權(quán)健、華林酸堿平直銷產(chǎn)品和直銷員歸零。按照相關(guān)法規(guī)政策規(guī)定，6月11日，商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)更新了直銷企業(yè)的直銷產(chǎn)品和直銷培訓(xùn)員復(fù)核登記信息。商務(wù)部6月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國直銷行業(yè)直銷備案產(chǎn)品復(fù)核后數(shù)量幾近腰斬，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，以產(chǎn)品為支撐的直銷行業(yè)，沒有了備案產(chǎn)品，企業(yè)將面臨巨大挑戰(zhàn)。

兩家涉?zhèn)麂N企業(yè)產(chǎn)品歸零

北京商報(bào)記者通過查詢商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)了解到，此前權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司共有包括北京、山東、江蘇等地的10家分支機(jī)構(gòu)，長沙、常德、杭州、天津等23個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，共3類40種直銷產(chǎn)品以及8名直銷培訓(xùn)員。而系統(tǒng)更新后，權(quán)健分支機(jī)構(gòu)和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)信息未變動(dòng)，直銷產(chǎn)品及直銷培訓(xùn)員數(shù)量均已歸零。

同時(shí)，河北華林酸堿平生物技術(shù)有限公司則有5家分支機(jī)構(gòu)，37個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，這兩類信息未變化，而直銷產(chǎn)品由1類8種歸零，此前的1名在冊直銷培訓(xùn)員也被注銷。

“產(chǎn)品是企業(yè)生存的核心因素之一，企業(yè)備案直銷產(chǎn)品和直銷培訓(xùn)員歸零，意味著兩家企業(yè)已經(jīng)沒有產(chǎn)品可對外銷售，也意味著兩家企業(yè)已經(jīng)名存實(shí)亡。”中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬向北京商報(bào)記者分析道。

雖然兩家企業(yè)已經(jīng)沒有產(chǎn)品可對外銷售，但仍然保有直銷牌照，權(quán)健事件爆發(fā)后，也有多位觀察人士呼吁盡快完善直銷企業(yè)退出機(jī)制。事實(shí)上，根據(jù)《直銷管理?xiàng)l例》的規(guī)定，吊銷企業(yè)直銷經(jīng)營許可證的依據(jù)早已存在，但實(shí)際上，自2005年兩個(gè)條例實(shí)施以來，也僅在最早一批獲牌的企業(yè)當(dāng)中，吊銷了蟻力神和珍奧兩家企業(yè)的牌照。

而權(quán)健事件發(fā)生后，監(jiān)管部門對于這一市場的準(zhǔn)入和淘汰門檻進(jìn)行了嚴(yán)格限制。今年1月，多部門聯(lián)合召開了部署整治“保健”市場亂象百日行動(dòng)電視電話會(huì)議，暫停直銷經(jīng)營許可審批、產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)備案，并指出，只要企業(yè)嚴(yán)重違法違規(guī)，要及時(shí)報(bào)請商務(wù)部依法撤銷其分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營資格，直至吊銷直銷經(jīng)營許可證。

直銷品類削減不一

北京商報(bào)記者了解到，在直銷產(chǎn)品和直銷培訓(xùn)員數(shù)量方面，雅芳(中國)、完美(中國)、玫琳凱、天獅等多家企業(yè)均有不同幅度縮水。其中，直銷產(chǎn)品方面，雅芳(中國)由此前的3類681種縮減至2類18種，完美(中國)由4類130種縮減至4類96種，玫琳凱則由3類242種縮減至2類107種，天獅由3類75種縮減至1類26種;在直銷培訓(xùn)員上，除雅芳(中國)本就為零外，完美(中國)、玫琳凱、天獅分別注銷40人、59人和26人。

為了解權(quán)健、華林酸堿平、天獅等公司目前在售品類詳情，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，3家公司在企業(yè)工商信用平臺(tái)登記的電話均無法接通或已為空號(hào)，記者訪問權(quán)健官網(wǎng)時(shí)，頁面顯示“該內(nèi)容被禁止訪問”。而截至發(fā)稿時(shí)間，華林酸堿平官網(wǎng)則并未按照商務(wù)部規(guī)定在其直銷信息披露網(wǎng)站下架所有直銷產(chǎn)品并刪除僅有的一名直銷培訓(xùn)員的信息。

