自2016年以來(lái)，F(xiàn)acebook（臉書(shū)）這家美國(guó)科技企業(yè)可謂是一直流年不利，并被各種負(fù)面新聞纏身。為此，F(xiàn)acebook方面或許會(huì)選擇借用東方的神秘力量，用一次改名來(lái)?yè)Q換“風(fēng)水”。日前，The Verge方面發(fā)布消息稱(chēng)，F(xiàn)acebook或?qū)⒃谙轮芨拿銫EO扎克伯格或?qū)⒃诮衲?0月28日的Facebook Connect上宣布這一消息，但也可能會(huì)提前宣布此事。 

其實(shí)Facebook改名在操作上非常容易實(shí)現(xiàn)，并不涉及改變聯(lián)邦稅收身份、公司稅號(hào)，并且在其仍是同樣法人實(shí)體的情況下，實(shí)際上只需要在公開(kāi)渠道聲明，并出具一份改名文件即可。例如在今年春季，大眾汽車(chē)美國(guó)公司謊稱(chēng)將在美國(guó)更名為“大眾電車(chē)”（Voltswagen），也就只是在官網(wǎng)上發(fā)布了一份改名的聲明而已。 

不過(guò)，F(xiàn)acebook這個(gè)詞對(duì)于這家公司來(lái)說(shuō)，顯然也有著非同一般的意義。Facebook一詞在這家公司成為萬(wàn)億美元的科技巨頭前，所指的是一些美國(guó)大學(xué)印制的信息登記表，由個(gè)人的照片和名字組成，通常美國(guó)大學(xué)會(huì)將這類(lèi)花名冊(cè)發(fā)給新生和教職員工，以幫助大家認(rèn)識(shí)同一學(xué)校的其他成員。而在2004年創(chuàng)立的Facebook，雛形也就是一個(gè)美國(guó)大學(xué)校園里利用照片來(lái)比較顏值的網(wǎng)站，順便分享各自的信息，也就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的花名冊(cè)。 

這樣一個(gè)在全美大學(xué)生之中有著群眾基礎(chǔ)的網(wǎng)站名字，在其最初的幾年時(shí)間里，可以說(shuō)是在最大限度上降低了用戶(hù)的認(rèn)知門(mén)檻，畢竟看到Facebook這個(gè)名字就知道這家網(wǎng)站提供的是什么服務(wù)了。 

當(dāng)然，企業(yè)改名這件事在商業(yè)史上也并不罕見(jiàn)。與Facebook同為FAANG五大科技巨頭中的谷歌，就在2015年改了一次名字，從Google變成了Alphabet（字母表），新公司掌握了包括谷歌、YouTube、Google X在內(nèi)的一眾品牌。當(dāng)然，對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，谷歌此次改名是在完成了一次組織架構(gòu)調(diào)整的基礎(chǔ)上，順便改了個(gè)名字。而當(dāng)時(shí)谷歌的這一舉措，更多的是為了讓新CEO皮查伊來(lái)管理現(xiàn)有業(yè)務(wù)，兩位創(chuàng)始人則去開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。 

而在不久前，也有陌陌將法定名稱(chēng)從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”，中文名稱(chēng)變?yōu)椤皳次摹钡南壤?。?duì)于改名的原因是，陌陌方面認(rèn)為，“陌陌”這個(gè)名字已經(jīng)不能覆蓋其現(xiàn)有的整體業(yè)務(wù)，所以有必要更改集團(tuán)名稱(chēng)。但通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)名是企業(yè)品牌形象中的核心組成部分，更改企業(yè)名稱(chēng)往往是為了謀求更大的利益，以至于不惜在一定程度上摧毀企業(yè)此前的品牌價(jià)值。 

并且企業(yè)改名最常見(jiàn)的情況，就是某家公司被其他企業(yè)收購(gòu)，由于兩者要盡量保持一致或是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。例如，曾經(jīng)的汽車(chē)巨頭戴姆勒-克萊斯勒集團(tuán)，就是德國(guó)的戴姆勒-奔馳汽車(chē)公司與美國(guó)克萊斯勒汽車(chē)公司在1998年合并而成，而戴姆勒-奔馳則是早在1926年，奔馳萊茵燃?xì)獍l(fā)動(dòng)機(jī)廠和戴姆勒發(fā)動(dòng)機(jī)公司合并的結(jié)果。 

