若論中國(guó)科幻頭號(hào)IP，《三體》當(dāng)之無(wú)愧。

在2015年獲得有“科幻界諾貝爾獎(jiǎng)”之稱(chēng)的雨果獎(jiǎng)后，《三體》知名度進(jìn)一步提升，書(shū)中創(chuàng)造的“降維打擊”等詞語(yǔ)如今已在國(guó)內(nèi)廣為流傳。

(資料圖)

最新聲量來(lái)自騰訊視頻與B站。電視劇版《三體》已在2023年1月15日晚間登陸騰訊視頻，動(dòng)畫(huà)版《三體》則在此37天前的2022年12月10日上線(xiàn)B站。

電視劇版剛剛播映，即便是騰訊視頻會(huì)員，時(shí)下也不過(guò)僅能解鎖全部30集當(dāng)中的前5集，網(wǎng)友情緒大體穩(wěn)定，最終結(jié)果如何還很難說(shuō)；動(dòng)畫(huà)版則已沉淀大量指向明確的反饋，映照出了該IP在開(kāi)發(fā)層面的多種問(wèn)題，尤為值得據(jù)此深入探討，盡管它也只是播完了全部18集的前7集。

動(dòng)畫(huà)版《三體》是《三體》IP的第一部正式影視化作品，3小時(shí)播放量超過(guò)了1億，現(xiàn)在則已超3.5億。

流量驚人，惡評(píng)亦兇猛。動(dòng)畫(huà)版《三體》豆瓣評(píng)分一路走低，從開(kāi)播的7分以上，很快降到了5分以下。截至2023年1月17日海克財(cái)經(jīng)本文發(fā)稿，豆瓣該條內(nèi)容已有超過(guò)12萬(wàn)人評(píng)價(jià)，分?jǐn)?shù)為4.6，打1星與2星的觀眾相加占比超過(guò)了58%。

許多B站用戶(hù)以新熱詞“依托答辯”來(lái)形容這部動(dòng)畫(huà)，即“一坨大便”。B站UP主CG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師“Rofix”逐幀分析《三體》畫(huà)面技術(shù)問(wèn)題，已上傳的7期視頻有4期播放量超過(guò)100萬(wàn)，而其粉絲僅17.2萬(wàn)。在1月7日更新的分析視頻下，第一條熱門(mén)評(píng)論為“只有你每周六都直接和答辯對(duì)決”，此評(píng)論的點(diǎn)贊數(shù)很快超過(guò)了3萬(wàn)。

這部動(dòng)畫(huà)的制作方藝畫(huà)開(kāi)天曾出品過(guò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《靈籠》，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分。兩者相較，觀眾不滿(mǎn)，藝畫(huà)開(kāi)天首當(dāng)其沖。在轉(zhuǎn)發(fā)《三體》相關(guān)動(dòng)態(tài)時(shí)，藝畫(huà)開(kāi)天的B站官方賬號(hào)不得不關(guān)閉評(píng)論區(qū)。

用戶(hù)的怒火還燒向了贊助動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)安汽車(chē)、Rokid等品牌方，有評(píng)論指責(zé)長(zhǎng)安汽車(chē)就像《三體》動(dòng)畫(huà)一樣偷工減料。

投放廣告反引來(lái)公關(guān)危機(jī)，這使其他品牌方紛紛退縮。在動(dòng)畫(huà)12月31日更新的第5集中，主角羅輯發(fā)怒沖進(jìn)薩伊辦公室，質(zhì)問(wèn)對(duì)方后卻吃起了桌上的糖果。此情節(jié)引發(fā)了網(wǎng)友疑問(wèn)，知乎上超過(guò)6000贊的回答解釋?zhuān)@是預(yù)留給奧利奧的廣告位。奧利奧已經(jīng)推出了《三體》聯(lián)名產(chǎn)品，但見(jiàn)勢(shì)不妙，不敢在動(dòng)畫(huà)中投放廣告。類(lèi)似情況還出現(xiàn)在1月7日更新的第6集中，史強(qiáng)推薦給羅輯“自家釀的”二鍋頭，網(wǎng)友猜測(cè)是某白酒廣告撤掉了投放。

改編權(quán)早早售出，影視化命途多舛，出版13年來(lái)，《三體》的IP探索之路極為艱難。動(dòng)畫(huà)才邁出第一步卻崩塌至此，足見(jiàn)IP不是萬(wàn)能靈藥，用不好甚至有反噬風(fēng)險(xiǎn)。騰訊視頻電視劇版及其他版本的《三體》將會(huì)走向何方，現(xiàn)在顯然還無(wú)法得出準(zhǔn)確答案。

