智能投影儀的興起對(duì)電視的客廳C位形成了挑戰(zhàn)。不過(guò)，由于電視的顯示效果更加細(xì)膩，所以地位未被真正撼動(dòng)。然而，隨著顯示技術(shù)的發(fā)展，如今智能投影產(chǎn)品已經(jīng)基本完成了4K進(jìn)化，畫(huà)質(zhì)、亮度等方面有很大提升。近日，國(guó)內(nèi)智能投影品牌紛紛推出4K投影產(chǎn)品，客廳C位爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

智能投影基本完成4K進(jìn)化

智能投影品牌在4K領(lǐng)域的探索早已開(kāi)始。早在2018年，奧圖碼率先推出了I5 4K LED智能家用投影機(jī)。隨后，堅(jiān)果、優(yōu)派、騰訊、極米、當(dāng)貝、峰米、慧示等品牌也加入這一陣營(yíng)。但由于當(dāng)時(shí)的易用功能并不全面，處理器比較落后，導(dǎo)致產(chǎn)品亮度鮮有超過(guò)2000ANSI流明(可白天觀看的分界線)，實(shí)際體驗(yàn)效果并不好。因此，4K智能投影產(chǎn)品一直沒(méi)有真正放量。

據(jù)中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏介紹，目前，智能投影儀的4K滲透率還很低，不到1%，即使在高端高價(jià)市場(chǎng)，其滲透率也不到10%。而4K在國(guó)產(chǎn)電視中的滲透率卻已經(jīng)達(dá)到75%以上，基本普及。

董敏認(rèn)為，逐步實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品的“4K化”已經(jīng)是各主力品牌的共識(shí)。智能投影產(chǎn)品若要挑戰(zhàn)客廳C位，4K是無(wú)法回避的重要指標(biāo)。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，如今智能投影產(chǎn)品已經(jīng)基本完成了4K進(jìn)化：在內(nèi)容層面，網(wǎng)絡(luò)視頻、電視信號(hào)、賽事轉(zhuǎn)播等方面都已經(jīng)擁有大量的4K內(nèi)容;在核心部件方面，德州儀器(TI)4K分辨率的0.47英寸DMD投影芯片已經(jīng)成熟，DLP471TE和DLP470TE這兩款芯片已經(jīng)大量出貨;在亮度方面，自2021年極米推出RS Pro2產(chǎn)品開(kāi)始，家用智能4K投影的亮度均已經(jīng)突破2000ANSI流明;在品牌布局方面，大部分智能投影品牌都已經(jīng)布局4K，并將其作為高端投影儀產(chǎn)品趨勢(shì)中最確定的一個(gè)方向;在消費(fèi)者層面，在“宅經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，人們開(kāi)始對(duì)智能投影產(chǎn)品，尤其是超高清投影產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。

洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，4K智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)量為12個(gè)，在售機(jī)型數(shù)量為20個(gè)。

而在今年，僅上個(gè)月發(fā)布的7款智能投影新品中，就有3款為4K產(chǎn)品——海信Vidda C1、當(dāng)貝X3Pro和峰米V10。其中，峰米V10和海信Vidda C1的價(jià)格已下探至7000元以下，與同樣2000+ANSI流明1080P產(chǎn)品的價(jià)格差進(jìn)一步縮小。

當(dāng)貝投影副總經(jīng)理張照前在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，4K縮短了智能投影與4K電視機(jī)在分辨率上的差距，如果成本再大幅降低，智能投影產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

洛圖科技(RUNTO)IoT事業(yè)部研究副總監(jiān)劉定坤也向《中國(guó)電子報(bào)》記者分析稱(chēng)，4K投影的滲透率與價(jià)格關(guān)系比較大，比如2019年的堅(jiān)果X3和2021年的極米R(shí)S PRO2價(jià)格下探，就帶起了一波購(gòu)機(jī)熱潮。

