提振消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力。盛夏驕陽(yáng)下，一年一度的上海“五五購(gòu)物節(jié)”再次拉開帷幕。雖然已是第三屆，卻在政策的暖風(fēng)頻吹之下，不斷迸發(fā)出新探索、新創(chuàng)意，在帶領(lǐng)消費(fèi)者解鎖全新購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也讓上海這座城市的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，如同盛夏的驕陽(yáng)一般勃發(fā)出新的生機(jī)。

這個(gè)周末，位于蘇州河畔的潮流市集“森林里”再次驚艷亮相，各色潮流服飾、格調(diào)手工、新穎文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。有的商品是首次推出的全新品牌，有的商品來(lái)自街頭的實(shí)體店鋪，吸引來(lái)的除了住在附近的居民，還有特意趕來(lái)的游客。店主們看重的是市集經(jīng)濟(jì)的影響力和號(hào)召力，市民游客們則回報(bào)以實(shí)打?qū)嵉年P(guān)注度和可觀的銷售額。

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主辦方上海大洋千樹商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理黃敬升坦言，自7月底每周末登場(chǎng)以來(lái)，“森林里”市集引流效應(yīng)明顯，各方面反饋都很積極。而引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流，借助商場(chǎng)原本的有利條件打造全新的消費(fèi)基地，讓商家和顧客都能獲得全新體驗(yàn)，正是他們的期待。

無(wú)獨(dú)有偶，最近半個(gè)月來(lái)，位于長(zhǎng)寧區(qū)的凱田集薈集市和位于黃浦區(qū)的思南生活集市，也都憑借著鮮明的特色展現(xiàn)出別樣的精彩，同樣也迎來(lái)了口碑和客流的雙豐收。

在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡看來(lái)，在上海，市集是一門特殊的生意。近年來(lái)，各種大大小小的市集在城市的各個(gè)角落陸續(xù)出現(xiàn)，成為這座城市獨(dú)特的風(fēng)景線。今年五五購(gòu)物節(jié)期間，這種古老的商業(yè)形式被賦予了新的內(nèi)涵，從商業(yè)中心到潮流街區(qū)，都呈現(xiàn)出更多的時(shí)尚感和煙火氣。更多的街邊小店和私營(yíng)業(yè)主加入進(jìn)來(lái)，其活躍度、繁榮度和便利度，不但是上海消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一份晴雨表，更為上海這的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)提振了信心、注入了活力。

除了五花八門的市集，火爆的五五購(gòu)物節(jié)期間，各大商場(chǎng)仍然是提振消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在各區(qū)政府的支持下，全球新品首發(fā)、綠色消費(fèi)季、進(jìn)口嗨購(gòu)、汽車專場(chǎng)、美食大賞、咖啡文化等上百場(chǎng)活動(dòng)輪番上演，將買買買的火熱氣氛不斷推向新的高潮。不少市民游客在剛進(jìn)入商場(chǎng)時(shí)還抱著逛逛看的心情，但在看到商家拋出大手筆的折扣優(yōu)惠時(shí)，就忍不住化心動(dòng)為行動(dòng)，迅速加入買買買的大軍。

乘著五五購(gòu)物節(jié)的東風(fēng)，一些新面孔也在徐匯區(qū)隆重登場(chǎng)了。國(guó)譽(yù)中國(guó)首店、美妝品牌伊索全國(guó)首店、全球首店P(guān)laymobile體驗(yàn)中心……一批海內(nèi)外高能級(jí)的首店入駐，開業(yè)首日就迎來(lái)了慕名而來(lái)的大客流。

與此同時(shí)，還有商場(chǎng)線下線上齊發(fā)力，組織數(shù)百個(gè)商家在直播間同步開啟活動(dòng)，低至冰點(diǎn)的優(yōu)惠力度，讓網(wǎng)絡(luò)另一頭的消費(fèi)者大呼過(guò)癮。

開幕近半個(gè)月來(lái)，本屆五五購(gòu)物節(jié)已在上海全城掀起新的消費(fèi)熱潮。目前至少有5家商貿(mào)企業(yè)公布了最新成績(jī)單，數(shù)據(jù)顯示，各大商城客流持續(xù)回升，家電、家裝、黃金珠寶、奢侈品等品類消費(fèi)額大漲。

舉例來(lái)看，在8月1日至7日這一周，紅星美凱龍上海區(qū)域的整體銷售額環(huán)比增長(zhǎng)40%。同樣是這一周，上海新世界城的商品零售板塊銷售同比增長(zhǎng)73%，百聯(lián)集團(tuán)的主要零售企業(yè)，在上海地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)10.86%的商品銷售。

喜人的銷售額背后，明顯可以看到消費(fèi)券的刺激和帶動(dòng)作用。比如，紅星美凱龍?jiān)?月1日至7日這一周在上海區(qū)域推出的首批消費(fèi)券，領(lǐng)取的數(shù)量達(dá)到2萬(wàn)7千多張。另外，截至8月10日當(dāng)周，上海蘇寧易購(gòu)中山公園店、浦東第一店等大店，有近8成消費(fèi)者使用消費(fèi)券購(gòu)物付費(fèi)。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為，這些成績(jī)讓人感受到市民游客們真切的消費(fèi)意愿，但也離不開政策的有力扶持和各大商超的誠(chéng)心讓利。五五購(gòu)物節(jié)自誕生以來(lái)，就是一個(gè)政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的舞臺(tái)，今年的活動(dòng)在前兩屆的基礎(chǔ)上，更加凸顯出這一特點(diǎn)。以汽車產(chǎn)業(yè)為例，早從5月起，上海稅務(wù)部門已經(jīng)在密切關(guān)注企業(yè)需求，積極推動(dòng)落實(shí)相關(guān)行業(yè)的退稅減費(fèi)政策，僅上汽集團(tuán)就收到了6900多萬(wàn)元的留抵退稅款，隨后，企業(yè)在五五購(gòu)物節(jié)中舉辦汽車嘉年華活動(dòng)，將這份稅收優(yōu)惠實(shí)實(shí)在在地傳遞了更多的消費(fèi)者。

勞幗齡同時(shí)表示，市集也好，首店也罷，這些名詞的背后，都體現(xiàn)著上海在引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流方面的創(chuàng)新思維和爭(zhēng)先意識(shí)，而上海購(gòu)物的背后，離不開上海制造、上海文化、上海服務(wù)的支撐。因此，五五購(gòu)物節(jié)的意義，不僅僅在于激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)意愿，更重要的是以消費(fèi)帶動(dòng)其他行業(yè)的深層次發(fā)展，為上海這座城市各方面的發(fā)展帶來(lái)新的生機(jī)。也期待在接下來(lái)的一個(gè)多月中，五五購(gòu)物節(jié)能繼續(xù)發(fā)力，將這份新生機(jī)轉(zhuǎn)化為更多新動(dòng)能。

（看看新聞Knews記者：金梅 陳昱卉）

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