01 改編何其難

在小說(shuō)《三體》中，葉文潔向太空發(fā)射信號(hào)，得到的回復(fù)是某位三體人對(duì)地球的警告：“不要回答！不要回答！不要回答！”而在現(xiàn)實(shí)中，不少《三體》書(shū)迷曾在社交媒體上發(fā)表對(duì)于《三體》影視化的態(tài)度：“不要拍攝！不要拍攝！不要拍攝！”

IP影視化時(shí)，書(shū)迷擔(dān)憂(yōu)“魔改”敗壞原作口碑的情況并不罕見(jiàn)，但《三體》讀者比其他小說(shuō)粉絲多一層顧慮——作為科幻作品，書(shū)中有大量關(guān)于科技、宇宙的宏大場(chǎng)面，目前國(guó)內(nèi)的電影和動(dòng)畫(huà)工業(yè)水平難以承載。這是中國(guó)科幻影視化的普遍問(wèn)題。

以2019年上映的《流浪地球》為例，電影2015年立項(xiàng)，前期籌備長(zhǎng)達(dá)2年，概念設(shè)計(jì)圖有3000張，分鏡超過(guò)8000個(gè)。其拍攝周期超過(guò)1年，團(tuán)隊(duì)人數(shù)多達(dá)7000人，成本投入超過(guò)3億元。劇組一度因資金不足陷入困境，需要靠演員帶資救場(chǎng)。

同為劉慈欣作品，《流浪地球》是2.3萬(wàn)字的中篇小說(shuō)，《三體》系列則有《三體》《三體2：黑暗森林》《三體3：死神永生》3本，總字?jǐn)?shù)超過(guò)80萬(wàn)。書(shū)中不乏脫水的三體人、毀滅地球艦隊(duì)的水滴、實(shí)行降維打擊的二向箔等極富想象力的元素以及三體星球、黑暗森林法則、歌者文明等復(fù)雜設(shè)定，加之龐大體量，實(shí)現(xiàn)影視化難上加難。

斬獲45億元票房的《流浪地球》實(shí)屬罕見(jiàn)，4年來(lái)獨(dú)一無(wú)二。同為國(guó)產(chǎn)科幻片，其后上映的《上海堡壘》投資3.6億元， 票房1.5億元，豆瓣評(píng)分僅2.6。網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，《流浪地球》為中國(guó)科幻電影開(kāi)了一扇窗，《上海堡壘》又把窗戶(hù)關(guān)上了。

藝畫(huà)開(kāi)天版《三體》與《上海堡壘》有異曲同工之妙。動(dòng)畫(huà)以《三體2：黑暗森林》故事為主，前作鋪墊和解釋世界觀的情節(jié)被壓縮到所剩無(wú)幾，導(dǎo)致非原著讀者很難理解前因后果。為了降低觀看門(mén)檻，B站在動(dòng)畫(huà)內(nèi)放置注解，點(diǎn)擊則會(huì)彈出文字形式的名詞解釋?zhuān)@種跳轉(zhuǎn)方式無(wú)疑會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)。

即便不考慮原著，動(dòng)畫(huà)版《三體》也因劇情拖沓和節(jié)奏混亂為人詬病，還有主角手指出現(xiàn)4節(jié)、畫(huà)面光影混亂、人物復(fù)制粘貼、動(dòng)作不流暢等問(wèn)題。未讀過(guò)原著的觀眾小彭對(duì)海克財(cái)經(jīng)表示，他看完了動(dòng)畫(huà)已更新的前7集，最大的感受就是“兒戲”——畫(huà)質(zhì)不好，人物行為很搞笑，故事看似很大卻不真實(shí)，看完了也沒(méi)懂三體人是什么，為什么一定要攻占地球。

除了視覺(jué)技術(shù)問(wèn)題，故事是《三體》改編的另一難點(diǎn)。其基調(diào)冷酷暗黑，人物也較為復(fù)雜，不是人類(lèi)團(tuán)結(jié)對(duì)抗外星入侵或某一英雄拯救地球這樣的簡(jiǎn)單套路。2019年4月《三體2：黑暗森林》舞臺(tái)劇首演，劉慈欣在接受采訪(fǎng)時(shí)表示好萊塢的科幻片故事、背景可以復(fù)雜曲折，但主題往往要黑白分明；《三體》不符合這種原則，對(duì)于高成本大片來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)太高。

