農(nóng)歷新年將至，游戲行業(yè)2023年“兔”氣揚眉的春天也近了。

(資料圖)

回顧過去一年，受經(jīng)濟大環(huán)境下行以及游戲版號政策等影響，國內(nèi)游戲市場增速減緩。尤其是在精品新游戲市場，有可能會出現(xiàn)一段空窗期。

據(jù)競核統(tǒng)計，2022年國內(nèi)新品手游市場月均上架量在128款左右，較上一年差了一個檔次。能穩(wěn)定在游戲暢銷榜Top10的產(chǎn)品，基本都是老熟人，“新生面孔”要么寥若晨星要么“三分鐘熱度”。

當然從應對策略來看，2022年游戲廠商強調(diào)的關(guān)鍵詞為“出海/全球化”、“老產(chǎn)品復活/可持續(xù)運營”。但隨著游戲版號常態(tài)化以及進口游戲版號恢復發(fā)放，2023年新品游戲市場應該會煥發(fā)新春。其中一些產(chǎn)品，不僅備受玩家關(guān)注，也有可能影響游戲廠商國內(nèi)營收以及戰(zhàn)略規(guī)劃。

01 游戲版號，沒有一年時限的說法

2022年留給游戲行業(yè)最大的驚喜非“12月版號”莫屬?？缒昵暗男脑高€沒許下，就在倒數(shù)后成為要去實現(xiàn)的目標。

在這128款新游版號中（2022年12月28日，下發(fā)國產(chǎn)游戲版號84款、進口游戲版號44款），多款游戲被視為頭部廠商重磅產(chǎn)品，甚至有些戲稱為“面世多年的新游”。

而針對部分網(wǎng)友提到的“游戲獲得版號后，需要在一年內(nèi)上線，否則版號會收回”問題，競核咨詢了多位業(yè)內(nèi)從業(yè)者，他們給出的統(tǒng)一回復是：沒聽說有這種規(guī)矩。

據(jù)了解，已經(jīng)獲得版號的游戲，在大版本更新時可能需要重新申請，但不是重新申請版號而是類似內(nèi)容審核的性質(zhì)。當然，也有需要重新申請版號的情況，例如品類變動（原定是MMO的變成FPS）或有其他特別大的改動，套版號的更不用說了。

如果單從版號一個信息點切入，很難推測產(chǎn)品的上線時間。就好比騰訊《地下城與勇士手游》2017年就獲得了版號，但游戲韓服于2022年3月正式上線，國服至今沒有明確消息。

簡單來說，各廠商在新品推進節(jié)奏上不盡相同。

考慮到過去一年多時間，國內(nèi)新游市場相對貧瘠。首先玩家對這些精品游戲何時上線國服頗為關(guān)注；再則我們希望能從版號、測試、運營等信息入手，展望2023年H1（上半年）新品游戲市場的變化，猜測所謂的“空窗期”是否會持續(xù)。

另一方面，2022年國內(nèi)廠商掀起了一股“復活流”，以應對此前不算明朗的行業(yè)環(huán)境。

競核曾在《新游版號、老產(chǎn)品復活，游戲廠商斗法2023》一文也提到，包括騰訊《節(jié)奏大師》、網(wǎng)易《秘境對決》、完美世界《我的起源》等選擇重新運營，或許是游戲廠商兼顧性價比和玩家寄托的雙贏方案。

需要的提出的是，同期網(wǎng)易暴雪停止合作消息曝出（終止時間為：2023年1月23日）。大家一方面為此感到惋惜，另一方面也看到暴雪系游戲在國內(nèi)停運后，大量用戶流入市場帶來的機會。

例如米哈游《原神》內(nèi)置常駐卡牌玩法“七圣召喚”、網(wǎng)易《逆水寒》魔獸世界老兵服等，可能希望截流或?qū)薪拥氖潜┭稜t石傳說》《魔獸世界》等產(chǎn)品。

綜合版號、行業(yè)環(huán)境等多重影響因素，競核認為2023年H1對于各大廠商而言，或許是一個重整旗鼓的好機會。換言之，如果存在所謂的“空窗期”，廠商加快新游上線進程的可能性會很高。

02 騰訊網(wǎng)易扎堆測試，阿里搶先手

從現(xiàn)階段各大廠商的推行節(jié)奏來看，旗下部分重磅產(chǎn)品已在做上市準備。

按照通常理解，新游戲獲得版號后，若還要進行高密度本地化測試、調(diào)優(yōu)，一般會比國際服/臺服晚半年以上的時間推出。以《英雄聯(lián)盟手游》作為參考，國服比國際服/臺服上線時間要晚上10個月時間。

當然，一些全球同步發(fā)行產(chǎn)品的時間差或許會小些，例如網(wǎng)易《暗黑破壞神：不朽》國服與國際服只相差一個月；米哈游《原神》為全球同步公測。

需要提出的是，新游戲獲發(fā)版號后，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，實現(xiàn)快速上線并非不可能。1月10日，阿里游戲靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)棋版》開啟付費封測。

從整個推新節(jié)奏來看，該作版號于2022年12月28日公布下發(fā)（過審時間為：2022年12月10日），同年12月27日新注冊公眾號進行了認證。2023年1月6日，《三國志·戰(zhàn)棋版》發(fā)布測試信息，1月10日開啟測試。前后時間相隔不到半個月。

此外，據(jù)某資深《三國志·戰(zhàn)略版》玩家、《三國志·戰(zhàn)棋版》主播透露，戰(zhàn)棋版或于2023年Q1正式上線。

以此作為參照，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭儲備的“年貨”或也有望在2023年H1推出。據(jù)競核不完全統(tǒng)計，騰訊、網(wǎng)易目前待發(fā)/在研的的產(chǎn)品約都在20款左右。但從版號、測試以及官方社區(qū)運營節(jié)奏來看，前者2023年上半年出新數(shù)量或存在一定優(yōu)勢。

