世界上的天才創(chuàng)舉，往往來自各種奇思妙想。OPPO Reno最近發(fā)布的預告片，訴說一座 “不可思議工廠”：廠中上演著奇妙實驗和魔法工藝，全球各地的創(chuàng)造者聚集于此，天文學家、藝術(shù)家、神奇動物馴獸師……拿出各自看家本領(lǐng)，將一手絕活魔術(shù)般地注入Reno手機。

從這則吸睛力十足的預告中不難看出，智能手機市場競爭升溫至白熱化之際，OPPO Reno對自己的定位懷著突破腦洞、創(chuàng)新不設限的期許。

確實，今天于上海正式發(fā)布的OPPO全新產(chǎn)品線OPPO Reno系列的第一代產(chǎn)品——OPPO Reno與OPPO Reno十倍變焦版，以創(chuàng)新的外形，開創(chuàng)性的潛望結(jié)構(gòu)，卓越的影像體驗以及強悍的性能，再次博得觀眾眼球，沒有讓人失望。

OPPO Reno

中國智能手機近年成功走向世界，“創(chuàng)新”已成關(guān)鍵要素。當知名外媒Fast Company發(fā)布的2019年創(chuàng)新力榜單上，蘋果從冠軍跌至17名，中國手機卻以挑戰(zhàn)者姿態(tài)登上國際舞臺，并以5G連網(wǎng)、將攝像效果做到極致、以彈出式鏡頭實現(xiàn)全面屏等推陳出新，讓市場為之眼前一亮。

據(jù)IDC在2018全年的數(shù)據(jù)顯示，OPPO在全球智能手機市場中出貨量已然破億，以8.1%的市場份額位列全球第五;在國內(nèi)，OPPO手機出貨量達7890萬部，以19.8%的市場份額，在中國市場位居第二名。

運用創(chuàng)新策略突圍市場，一直是OPPO在全球市場取得一席之地的秘訣。如果想要理解OPPO一以貫之的創(chuàng)新實踐，從Reno的整體布局或許能一窺究竟。

每次智能手機發(fā)布會，無疑是品牌大廠拼爆點、比技術(shù)、爭創(chuàng)意的實戰(zhàn)競技場。這次Reno的推出，OPPO同樣下足了功夫。

“魔鬼藏在細節(jié)里”

首先，產(chǎn)品設計一向是新手機推出的重要門面，Reno延續(xù)了OPPO在外觀上一貫的革新： Reno 10倍變焦版將智能手機必要的傳感器等硬件隱藏起來，創(chuàng)新性地采用側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)，將前置攝像頭、柔光燈、聽筒、后置閃光燈等器件隱藏于升降結(jié)構(gòu)上，實現(xiàn)了整機一體無瑕的設計。這項設計的好處在于，既實現(xiàn)了渾然一體的機身和屏占比高達93.1%的全景屏，又為產(chǎn)品賦予了在動靜兩種狀態(tài)下的美感，日常使用時，側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)隱藏在機身內(nèi)，只有當用戶需要自拍和手電筒功能時，該結(jié)構(gòu)才會智能探出，讓“科技只有在被需要的時候才出現(xiàn)”。

OPPO Reno的側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)

據(jù)OPPO內(nèi)部工程師透露，在設計上，Reno為了追求讓鏡頭不凸起于機身，必須將潛望式結(jié)構(gòu)做到足夠薄。為此，工程師采取的解決辦法是，通過改變?nèi)龜z模組的排列方式、以及將原本獨立的兩個對焦馬達合二為一的共馬達設計，來節(jié)約空間。而其中最大的難度是，要保證有效光學尺寸，又必須降低鏡片高度。因此，工程師又采用D-Cut光學鏡片工藝，相當于在鏡片上下平行切割了兩刀，使整個長焦鏡頭潛望式模組的厚度被控制在僅有5.75mm。

OPPO副總裁沈義人在發(fā)布會現(xiàn)場介紹OPPO Reno

除了產(chǎn)品設計，影像實力絕對是當今智能手機比拼擂臺上的重頭戲。如今華為P30、OPPO Reno等，無不在拍攝功能上使出渾身解數(shù)?？梢?，手機影像“第一梯隊”的競爭態(tài)勢已達到白熱化。除了以索尼IMX586傳感器，搭配超清夜景2.0實現(xiàn)“真實的清晰”，甚至再遠的距離，亦能來個“10倍混合光學變焦”，通過“全焦段”的影像能力，實現(xiàn)拍得更遠的同時拍得更清晰，對于用戶來說，想要捕捉的任何畫面使命必達。

OPPO副總裁沈義人透露，10倍變焦版Reno，支持反差對焦+相位對焦+激光對焦三種對焦方式。激光對焦一般多見于高端機型，由于激光發(fā)射功率的限制，這種對焦的使用距離有限，卻可以提供更加迅捷的速度，在低光環(huán)境尤為明顯。

換句話說，區(qū)區(qū)一個對焦功能，可能就是引發(fā)創(chuàng)新的起點，為了勝任各種應用場景的挑戰(zhàn)，簡單的機身中實則充滿了復雜的思考和上萬次的反復測試，只圖為用戶帶來更符合甚至超越他們核心需求的產(chǎn)品體驗。從這個意義上說，手機已儼然是一項凝聚著匠心，并需要攻克一道道技術(shù)難關(guān)的“工藝”。方方面面的設計講究，一如20世紀知名建筑師出總結(jié)其成功經(jīng)驗時稱： “魔鬼藏在細節(jié)里”。