獲得普遍認(rèn)可的《三體》影視化作品是2014年開(kāi)始上線(xiàn)的《我的三體》系列和2015年的短片《水滴》，但兩者都非正式商業(yè)化制作?！端巍芬?4分鐘的長(zhǎng)鏡頭展現(xiàn)“水滴”表面反射出地球艦隊(duì)的細(xì)節(jié)，故事片段僅以旁白形式呈現(xiàn)。

《我的三體》則起自書(shū)迷“神游八方”李圳宜的個(gè)人創(chuàng)作。他利用沙盒游戲“我的世界”（Minecraft）搭建出場(chǎng)景，最初僅以錄屏方式制作動(dòng)畫(huà)，后被版權(quán)方收編。盡管“方腦袋”畫(huà)風(fēng)有人無(wú)法適應(yīng)，但忠于原著的特點(diǎn)使其得到了網(wǎng)友肯定。特別是藝畫(huà)開(kāi)天版《三體》上線(xiàn)后，反向使《我的三體》熱度高漲。2020年上線(xiàn)的第三部作品《我的三體之章北海傳》于2022年12月底播放量破億，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6分。

藝畫(huà)開(kāi)天版《三體》網(wǎng)傳成本1.5億元，收益6億元，但其口碑與預(yù)估成本在300萬(wàn)-400萬(wàn)元的《我的三體之章北海傳》有天壤之別。結(jié)合前述網(wǎng)友差評(píng)及品牌方切割來(lái)看，BC兩端用戶(hù)都用實(shí)際行動(dòng)做出了選擇。

02 版權(quán)多波折

IP運(yùn)作首在版權(quán)，而《三體》的版權(quán)故事正是小說(shuō)全部出版已13年而正式影視化作品卻剛剛出爐的原因。

2006年《三體》小說(shuō)在雜志《科幻世界》上連載時(shí)，“科幻”還是國(guó)內(nèi)較為小眾的圈層。劉慈欣主業(yè)是山西娘子關(guān)電廠的計(jì)算機(jī)工程師，寫(xiě)作只是業(yè)余活動(dòng)。彼時(shí)《科幻世界》的稿費(fèi)為每千字120元左右，以《三體》第一部20萬(wàn)字的體量，稿費(fèi)總共不到3萬(wàn)元。因此2009年導(dǎo)演張番番、編劇宋春麗這對(duì)夫妻檔購(gòu)買(mǎi)《三體》影視改編權(quán)，其價(jià)格遠(yuǎn)不及現(xiàn)在一個(gè)普通小說(shuō)IP。交易的具體數(shù)字雙方并未公布，多數(shù)媒體的說(shuō)法是10萬(wàn)元。

自2010年《三體》第三部出版，到2013年《三體》正式在電影局立項(xiàng)，版權(quán)方幾乎沒(méi)有任何聲響。據(jù)稱(chēng)，張番番談合作時(shí)，要求投資方出資2億元，電影還必須由自己執(zhí)導(dǎo)。但此前他的電影作品《信箱》《密室之不可告人》等驚悚片最高票房不過(guò)幾千萬(wàn)元，豆瓣評(píng)分均低于6分。

在2015年8月獲得雨果獎(jiǎng)前，《三體》知名度有限，投資者不多。版權(quán)方最終敲定的合作者是游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人林奇。2014年6月游族網(wǎng)絡(luò)借殼上市，兩個(gè)月后便成立游族文化傳媒，打出游族影業(yè)的牌子要投拍《三體》。電影2015年3月開(kāi)拍，8月殺青，導(dǎo)演正是張番番。

游族還宣布要投入12億元，共拍攝6部系列作品，但首部電影至今仍未上映。由此，360、聚播文化傳媒、雅戈?duì)柗椀绕放品狡鹪V游族追討廣告費(fèi)。2017年9月雅戈?duì)柵c游族合同糾紛的一審判決書(shū)顯示，雙方合同約定《三體》電影在2016年12月31日前全國(guó)公映，游族未能履行合同，需退還80萬(wàn)元；與聚播及360糾紛的兩份判決書(shū)則顯示，合同要求游族不晚于2020年8月31日取得《三體》公映許可證，游族也未能做到。

電影上映遙遙無(wú)期，林奇卻始終沒(méi)有放棄《三體》。2018年初，游族以1.2億元從張番番夫婦手中收購(gòu)了《三體》版權(quán)，同年3月成立三體宇宙公司專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)《三體》IP。三體宇宙的持股公司是游族科技集團(tuán)而非游族網(wǎng)絡(luò)，我們難從游族網(wǎng)絡(luò)的財(cái)報(bào)中直接窺得版權(quán)收入。