劉定坤表示，今后，隨著技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)者需求的變化，智能投影市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上升級(jí)的趨勢(shì)將繼續(xù)深化。在重點(diǎn)廠商布局和產(chǎn)品價(jià)格下探的雙重刺激下，預(yù)計(jì)今年4K智能投影儀在整體市場(chǎng)的滲透率將達(dá)到去年的兩倍以上。其中，5000元以上的高端UHD(4K)產(chǎn)品份額將達(dá)到7%，是整體市場(chǎng)滲透率的10倍還多。

對(duì)“第二臺(tái)”電視需求造成擠壓

雖然，智能投影儀有了“4K”加持，產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，但擁有“4K” 是否就擁有趕超電視的砝碼，業(yè)內(nèi)表示存疑。

在市場(chǎng)體量方面，智能投影產(chǎn)品尚處于用戶教育階段的小眾市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，家用智能投影的出貨量為400萬(wàn)臺(tái)左右，而中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量則為3835萬(wàn)臺(tái)。

在價(jià)格方面，雖然4K投影產(chǎn)品價(jià)格今年已經(jīng)下探很多，但是與電視相比，并非十分有優(yōu)勢(shì)。京東許多電視品牌的55英寸4K產(chǎn)品價(jià)格都在1500元以下，2000多元的70英寸4K產(chǎn)品也不在少數(shù)。智能投影儀想僅憑借“4K”來(lái)維持6000元乃至上萬(wàn)元價(jià)格，恐怕壓力比較大。

從顯示效果方面來(lái)看，消費(fèi)者在觀看智能投影時(shí)需要遮擋光線才能真正體現(xiàn)出4K效果，在自然光線下，屏幕亮度將大大折損，無(wú)法真正與電視比較。況且，電視產(chǎn)業(yè)的顯示技術(shù)升級(jí)更快，如今的電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備邁向8K時(shí)代了。

從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及附加值來(lái)看，在更為成熟的電視機(jī)領(lǐng)域， LCD/OLED/QLED、Mini LED/Micro LED、4K/8K、智慧屏、激光等技術(shù)不斷創(chuàng)新，甚至在游戲、教育等應(yīng)用中形成很多細(xì)分領(lǐng)域。眾花爭(zhēng)艷，但又開(kāi)出不一樣的精彩。而在尚待開(kāi)墾的智能投影領(lǐng)域，品牌數(shù)量雖然很多，但是產(chǎn)品技術(shù)基本類(lèi)似，差異化競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。目前看來(lái)，4K和全色激光是智能投影市場(chǎng)上兩個(gè)最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

雖然業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，電視在客廳中的地位不易被動(dòng)搖，但是也不排除智能投影儀在完成4K進(jìn)化后，作為和液晶電視在使用場(chǎng)景上重疊的產(chǎn)品，將會(huì)對(duì)家庭“第二臺(tái)”電視需求造成擠壓。

劉定坤分析稱(chēng)，從外部原因看，新一代年輕消費(fèi)群體不再把電視作為必需的家電產(chǎn)品，而更傾向其他新興的智能顯示設(shè)備;從內(nèi)部原因看，智能投影儀完成4K進(jìn)化后，除了清晰度的提升，其他相關(guān)性能如亮度、體積等也會(huì)同步優(yōu)化，在價(jià)格下探的前提下，還能夠大幅提升消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，智能投影儀的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)確實(shí)十分突出，不僅能帶來(lái)百寸超大畫(huà)面和沉浸式觀影體驗(yàn)，而且在便攜性、尺寸多變、健康護(hù)眼等方面較電視也更具優(yōu)勢(shì)。

“智能投影儀在補(bǔ)齊清晰度、亮度、音質(zhì)等方面短板后，將會(huì)更加從容地‘登堂入室’。”董敏向記者舉例說(shuō)，作為智能投影的尖端產(chǎn)品——激光電視，在其完成音視頻質(zhì)量和設(shè)計(jì)美化提升后，已經(jīng)開(kāi)始逼近客廳C位。

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