如上圖所示，騰訊已有16款游戲獲得版號，包括《無畏契約》《命運方舟》《寶可夢大集結(jié)》《地下城與勇士手游》等多款進口重磅游戲。其中，前三款產(chǎn)品版號均為2022年12月批次。

根據(jù)公開信息和產(chǎn)品官方社區(qū)信息來看，前三款作品均以開啟官網(wǎng)消息訂閱，此外《命運方舟》《寶可夢大集結(jié)》官方公眾號也已認證推出。

此外，1月11日，騰訊IEG K1合作部發(fā)布《命運方舟》項目社會招聘，職位包括高級游戲策劃、高級品牌經(jīng)理等。

需要提出的是，競核認為騰訊這四款進口游戲有望在2023年H1推出，還有其他原因：首先，四款高品質(zhì)游戲在海外表現(xiàn)較佳，登陸國服或?qū)p輕騰訊游戲國內(nèi)營收壓力；其二，在此階段，四款產(chǎn)品或能夠填補市場或踩中品類熱點。

例如《無畏契約》，其本身已經(jīng)是海外最主流的FPS游戲項目以及電競品牌之一。2022年Q1、Q2該作連續(xù)創(chuàng)下流水和月活新高，成為騰訊海外游戲業(yè)務(wù)重要增長版塊。而隨著《守望先鋒：歸來》《堡壘之夜》等FPS端游國內(nèi)停服，《無畏契約》有望成為FPS核心玩家新的擁躉。

另外，騰訊在國內(nèi)發(fā)行大DAU產(chǎn)品和創(chuàng)辦電競賽事經(jīng)驗方面，有著明顯優(yōu)勢。1月11日，拳頭游戲任命歷任拳頭中國電競負責人兼騰競體育林松為全球移動業(yè)務(wù)發(fā)展總裁。此外，日前FPX已宣布成立無畏契約分部，據(jù)行業(yè)人士爆料，LGD、LNG、BLG等也在籌備相關(guān)戰(zhàn)隊。

這種種因素和跡象，或也表明《無畏契約》上線在即。

再看網(wǎng)易方面，《倩女幽魂隱世錄》《幻想生活》《全明星街頭派對》《巔峰急速》等已經(jīng)獲得版號的游戲，也可能在H1沖擊對應品類市場。

坦白說，在網(wǎng)易已知在研的產(chǎn)品中，《逆水寒手游》《永劫無間手游》《射雕》《燕云十六聲》四款武俠題材產(chǎn)品的關(guān)注度可能更高。目前，這四款產(chǎn)品暫未獲發(fā)版號，但均已經(jīng)/正在進行測試工作，或有望在2023年與玩家正式見面。

03 新游勢力中，莉莉絲出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷

除了騰訊、網(wǎng)易等傳統(tǒng)巨頭外，近兩年上海游戲四小龍的作品，亦是圈中關(guān)注焦點。

首先看米哈游。此前公司曝光的在研新作包括《崩壞:星穹鐵道》《絕區(qū)零》以及關(guān)停的《Project SH》。其中，前兩款作品分別于去年5月、8月進行了相關(guān)測試，市場反響頗高。

考慮到，目前兩款游戲并未拿到版號。此外，在1月10日，有媒體報料稱米哈游內(nèi)部表示公司開始進入收縮周期。一是復盤《Project SH》項目關(guān)停原因，二是總結(jié)公司近兩年瘋狂擴招后遭遇“大公司病”危機。某種程度上，米哈游的進擊步伐也可濃縮為近幾年行業(yè)發(fā)展變化的身影。

鑒于米哈游對項目品質(zhì)的把控，以及現(xiàn)階段公司對內(nèi)調(diào)整?；蛟S，兩款新作離正式上線國服還有一段時間。

而上海游戲四小龍中與米哈游情況較為類似的，應該是疊紙。一方面，公司去年也傳出有多個項目關(guān)停、內(nèi)部調(diào)整問題；另一方面，公司去年雖公布了《百面千相》《無限暖暖》兩款大作，但從實機演示畫面來看產(chǎn)品還較為初期，且暫未獲得版號。

再看鷹角方面，其一直屬于低調(diào)行事的類型。公司首款買斷制二次元新作《來自星塵》于2021年9月曝光，去年8月開啟α階段試玩邀請。據(jù)悉，該作也還處在早期階段，整體開發(fā)進度似乎也不及“隔壁”。此外，該作也還未獲得版號。

相較之下，莉莉絲的動作略快些。公司旗下休閑社交游戲《生活派對》于去年4月獲發(fā)版號，同年11月現(xiàn)代軍事題材SLG新作《戰(zhàn)火勛章》獲發(fā)版號。

根據(jù)此前莉莉絲發(fā)布的定檔公告，《戰(zhàn)火勛章》將于2023年4月公測；而《生活派對》研發(fā)至今也有3年多時間，并已經(jīng)在海外進行了買量測試，或許該作離上線國服也不會太久。

回顧2022年，游戲行業(yè)承受了不小的壓力，但也有人將這種壓力轉(zhuǎn)化為“破繭成蝶”的動力。展望2023年，或許國內(nèi)新游市場還將過上一段“青黃不接的日子”，但這一時間應該不會太長。我們相信國內(nèi)游戲廠商能為2023年的游戲行業(yè)帶來“兔”氣揚眉的春天，為玩家持續(xù)提供好的游戲體驗。

關(guān)鍵詞： 游戲版號 游戲行業(yè) 地下城與勇士