區(qū)氛圍很難在市場(chǎng)上留存， 新番遙遙無(wú)期，舊番無(wú)力宣發(fā)，依舊是A站的致命弱點(diǎn) ，“婚后”被數(shù)次拋棄冷落后，現(xiàn)在的A站已乏力再尋其他，只能維穩(wěn)自救。

B站：持續(xù)發(fā)展國(guó)創(chuàng)，打造二次元商業(yè)閉環(huán)

在動(dòng)漫領(lǐng)域，文化社區(qū)氛圍是決定用戶能否留存的奇妙因素。而無(wú)論日番還是國(guó)創(chuàng)，優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容，B站從來(lái)不缺。

基于此，即便愛優(yōu)騰再努力向上游追趕，B站依舊是二次元市場(chǎng)的王者， 就算風(fēng)雨襲來(lái)，B站也可以憑借用戶基數(shù)、品類豐富的內(nèi)容在波譎云詭的浪潮中自保無(wú)傷 。

今年4月，優(yōu)秀新番頻出，只是《輝夜大小姐想讓我告白》第三季、《間諜過家家》等大多數(shù)作品已經(jīng)于上周在B站收官。所以現(xiàn)在B站的新番表，沒有想像中的王炸，甚至較以往有些黯淡，但這些作品的潛力價(jià)值依舊不可小覷。

具體到項(xiàng)目層面，《夏日重現(xiàn)》是一部跨越時(shí)間的科幻懸疑?。弧稏|方少年》繼續(xù)降伏魔怪，恢復(fù)人類世界；運(yùn)動(dòng)番方面，《舞動(dòng)不止》由MAPPA操刀，《熱血羽毛球》找來(lái)了林友樹做音樂；熱血番也有“又開始燃不起來(lái)”的《博人傳》。

就算這些內(nèi)容不是你的最愛，B站上線的童年動(dòng)畫專區(qū)，可以隨時(shí)開啟時(shí)光機(jī)，讓用戶在B站重溫童年經(jīng)典。

在國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域，B站去年年末對(duì)外公布了51部動(dòng)畫作品，除了此前出現(xiàn)過的IP作品《三體》外，《時(shí)光代理人2》《天官賜福2》等熱門IP續(xù)作，以及《仙劍奇?zhèn)b傳4》《長(zhǎng)歌行》《第一序列》等IP改編作品也在片單之列。

把控內(nèi)容之余，B站再次強(qiáng)化良好的社區(qū)和創(chuàng)作氛圍，上線防網(wǎng)絡(luò)暴力專項(xiàng)，推出“防陌生人私信騷擾”、“彈幕優(yōu)選”、“拉黑 / 舉報(bào)”、“消息偏好設(shè)置”、“一鍵防護(hù)”和“一鍵取證”功能，其中，“一鍵防護(hù)”和“一鍵取證”功能可提供給用戶諸如私信、彈幕、評(píng)論內(nèi)容等證據(jù)，用于維權(quán)。

總體來(lái)看，愛騰優(yōu)芒AB站的布局大同小異，但細(xì)察之下，在內(nèi)容方面，A站內(nèi)容體量不及，聲勢(shì)已去；愛奇藝和優(yōu)酷各有千秋，也仍在上升探索期；相比騰訊視頻以數(shù)量取勝，芒果用全類型內(nèi)容覆蓋補(bǔ)充； B站選擇以付費(fèi)觀看優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫番劇形式賦能IP商業(yè)價(jià)值，并聯(lián)合UP主，以受眾需求為基準(zhǔn)，創(chuàng)造良好的創(chuàng)作生態(tài)，以此全面賦能布局國(guó)創(chuàng)乃至二次元領(lǐng)域，打造商業(yè)閉環(huán)。

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 動(dòng)漫市場(chǎng) 王者天下