現(xiàn)在只有6寸多的手機(jī)價(jià)格能賣(mài)到5000+，而70英寸的4K電視最便宜的可以賣(mài)到2500多元，一臺(tái)高端手機(jī)就能換2臺(tái)大屏電視。而如果時(shí)間退回到五六年前，70寸的大屏電視可以輕松賣(mài)到1萬(wàn)元，而一臺(tái)安卓中高端手機(jī)價(jià)格只要2000元左右。幾年間大屏電池價(jià)格下滑超過(guò)70%，而中高端定位的手機(jī)價(jià)格卻上漲了70%。

屏幕大小并非硬件成本關(guān)鍵 手機(jī)賣(mài)的貴廠(chǎng)商也無(wú)奈

很多人認(rèn)為手機(jī)利潤(rùn)非常之大，畢竟一塊70英寸的面板能切出太多個(gè)6寸的面板了，但實(shí)際上如果你稍微了解下硬件成本就會(huì)發(fā)現(xiàn)，屏幕對(duì)于絕大部分手機(jī)而言并非是成本的大頭兒。

根據(jù)一些公開(kāi)的資料顯示，iPhone 13 Pro 256GB 版硬件成本約為 570 美元，約合 3674 元人民幣。其中OLED屏幕成本約為670元，占比18%。A15芯片由于是蘋(píng)果自產(chǎn)自用，所以成本比較低僅為300元左右，綜合來(lái)說(shuō)蘋(píng)果手機(jī)的零售價(jià)毛利是非常高的，當(dāng)然蘋(píng)果因?yàn)槠洫?dú)有的IOS生態(tài)加持，溢價(jià)能力強(qiáng)大，所以只能算是一個(gè)個(gè)例。

而縱觀(guān)國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)以小米12為例，網(wǎng)上預(yù)估的成本在3200元左右，其中屏幕預(yù)估價(jià)格500元，占比15%。而其中最貴的是旗艦級(jí)處理器芯片，大概在1200元左右，占比37.5%。綜合硬件成本就高達(dá)80%，再加上營(yíng)銷(xiāo)、包裝、物流、研發(fā)等費(fèi)用，單臺(tái)低配版手機(jī)的利潤(rùn)其實(shí)并不高。當(dāng)然，如果你購(gòu)買(mǎi)的是安卓系列的高端手機(jī)，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)率一定是要高于主流機(jī)型的。

與手機(jī)不同的是對(duì)于大屏入門(mén)級(jí)電視來(lái)說(shuō)，液晶面板占據(jù)總成本的比例就非常之高，例如75寸的液晶面板價(jià)格在1800元左右，而目前75英寸的電視整機(jī)在3000元左右，液晶屏幕的成本占比就高達(dá)60%。而電視的處理器、存儲(chǔ)器相對(duì)手機(jī)而言不需要強(qiáng)大的性能支持，所以芯片成本反而比手機(jī)低很多。

因此，以屏幕大小論手機(jī)和電視的價(jià)格差異其實(shí)是非常不科學(xué)的計(jì)算方法，而且隨著近兩年芯片不斷的漲價(jià)，物料成本也極具增加，加上國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，很多主流機(jī)型的利潤(rùn)其實(shí)并不高。

供需關(guān)系決定手機(jī)越來(lái)越貴 電視越來(lái)越便宜

今天，手機(jī)幾乎是全民都離不開(kāi)的必備工具，手機(jī)能打電話(huà)、聊天、拍照、導(dǎo)航、點(diǎn)外賣(mài)、支付、玩游戲、看電影等等。對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，只要手機(jī)不離手就不會(huì)覺(jué)得無(wú)聊和心慌。

反觀(guān)電視，因?yàn)槭謾C(jī)的存在，隨時(shí)隨地你就能打開(kāi)手機(jī)看長(zhǎng)視頻、短視頻、還能輕松點(diǎn)播、互動(dòng)，對(duì)比電視除了失去了大屏幕外，手機(jī)在各個(gè)方面都完美秒殺電視。所以電視對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，剛需屬性越來(lái)越低，大家開(kāi)電視的時(shí)間也越來(lái)越短。

根據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，電視在2021年的出貨量為2.1億，同期手機(jī)出貨量為13.5億(Canalys數(shù)據(jù))，兩者的供需已經(jīng)出現(xiàn)明顯的差異，我們都知道市場(chǎng)價(jià)格是供需關(guān)系所決定的，所以對(duì)于品牌及上下游供應(yīng)鏈而言，大家的精力和產(chǎn)品溢價(jià)上都會(huì)更趨向于手機(jī)，因此手機(jī)整體生產(chǎn)成本就會(huì)增加，同步帶給消費(fèi)者的就是售價(jià)的增加。

相反，電視由于供需關(guān)系減弱，而且產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟，對(duì)于普通電視來(lái)說(shuō)，幾乎每個(gè)零部件都已經(jīng)非常成熟，所以對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)大眾級(jí)電視更多的是完成一個(gè)拼裝的工作，所以隨著時(shí)間的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)線(xiàn)對(duì)成本的優(yōu)化會(huì)越來(lái)越好，加上核心零部件面板價(jià)格的走低，電視降價(jià)在所難免。

研發(fā)、宣傳等隱形成本增加 手機(jī)不得不漲價(jià)

對(duì)于主流的電視而言，已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)品，甚至可以說(shuō)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論行業(yè)投入再多的精力搞研發(fā)、搞宣傳，電視也不可能再成為消費(fèi)者最核心的電子消費(fèi)品。所以，基于投入產(chǎn)出比的考慮，在應(yīng)對(duì)主流電視方面，品牌的研發(fā)和宣傳投入并不會(huì)太高，所以電視的隱性成本相對(duì)更低。

而手機(jī)行業(yè)則不一樣，尤其是國(guó)內(nèi)的手機(jī)行業(yè)，由于低端機(jī)利潤(rùn)微薄，所以國(guó)內(nèi)的一線(xiàn)手機(jī)品牌都會(huì)有數(shù)十億甚至上百億的研發(fā)投入，通過(guò)新技術(shù)走高端路線(xiàn)，這些研發(fā)費(fèi)用最終還是要被攤平到手機(jī)上去。

當(dāng)年財(cái)大氣粗的樂(lè)視 手機(jī)發(fā)布會(huì)可以請(qǐng)來(lái)半個(gè)娛樂(lè)圈

同時(shí)，由于手機(jī)行業(yè)的高速發(fā)展，所以手機(jī)行業(yè)在宣發(fā)上的費(fèi)用支出也非常高，通常手機(jī)廠(chǎng)商都會(huì)第一時(shí)間選擇最熱的明星合作，發(fā)布會(huì)開(kāi)成演唱會(huì)，各種地標(biāo)打卡等等，這些較比電視而言都是不低的隱形成本。

點(diǎn)評(píng)：

手機(jī)價(jià)格越來(lái)越高，電視價(jià)格越來(lái)越低，實(shí)際上也是對(duì)于市場(chǎng)供需關(guān)系的一個(gè)合理反映。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是手機(jī)還是電視，其實(shí)凈利潤(rùn)率并沒(méi)有大家想象的那么夸張，也不存在手機(jī)單臺(tái)凈利潤(rùn)要比電視高很多的情況。

關(guān)鍵詞： 中高端定位 手機(jī)價(jià)格 手機(jī)利潤(rùn) 高端手機(jī)