近日天眼查的一則經(jīng)營記錄火了,李寧體育(上李寧玩跨界 注冊“寧咖啡”有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)。隨后李寧承認(rèn)將在線下門店內(nèi)售賣咖啡,提升顧客在購物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。記者梳理發(fā)現(xiàn),早有中國郵政、“兩桶油”、同仁堂、萬達(dá)等傳統(tǒng)龍頭企業(yè)跨界賣咖啡……咖啡市場競爭愈演愈烈。
在天眼查app頁面,“寧咖啡 NING COFFEE”顯示由李寧體育(上海)有限公司申請注冊,國際分類為餐飲住宿,商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。記者在社交平臺上看到,已經(jīng)有網(wǎng)友喝到了“實(shí)體咖啡”,黑色燙銀杯身印著品牌logo,網(wǎng)友稱在門店消費(fèi)任意金額都可以免費(fèi)喝一杯李寧咖啡。目前,北京、廈門、湛江等一些城市已經(jīng)有咖啡品嘗服務(wù)。
這標(biāo)志著咖啡賽道即將迎來一個(gè)新的競爭者。李寧的優(yōu)勢在哪里?據(jù)去年財(cái)報(bào),包括特許經(jīng)銷商在內(nèi),李寧共有7137家門店;而咖啡“新貴”瑞幸,同期門店才6024家;星巴克中國也不超過6000家。在門店規(guī)模上,李寧一旦全面鋪開或者部分鋪開,都將對咖啡消費(fèi)市場帶來沖擊。而且,李寧擅長跨界營銷,依托門店搞副業(yè),是李寧針對零售終端消費(fèi)環(huán)節(jié)體驗(yàn)的一次創(chuàng)新嘗試,或許想開發(fā)出新的消費(fèi)場景。
盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為,咖啡的受眾和李寧的確也有重合,這也是線下場景吸引流量的關(guān)鍵。
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實(shí)驗(yàn)室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨(dú)立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務(wù)
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開展鉆井作業(yè)
- 焦點(diǎn)速訊:美迪西第三季度凈利同比增長70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢丨夢天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線——夢耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員資格認(rèn)定理論與實(shí)務(wù)研討會”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費(fèi)新升級
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控”
- 2 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 3 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間
- 4 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 5 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己
- 6 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 7 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 8 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- 9 IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 10 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公