不難推測(cè)的是，如果三體宇宙成績(jī)亮眼，也不會(huì)不與2019年?duì)I收開(kāi)始下滑的游族網(wǎng)絡(luò)并表。2021年與2022年上半年，游族網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收分別為32.04億元與10.23億元，同比下滑31.87%和42.07%。

2019年2月《流浪地球》的上映使大眾連帶關(guān)注《三體》，而后6月游族就備案了《三體》電視劇項(xiàng)目。這部由騰訊和三體宇宙聯(lián)合出品的電視劇2020年年中開(kāi)拍，年底殺青，直到2023年1月9日才過(guò)審獲許可證并于1月15日上線(xiàn)播出。

就在電視劇殺青的同時(shí)，游族發(fā)生了眾所周知的巨大變故。曾任三體宇宙董事的許垚因職級(jí)調(diào)整對(duì)林奇產(chǎn)生不滿(mǎn)，對(duì)其下毒。2020年12月25日，林奇救治無(wú)效逝世。據(jù)多家媒體報(bào)道，許垚曾在收購(gòu)《三體》版權(quán)和搭建三體宇宙公司的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用，他還作為CEO為三體宇宙2020年9月與奈飛（Netflix）的版權(quán)合作站過(guò)臺(tái)。這一案件至今仍未有審理結(jié)果。

林奇去世前，與B站合作的《三體》動(dòng)畫(huà)已有了概念宣傳片，奈飛也拿下了英文版權(quán)籌備拍攝，只是成果他都看不到了。藝畫(huà)開(kāi)天版動(dòng)畫(huà)的片頭即有“總策劃林奇”5個(gè)字，“林奇”已帶上了黑框。

掌舵者倉(cāng)促離開(kāi)，后續(xù)還有經(jīng)營(yíng)變化、子女爭(zhēng)產(chǎn)、股權(quán)變更等種種問(wèn)題，IP運(yùn)營(yíng)雪上加霜。2020年6月，《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬曾宣布執(zhí)導(dǎo)電影《三體》，但至今沒(méi)有下文。同年游族網(wǎng)絡(luò)宣布改編《三體》游戲，開(kāi)發(fā)周期3-5年，3年過(guò)去也未有新的進(jìn)展。

03 同源不同路

動(dòng)畫(huà)及電視劇的上線(xiàn)使大家的目光重新聚焦《三體》影視化問(wèn)題，而這也凸顯了IP對(duì)平臺(tái)的影響力。

藝畫(huà)開(kāi)天制作的《三體》實(shí)際上是B站自制劇。此前B站主體上?；秒娦畔⒖萍加邢薰境钟兴嚠?huà)開(kāi)天49%的股份。2022年12月22日，藝畫(huà)開(kāi)天發(fā)生工商信息變更，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰就顺龉蓶|行列，新增股東杭州干杯創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙），持股約14.2%。有網(wǎng)友猜測(cè)這與《三體》的口碑滑坡有關(guān)。

對(duì)《三體》，B站甚至有竭澤而漁之嫌?！?022嗶哩嗶哩國(guó)創(chuàng)<三體>招商方案》顯示，平臺(tái)推薦飲料、3C數(shù)碼、汽車(chē)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)進(jìn)行品牌植入。PPT對(duì)內(nèi)容合作的植入橋段進(jìn)行了部分描述，如主角的車(chē)戲、動(dòng)畫(huà)中PDC理事會(huì)使用的飲料和設(shè)備、角色的手機(jī)等。其中首席冠名價(jià)格為1億元，第二、第三身份分別為7000萬(wàn)元、4000萬(wàn)元，游戲聯(lián)動(dòng)價(jià)格為每家3000萬(wàn)元。

受動(dòng)畫(huà)口碑影響，品牌方賠本也沒(méi)能賺來(lái)吆喝。投入了廣告的AR眼鏡品牌Rokid還在2022年12月30日在B站上線(xiàn)了改編短片《原來(lái)真正的面壁者是他們》，說(shuō)面壁者是長(zhǎng)安汽車(chē)、暗影精靈、南孚、Rokid，諷刺包含自己在內(nèi)的品牌方。這一舉動(dòng)被稱(chēng)為“背刺”《三體》。短片被刪除后，Rokid于1月3日發(fā)布原短片音頻加網(wǎng)友評(píng)論錄屏的視頻，目前點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)4.5萬(wàn)。

