7月26日，國(guó)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《半年大報(bào)告》)，全面盤點(diǎn)了2022年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體市場(chǎng)特征及典型行業(yè)發(fā)展總結(jié)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)深度融入人們的日常生活，移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模整體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，上半年受社會(huì)環(huán)境影響，網(wǎng)民規(guī)模增速較快，截至6月末達(dá)到11.9億，凈增903萬(wàn)。同時(shí)，截至2022年6月，移動(dòng)社交、移動(dòng)購(gòu)物、系統(tǒng)工具、金融理財(cái)、出行服務(wù)及移動(dòng)視頻6大行業(yè)用戶規(guī)模均在10億以上。

其中，短視頻用戶總時(shí)長(zhǎng)占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比的近三成，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式?！栋肽甏髨?bào)告》顯示，抖音、快手短視頻平臺(tái)觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%，淘寶、京東綜合電商平臺(tái)觀看直播用戶比例較去年同期亦有增長(zhǎng)。

上半年一個(gè)新的細(xì)分行業(yè)變化是，微信視頻號(hào)從2020年正式內(nèi)測(cè)發(fā)展至今，用戶規(guī)模突破8億，與抖音、快手形成了用戶競(jìng)爭(zhēng)，且對(duì)抖音的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，微信視頻號(hào)中抖音用戶活躍滲透率接近六成。

在用戶人群年齡分層方面，今年上半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向潛在人群滲透，46歲及以上中老年用戶為主要增長(zhǎng)源，占全網(wǎng)用戶的34.1%，同比增長(zhǎng)3.1%。

與此同時(shí)，消費(fèi)紅利價(jià)值猶存，尤其24歲及以下年輕用戶，線上中高消費(fèi)意愿比例高于其他年齡段。特別是具有付費(fèi)內(nèi)容的APP中，年輕用戶偏好突出，隨著年輕群體成長(zhǎng)，將為平臺(tái)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)增長(zhǎng)潛力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，24歲以下用戶在愛奇藝、騰訊視頻和嗶哩嗶哩的活躍滲透率分別達(dá)43.5%、43.3%和27.8%。

存量時(shí)代，行業(yè)“提質(zhì)增效”進(jìn)入“快車道”。泛娛樂(lè)領(lǐng)域中，長(zhǎng)短視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，用戶粘性的增長(zhǎng)帶來(lái)更大的變現(xiàn)潛力。《半年大報(bào)告》顯示，截至2022年6月，短視頻、手機(jī)游戲、長(zhǎng)視頻和數(shù)字閱讀行業(yè)的月人均使用時(shí)長(zhǎng)分別同比增長(zhǎng)9.8%、11.6%、4.4%和13.8%。

其中，游戲行業(yè)方面，面對(duì)市場(chǎng)空間被擠壓，游戲公司改變投放策略，近一年廣告投放費(fèi)用支出逐漸縮減，從2021年6月的近20億元下滑至2022年6月的6.45億元。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)廣告投放主力發(fā)生改變，策略游戲等中重度游戲類型在廣告方面的投入占比提升明顯，往年廣告投放費(fèi)用最多的益智休閑類游戲占比明顯下滑。

2022年上半年伴隨著招聘季，求職招聘行業(yè)迎來(lái)小高峰，規(guī)模突破1.1億。綜合平臺(tái)智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂和垂直平臺(tái)魚泡網(wǎng)等APP成為拉動(dòng)求職招聘行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要APP。新藍(lán)領(lǐng)人群通過(guò)商業(yè)服務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)獲取服務(wù)需求，在今年六月規(guī)模達(dá)到3316萬(wàn)?！栋肽甏髨?bào)告》顯示，司機(jī)類APP月活躍用戶總數(shù)達(dá)2242.5萬(wàn)人，外賣小哥類APP月活躍用戶總數(shù)達(dá)640.8萬(wàn)人，快遞員類APP月活躍用戶總數(shù)達(dá)340.4萬(wàn)人。

關(guān)鍵詞： 移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模 移動(dòng)社交 移動(dòng)購(gòu)物 短視頻用戶