11月22日，丸美股份發(fā)布王熙雯任職公司總裁助理兼電商部總經理的人事變動公告，引起業(yè)界關注。

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王熙雯任職，或是丸美股份再加碼線上的信號

據丸美公告顯示，此次變動是為了適應新形勢下戰(zhàn)略性重點發(fā)力電商渠道的實際需要，加大力度發(fā)展電商板塊業(yè)務，加快布局天貓、抖音等線上市場。此后，王熙雯女士將全面負責丸美股份電商業(yè)務板塊工作，帶領電商團隊在以天貓為代表的平臺電商，和以抖音為代表的內容電商等線上銷售渠道的運營相關工作，并協助總裁聯系供應中心、研發(fā)中心、市場中心的工作。

△丸美股份人事變動公告

而就從王熙雯的個人履歷看，出生于1985年的她擁有12年美妝行業(yè)從業(yè)經歷，期間曾任職當當網、阿里巴巴的美妝相關工作，在阿里巴巴先后任職美容護膚類目采購經理、天貓事業(yè)群-天貓美妝-新銳線&新品牌業(yè)務高級運營專家各2年和5年，今年4月-11月就職于上海貝泰妮生物科技有限公司，任職抖快事業(yè)部執(zhí)行總經理。

此前，丸美股份采用以經銷為主、直營為輔的銷售模式，這種經銷模式多以線下渠道為主，而近年來流量的分散、渠道的變革，加之疫情的反復，讓丸美股份近年來的業(yè)績并不理想，近兩年營收基本保持“原地踏步”，上市三年凈利潤從5.15億元“腰斬”至2.48億元。

不過，丸美股份也早已開啟了渠道轉型，線上渠道營收比重持續(xù)上升。2019年，丸美股份線上渠道營收占比45%;2020年，線上渠道營收占比54.5%;2021年，丸美股份的線上收入占比59.54%;但就2021年線下渠道和線上渠道的營收占比增減幅度來看，2021年丸美股份線下渠道營業(yè)收入同比下降11.99%;線上渠道營業(yè)收入同比增長8.17%，線上渠道的增長仍未補足線下渠道的萎縮。

而就本次的高管變動來看，丸美股份選擇有著豐富的美妝電商運營經驗的王熙雯，任職公司總裁助理兼電商部總經理，背后或是丸美股份對線上渠道的加碼。

此外，除卻王熙雯任職的崗位方向值得品味，丸美股份近年來頻繁的高管變動也值得關注。

3年4次重要高管變動

據聚美麗不完全統計，丸美股份2019年上市以來，共有4次重要高管變動。

2020年5月，丸美股份對外發(fā)布公告表示，黃晗躋因個人工作調整，申請辭去公司董事職務，一并辭去公司董事會戰(zhàn)略委員會委員、董事會審計委員會委員職務。辭職后，黃晗躋不再擔任公司任何職務。

據了解，黃晗躋是全球消費品投資公司L Catterton Asia大中華區(qū)合伙人，L Catterton是由LVMH旗下的私募和不動產投資機構L Capital與美國私募投資公司Catterton合并成立。早在2013年，丸美就獲得了LVMH集團的投資，彼時黃晗躋擔任L Capital Asia的負責人。

值得注意的是，黃晗躋自2020年3月13日起任丸美股份第3屆非獨立董事以來，僅過了不到三個月，便于2020年5月28日辭去職務。

2020年7月，距離黃晗躋辭職事件后兩個月，廉明也因個人原因，申請辭去公司董事、董事會秘書等職務。與黃晗躋的短期任職不同，廉明自2010年在丸美股份前身就職，廖明在丸美的任職時間將近10年，期間曾擔任丸美股份的董事、董事會秘書、總裁助理、丸美股份廣州分公司負責人。本次辭職后，廉明不再擔任丸美股份任何職務。

時隔兩年后，2022年8月，丸美股份再次發(fā)生高管變動。丸美股份發(fā)布公告稱，王開慧因工作繁重，無法兼顧的原因，申請辭去公司董事會秘書職務。不過辭任董事會秘書職務后，王開慧仍繼續(xù)擔任公司董事、首席財務官職務。

同時丸美股份宣布聘任程迪為公司董事會秘書。據了解，程迪出生于1984年，2012年進入丸美股份工作，并一直擔任公司證券事務代表，到現在已在公司供職十年多。區(qū)別于此前兩次的變動，本次高管變動并未有高管離去，也未從外部聘用人才，而是選擇從內部晉升了程迪。

而在程迪的調任之后，便是本次的王熙雯任職。

轉型升級之路仍在繼續(xù)

而在丸美股份內部高管變動的同時，第二大股東L Capital的連續(xù)減持，也讓丸美股份內部充滿變動。針對LCapital的減持，丸美在公告中表示，“鑒于L Capital持股丸美時間較長，其作為股權投資公司，存在自身資金退出需求。”

不過外界對于此原因并不認同，從連續(xù)三年L Capital的減持動作來看，其對丸美股份的減持早有計劃。而減持的根本原因，或是來自于后疫情時代對丸美股份未來發(fā)展的不看好。

僅從丸美股份近三年的財報來看，其發(fā)展狀況并不容樂觀，但不容忽略的是，從目前的戰(zhàn)略動作來看，其也已經走在轉型升級的路上。

就當下行業(yè)企業(yè)對主品牌依賴過度的共同痛點上，丸美股份旗下除卻丸美，還打造了春紀、戀火2個品牌，2021年戀火品牌也是以一款“PL看不見粉底液”提升了品牌聲量和銷量。據披露數據，彩妝品牌戀火2022年上半年收入已達到去年全年收入的150%。

同時，除卻旗下品牌，丸美股份也在通過投資專業(yè)嬰童護膚品牌“戴可思”、高端美容儀品牌“JOVS”、美瞳品牌“可啦啦”、口腔護理品牌“參半”等品牌，探索多元化品牌矩陣。

而在對主品牌丸美的發(fā)力中，今年10月，丸美股份與基因工程藥物國家工程研究中心利用核心專利技術聯合開發(fā)的明星成分三螺旋結構重組雙膠原蛋白，以深化丸美在膠原蛋白領域的競爭力和品牌影響力。不過目前業(yè)內對于丸美在膠原蛋白上的研究仍存在一定爭議。

在渠道轉型上，據2021年丸美股份財報顯示，丸美股份將繼續(xù)推進零售轉型，線上推進聯合爆品計劃，提升直營(直播)效能，提高自播占比，發(fā)揮直營(直播)渠道銷售及品宣雙重戰(zhàn)略作用。就目前而言，丸美股份的線上渠道有了一定進展，本次聘任王熙雯任職，勢必將加速丸美股份的線上化進程。

目前，丸美股份已從經銷為主、直營為輔的銷售模式，轉型為線下經銷為主、線上直營與經銷并行的銷售模式，但相比其他同期美妝行業(yè)，一方面是行業(yè)競爭加劇致營收承壓，另一方面是渠道的轉型較為緩慢，丸美股份近年來的營收和凈利潤表現有些不如人意。

總體而言，丸美股份的轉型升級之路仍然道阻且長，王熙雯的任職或為丸美股份帶來新的活力。

關鍵詞： 公司董事會 膠原蛋白