體驗離不開技術(shù)創(chuàng)新：朝5G+萬物互融挺進

當手機成為一個工藝品，產(chǎn)品體驗更離不開技藝的創(chuàng)新。體驗與技術(shù)，兩者如同并駕齊驅(qū)的兩架馬車，推動著智能手機迎向未來。其中一個鮮明的趨勢便是，智能手機的下一步，已經(jīng)進入5G元年的時代，而AI等前瞻技術(shù)也逐漸成為高端手機的標配。

今天，OPPO在瑞士蘇黎世的發(fā)布會上，聯(lián)合瑞士最大的綜合電信運營商瑞士電信，發(fā)布OPPO Reno 5G版本，成為OPPO首款5G商用手機。今年第二季度，OPPO也將啟動“OPPO 5G星火計劃”，在國內(nèi)正式開啟Reno 5G版本體驗者的招募。

在“分分鐘下載高清電影”的5G時代里，OPPO成為首批發(fā)布5G手機的廠商之一。它的成功出海，看似“順勢而為”，其實早已布局已久。

早在2015年，OPPO就已成立通信標準團隊，在5G標準制定之初，就開始5G研發(fā)工作。如今，OPPO在3GPP已經(jīng)遞交了超過2000篇的技術(shù)提案，是參與5G標準制定貢獻中最有影響力的智能手機廠商之一。

2018年，OPPO實現(xiàn)了全球首個采用3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)的5G視頻通話演示，成功首次實現(xiàn)5G上網(wǎng)，還打通全球首個5G手機微信視頻通話。在5G手機的研發(fā)中，OPPO再一次走在了行業(yè)最前沿。

2019年2月，OPPO在MWC期間推出首款5G手機，并在MWC展臺實現(xiàn)了全球首次5G網(wǎng)絡微博視頻直播。而今天，OPPO與瑞士電信聯(lián)手將OPPO Reno 5G版推向歐洲市場。

OPPO實現(xiàn)全球首次5G手機微博視頻直播

不積硅步，無以至千里。在OPPO的5G研發(fā)之路上，日行一步的堅持和不遺余力的投入，讓它走在了國產(chǎn)廠商布局5G的前列，也走出了國門。尤為值得一提的是，OPPO并未停留于5G，其實，它已經(jīng)瞄準了下一波前沿趨勢：朝IoT領(lǐng)域精準布局。

看準5G+時代將催生更多的新硬件，OPPO于今年1月成立新興移動終端事業(yè)部，一個新事業(yè)部的成立，預示著OPPO對于新興移動終端的遠大布局。OPPO放眼的不只是智能手機而已，而是意圖打造用戶可跨場景高頻使用的IoT產(chǎn)品及開放平臺。目前，OPPO的計劃是，先瞄準智能手表及智能耳機，聚焦運動健康場景，然后逐步擴展。OPPO要打造的，是下一個入口級產(chǎn)品。

OPPO副總裁、新興移動終端事業(yè)部總裁劉波對未來的觀察是：5G+時代，手機仍將是萬物互聯(lián)的核心，而新興移動終端將與手機共同構(gòu)成多入口的智能硬件網(wǎng)絡，帶來跨場景的融合體驗。

這些舉措與發(fā)言顯示，OPPO對未來的布局是相當積極的，5G方初步登場，公司的組織架構(gòu)立刻隊形變化，向萬物互融的時代挺進。

“破壞式創(chuàng)新”締造中國手機佳績

這些年，OPPO通過技術(shù)創(chuàng)新，從中國走向世界，取得了一席之地。

在深耕中國市場的同時，OPPO通過循序漸進的發(fā)展策略扎實拓展海外市場。OPPO手機業(yè)務在全球現(xiàn)已覆蓋了歐洲、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區(qū)域，共計40多個國家和地區(qū)市場，在超過40萬個售點提供產(chǎn)品銷售與服務。其中，據(jù)Counterpoint 2018全年數(shù)據(jù)顯示，OPPO在印度市場表現(xiàn)尤為亮眼，占據(jù)印度市場8%份額，成為該國第四名的手機品牌。

不僅如此，在OPPO重點的歐洲市場上，包括法國、意大利、西班牙、荷蘭、英國、土耳其、波蘭、俄羅斯、哈薩克斯坦，都能見到OPPO手機的身影。

回顧OPPO的市場布局，技術(shù)的不斷推陳出新，締造了OPPO的市場奇跡，也成功將OPPO品牌推往國際。

哈佛大學商學院教授克萊頓·克里斯坦森(Clayton M. Christensen)的“破壞式創(chuàng)新”理論指出，一開始的市場破壞，是為了爭取新的消費者。起初可能先從更好的價格切入市場，接著，性能上更為優(yōu)異的創(chuàng)新表現(xiàn)，進一步發(fā)展出新市場，最終將舊市場的用戶一并吸引進來。這無疑道出了中國智能手機進軍國際的一路歷程。

這樣的“破壞式創(chuàng)新”，既包括了手機形態(tài)的革新和影像等技術(shù)實力的突破，也與5G+萬物互融的技術(shù)趨勢一起，讓OPPO的手機業(yè)務經(jīng)歷了起飛式的增長。今年也正值OPPO手機業(yè)務的第二個十年的開端，Reno的推出，正是又一次適時的破局。

中國智能手機近年成功走向世界，“創(chuàng)新”已成關(guān)鍵要素。無論是拼爆點、比技術(shù)、爭創(chuàng)意，中國文化講究的細節(jié)功夫，一招一勢都不能少。或許OPPO的“不可思議工廠”，接下來又會誕生出顛覆思維的“新招數(shù)”。OPPO在未來科技舞臺上，依然精采可期。

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