曾經(jīng)做過兩年權(quán)健直銷員的劉女士告訴北京商報(bào)記者，聽說束昱輝被捕后，她身邊很多直銷員都已慢慢抽身出來。“現(xiàn)在肯定是做不了了啊，大老板都被抓了，誰還敢做(直銷員)?”劉女士表示。

據(jù)此前媒體報(bào)道，權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司官網(wǎng)顯示，產(chǎn)品分為“營養(yǎng)保健”、“自然醫(yī)學(xué)”、“美容化妝品”、“個(gè)人護(hù)理品”、“家庭養(yǎng)生用品”5類，共計(jì)93件。但商務(wù)部網(wǎng)站信息顯示，權(quán)健公司取得牌照顯示其以直銷方式經(jīng)營化妝品、保健食品、保潔用品3類產(chǎn)品總數(shù)共40種。

而官網(wǎng)顯示的93款產(chǎn)品中，較為知名和曾被報(bào)道的5款產(chǎn)品都不同程度存在夸大甚至違法宣傳的現(xiàn)象，并曾被媒體報(bào)道或被政府公開批評。

轉(zhuǎn)型“自救”

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國直銷行業(yè)經(jīng)營模式與投資預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年中國直銷行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2205.5億元，同比增長6.56%，預(yù)測2019年中國直銷行業(yè)市場規(guī)模將接近2500億元。據(jù)預(yù)測，2023年中國直銷行業(yè)市場規(guī)模將突破3000億元。

然而，今年以來，因權(quán)健公司違法違規(guī)事件引起行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴。作為一個(gè)深入中國并涉及龐大人群及銷售市場的產(chǎn)業(yè)模式，直銷行業(yè)屢屢出現(xiàn)問題，如今面對從嚴(yán)監(jiān)管，全行業(yè)開始思考這一產(chǎn)業(yè)的問題癥結(jié)和未來局面。

根據(jù)原國家工商總局官網(wǎng)于2017年11月公布的《直銷企業(yè)分級分類監(jiān)管課題調(diào)研報(bào)告》，對直銷企業(yè)經(jīng)營中存在的違法行為的調(diào)查中，監(jiān)管部門認(rèn)為排在前三位的問題依次為“虛假宣傳、未經(jīng)批準(zhǔn)從事直銷活動(dòng)、從事傳銷活動(dòng)”，違法行為發(fā)生比例分別是88.9%、50%、44.4%。

在同類其他企業(yè)相繼遭遇滑鐵盧，甚至部分企業(yè)責(zé)任人身陷囹圄之后，其他企業(yè)也開始謀求轉(zhuǎn)型之路。

對于雅芳去“直銷化”、發(fā)展全渠道的相關(guān)消息，今年1月雅芳相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)北京商報(bào)記者稱，目前雅芳在中國區(qū)直銷業(yè)務(wù)已歸零。據(jù)媒體報(bào)道，今年3月，雅芳相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)了收購傳聞，稱雅芳已經(jīng)與英國平價(jià)護(hù)膚品牌The Body Shop母公司Natura&Co進(jìn)行了初步討論。收購?fù)瓿芍螅A(yù)計(jì)雅芳在中國會(huì)重啟直銷模式。

而安利方面此前也公開表示，安利對營銷人員制定了非常嚴(yán)格的制度，重在預(yù)防。一旦發(fā)現(xiàn)欺詐消費(fèi)者的營銷員，將采取零容忍的態(tài)度，并會(huì)配合政府主管部門調(diào)查。對于多年來行業(yè)的調(diào)整，安利一直采取“主動(dòng)適應(yīng)、積極調(diào)整”的策略，開業(yè)24年來，一共對業(yè)務(wù)模式做了六次大的調(diào)整。近年來，安利也在進(jìn)行“體驗(yàn)化、數(shù)字化和年輕化”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

完美(中國)有限公司總裁胡瑞連則在此前接受媒體采訪時(shí)表示，為了應(yīng)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，今年開始和中國聯(lián)通合作，進(jìn)行全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞： 權(quán)健