相較B站的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，騰訊出品的電視劇版《三體》在上映之前低調(diào)得多。除了2021年和2022年放出的宣傳片外，其他官方信息比較少。在騰訊視頻的《<三體>項(xiàng)目招商方案》中，給出的廣告形式主要是片頭口碑、片中中插、片尾彩蛋等硬廣，沒(méi)有軟廣植入。從主創(chuàng)人員名單來(lái)看，導(dǎo)演楊磊曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)豆瓣高達(dá)9.1分的諜戰(zhàn)劇《紅色》，編劇田良良曾有8.1分的作品《終極筆記》，團(tuán)隊(duì)比較成熟。但《三體》電視劇成色幾何，還需拉長(zhǎng)時(shí)間縱深打量。

有影視行業(yè)從業(yè)者表示，電視劇主創(chuàng)名單至少是“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”，而署名特別多的片子往往是爛片。除制作方外，平臺(tái)方、投資方、演員都有可能讓編劇對(duì)劇本進(jìn)行改編，成品自然難以把控。

動(dòng)畫(huà)版《三體》就曾因編劇署名問(wèn)題引起爭(zhēng)議。2022年12月15日，著名編劇李亞玲發(fā)布微博稱(chēng)，自己的編劇朋友顧奕，為《三體》努力了3年，最后署名時(shí)，只排在了第8位。

據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，動(dòng)畫(huà)版《三體》總編劇署名為阮瑞、趙佳星、紀(jì)敬，阮瑞是藝畫(huà)開(kāi)天創(chuàng)始人兼CEO，紀(jì)敬是三體宇宙內(nèi)容負(fù)責(zé)人；趙佳星此前沒(méi)有公開(kāi)展示的編劇作品，且曾因采訪(fǎng)時(shí)談?wù)摰摹度w》小說(shuō)內(nèi)容有誤而被網(wǎng)友批評(píng)。

動(dòng)畫(huà)的具體改編情況不得而知，但從編劇顧奕微博公布的原稿內(nèi)容來(lái)看，目前呈現(xiàn)的版本與其劇本差異很大。

B站動(dòng)畫(huà)版令人失望，騰訊視頻電視劇版也先入為主地沒(méi)能被寄予厚望，很多人將目光投向了奈飛版《三體》。

奈飛版主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)核心人員為編劇大衛(wèi)·貝尼奧夫與D·B·威斯，這兩位也是知名美劇《權(quán)力的游戲》的編劇。當(dāng)然，不能不提的是，此前奈飛拍攝不同文化內(nèi)容時(shí)，策略多是使用本土團(tuán)隊(duì)，平臺(tái)以提供資金為主，保障團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作自由，其2021年火遍全球的《魷魚(yú)游戲》即完全依靠韓國(guó)團(tuán)隊(duì)；而《三體》使用全美制作團(tuán)隊(duì)，這令國(guó)內(nèi)觀眾擔(dān)憂(yōu)文化差異問(wèn)題。

單從影視工業(yè)角度來(lái)說(shuō)，奈飛、HBO等平臺(tái)均有生產(chǎn)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)流程，以好內(nèi)容獲取商業(yè)價(jià)值是常態(tài)。制作成本2140萬(wàn)美元的《魷魚(yú)游戲》為奈飛帶來(lái)了約9億美元真金白銀的直接利潤(rùn)及品牌價(jià)值的大幅拉升，后者使其股價(jià)在2021年第三季度沖高到了每股近700美元，還強(qiáng)勁帶動(dòng)了面具、連體衣等官方周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

如果沒(méi)有內(nèi)容作為基礎(chǔ)，后續(xù)一切都是空談。三體宇宙和B站同樣試圖以衍生品及聯(lián)名商品來(lái)提升營(yíng)收、擴(kuò)大IP影響力，目前看來(lái)事與愿違。

至于動(dòng)畫(huà)版《三體》對(duì)B站流量的提振效果，UP主“齊天大腎余瀟灑”的情況足以說(shuō)明問(wèn)題。在12月16日發(fā)布視頻講述自己對(duì)《三體》動(dòng)畫(huà)的正面看法后，該UP主已“掉粉”逾2萬(wàn)，粉絲數(shù)量從122.9萬(wàn)降到了120.6萬(wàn)。

開(kāi)山之作變一地雞毛，影視化《三體》之難可見(jiàn)一斑。而原著作者劉慈欣近半年的微博內(nèi)容大多是《流浪地球2》的宣傳，其對(duì)電視劇版《三體》僅在開(kāi)播當(dāng)日做過(guò)一次轉(zhuǎn)發(fā)推薦，對(duì)動(dòng)畫(huà)版《三體》則迄今只字未提。

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