進(jìn)了臘月門，新年的腳步就越來越近了。元旦假期，陪家人逛街成為一件有儀式感的事，市民們無不感受到濃濃的賀歲消費逐步升溫，豐富多樣的“萌虎”商品進(jìn)入了人們的購物車。迎接虎年的到來，含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位。

萌虎元素珠寶首飾暢銷

2022年的第一天，在青島一家老牌金店開門前，門口就已經(jīng)有不少顧客排隊等候入場。一走進(jìn)商場就能看到，與虎年文化有關(guān)的賀歲飾品被擺在店內(nèi)最顯眼的位置。記者發(fā)現(xiàn)，不少顧客是專門來挑選帶有老虎元素的飾品。“今年下半年我和女友打算結(jié)婚，所以趁著假期提前來看看金銀首飾。”市民張先生告訴記者，他和女友都非常喜歡生肖賀歲飾品，今年因為結(jié)婚準(zhǔn)備入手幾款喜歡的。“周大福、周生生、潮宏基、六福珠寶等大牌都推出了吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、平安鎖等虎年萌趣金飾，感覺今年消費者的選擇更加豐富、多元化。”仔細(xì)逛了一圈，張先生和女友最終選定了一款2022新年萌趣小虎系列，虎鼻、虎牙、虎爪、虎紋元素與品牌風(fēng)格結(jié)合，祈愿新的一年虎虎生威、福氣滿滿。

“看一下這款五福護(hù)虎虎年轉(zhuǎn)運(yùn)珠系列產(chǎn)品，是現(xiàn)在的爆款之一。不管是買給自己，還是家里的小萌寶做紀(jì)念都很合適。”元旦假期，六福珠寶柜臺的工作人員迎接了不少年輕消費者，據(jù)了解，這類系列產(chǎn)品的賀歲飾品可以自由組合，價格一般從八九百到三四千元不等，在滿足不同消費需求的同時，尤其受到年輕人歡迎。

“家庭式消費成為假期消費的主流，尤其是黃金、珠寶首飾消費四分之三的顧客年齡在25到35歲之間。”周生生品牌銷售人員介紹，隨著2021年下半年黃金價格波動整體趨緩，消費者的投資熱情顯著高于疫情前水平，“從銷售情況看，超人虎黃金吊墜寓意不怕困難，勇往直前，一般買來送給孩子的比較多;若有的家中有即將誕生的虎寶寶，就會準(zhǔn)備虎寶寶平安鎖，這兩款僅一個柜臺每天都能賣到幾十件。”除了金飾之外，宜禮宜藏的虎年賀歲金條也備受消費者追捧。中國黃金、周大福等品牌也推出了虎年寶寶金條，讓父母為孩子送上一份“沉甸甸”的新年祝福。

美妝美衣限量款受青睞

假期消費，除了給自己或家人買件黃金飾品作為新年禮物以外，還有不少顧客把新年衣服、化妝品等都一站式買齊了。記者注意到，隨著虎年的到來，不少化妝品和服飾品牌也發(fā)布了萌虎典藏版，購買還有機(jī)會贈送萌虎公仔盲盒。“我之前就從網(wǎng)上關(guān)注了嬌韻詩雙萃精華露‘如虎添翼’限定款，所以元旦第一天就趕來買了，據(jù)說這一天只限量發(fā)售。”在島城一家高端購物中心，消費者劉女士滿意地告訴記者，今年是她的本命年，所以她趁著假期給自己買了帶有老虎元素的新衣服。“新年穿紅裝，鴻運(yùn)當(dāng)頭，帶有‘萌虎’元素的服飾內(nèi)衣，元旦成交額都比較高，紅色新裝到了年底明顯銷售火爆了。”銷售人員介紹。

男性消費者也在春節(jié)虎年消費中找到了目標(biāo)，比如許多酒企紛紛推出的生肖紀(jì)念酒、各大腕表品牌推出的虎年生肖款腕表。

安踏虎年衛(wèi)衣、FILA虎年毛衣等成為很多家長為孩子購買新衣的熱門選擇。“今年兒子是本命年，閨蜜親友群里早就有媽媽們分享過這種虎年圖案的童裝，既有顯眼炫酷的‘虎頭’圖案設(shè)計，也有多種虎元素國潮系列，款式多樣，兩百多塊錢一件的價格也很合算。”消費者飛飛媽告訴記者，元旦假期她前去購買的時候，已經(jīng)碼數(shù)不全。

虎年迎新裝飾逐漸火熱

進(jìn)了臘月門，新年的腳步就越來越近了。今年的年俗市場有沒有什么新奇玩意兒，價格如何?記者在市南區(qū)一家商場一樓百貨區(qū)看到，有六七家正在售賣年俗貨品的店鋪，整個店鋪好似“紅色的海洋”。掛在顯眼位置的基本都是燈籠、2022字樣條幅、福字、紅包等。不少產(chǎn)品都用上了虎年相關(guān)形象，比如寓意很好的“如虎添億”“虎年躺贏”“虎抱福來”的虎年限定紅包，帶有老虎形象的福字、年畫，以及今年的新品虎型立牌等。

當(dāng)然，還有不少虎年公仔。在一家超市里，記者看到穿著碎花大衣的“翠花虎”、戴著財神帽的“財神虎”、綁著白色頭繩的“西北大漢虎”等，都很受市民喜歡。銷售人員介紹，“買虎年公仔要趁早，估計再過一周左右就要沒貨了。”還有的市民直接選定了新年福盒，其中的內(nèi)容更是豐富，包括虎年公仔、新春對聯(lián)、紅包、日歷、口罩、貼紙等。

“元旦前一周我開始上貨的，目前還沒到銷售高峰期。”一位在即墨路小商品市場里開了十幾年店的蔡老板告訴記者，今年價格有些上漲，因為出廠價格的變化帶動了年俗市場的普遍漲價。記者了解到，目前年俗市場上家用春聯(lián)價格在20元上下;燈籠100多元，復(fù)古風(fēng)格的燈籠價格會貴一些;“福”字貼畫從幾塊至十幾塊一張，帶點設(shè)計感的一套“虎虎生威”“新年快樂”等吉祥語掛飾則在20元左右。“元旦后，銷售會越來越趨向高峰期，并且離新年越近，市場價格就越貴，到時候一些好看的貨品也會缺貨，比如說老虎公仔。”蔡老板透露。

延伸-“萌虎”商品線上熱銷

虎年消費，線上數(shù)據(jù)同樣可觀。京東銷售情況顯示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品數(shù)量同比增長67%;含有“萌虎”元素的商品數(shù)量同比增長14.6倍，其中珠寶首飾“萌虎”元素的商品數(shù)占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品數(shù)占比18%。 2021年12月以來，含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長了9.4倍。“萌虎”造型的吊墜、戒指、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等金飾品成為虎年最受歡迎的吉祥物和賀歲禮品。珠寶首飾中含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長了85倍，含有“萌虎”元素的家紡、禮品、服飾內(nèi)衣成交額同比增長了31倍、24倍、14倍。(觀海新聞/青島早報記者 楊健)

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