另外一種情況，則是企業(yè)旗下的產(chǎn)品或品牌比企業(yè)本身更有名、更具代表性，所以企業(yè)反過(guò)來(lái)要蹭一下旗下產(chǎn)品的熱度。而在這其中的典型例證，就是黑莓”(Blackberry)制造商RIM在2013年的時(shí)候，將公司名稱(chēng)由“RIM”改為“BlackBerry”；以及創(chuàng)立于1918年的日本國(guó)民品牌松下(Matsushita)也在2008年，從以創(chuàng)始人KonosukeMatsushita(松下幸之助)的名字，改為了如今家喻戶(hù)曉的“Panasonic”。 

當(dāng)然，F(xiàn)acebook改名的原因或許與上述兩種情況都太一樣。對(duì)于從當(dāng)年劍橋分析事件開(kāi)始就深陷丑聞的Facebook，其企業(yè)形象儼然已經(jīng)與扎克伯格的個(gè)人形象一道滑入了深淵，所以在外界看來(lái)，其現(xiàn)在改名主要是因?yàn)閮牲c(diǎn)，其一是改頭換面、洗脫負(fù)面影響，其二則是迎合當(dāng)下的市場(chǎng)潮流、追逐元宇宙這個(gè)熱點(diǎn)。 

自2016年以來(lái)，從劍橋分析丑聞到屢次被曝光波及數(shù)億用戶(hù)的個(gè)人隱私泄露，F(xiàn)acebook的企業(yè)形象在近年來(lái)可謂是一落千丈。在不到十年的時(shí)間里，甚至已經(jīng)從一家聲名卓著的硅谷傳奇企業(yè)，變成了科技平臺(tái)帶來(lái)社會(huì)危害的象征。 

并且更加致命的一點(diǎn)，是Facebook的內(nèi)部堡壘已經(jīng)有了被攻破的跡象。Facebook前產(chǎn)品經(jīng)理弗朗西斯·豪根站出來(lái)當(dāng)“吹哨人”，指控公司將利潤(rùn)置于公眾利益之上，用排名算法來(lái)挑動(dòng)“憤怒、兩極化和分裂的放大”，而Facebook管理層在明知這個(gè)后果的情況下，仍選擇繼續(xù)使用相關(guān)算法，以使得公司的盈利能力更強(qiáng)。 

由于Facebook這個(gè)名字已經(jīng)在歐美用戶(hù)心中的形象一落千丈，所以在The Verge的相關(guān)文章發(fā)布后，網(wǎng)民們也紛紛開(kāi)始惡搞，甚至建議扎克伯格將公司名改成“死星公司”、“臉屎公司”、“邪惡公司”。在這種情況下，F(xiàn)acebook選擇為擺脫過(guò)去的負(fù)面形象而更名切割，顯然是有很大概率的事情。畢竟在信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息過(guò)于豐富、而人的注意力則是有限的，耗光網(wǎng)民的情緒，讓他們對(duì)舊的信息無(wú)感，也就相當(dāng)于是洗白了。 

盡管Facebook改名換姓極有可能是為了與過(guò)去一刀兩斷，但同時(shí)也有著面向未來(lái)、重新出發(fā)的意味。提及Facebook，其除了傳統(tǒng)的社交平臺(tái)業(yè)務(wù)外，就數(shù)VR業(yè)務(wù)最為引人矚目了。在過(guò)去很多年間，即使是在VR的低潮期，F(xiàn)acebook對(duì)旗下VR品牌Oculus也一直保持著持續(xù)的投入，甚至可以說(shuō)Oculus目前在VR領(lǐng)域已經(jīng)成為了獨(dú)一檔的存在。再加上，如今VR儼然成為了建設(shè)元宇宙的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是用戶(hù)接觸真正虛擬世界的鑰匙。 

另一方面，98%的收入來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的Facebook，在這一領(lǐng)域也已經(jīng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)效能來(lái)源于其跟蹤用戶(hù)的能力，而如今這一能力則被蘋(píng)果iOS 14的ATT功能消解，導(dǎo)致Facebook自己都公開(kāi)預(yù)警廣告業(yè)務(wù)將受到蘋(píng)果新政策的影響，有營(yíng)收下降的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在海外用戶(hù)更加重視隱私透明的情況下，F(xiàn)acebook的用戶(hù)畫(huà)像和關(guān)聯(lián)廣告也沒(méi)辦法像此前一樣進(jìn)行下去了。 

為此，扎克伯格曾公開(kāi)宣稱(chēng)，“希望在未來(lái)用5年左右的時(shí)間，將Facebook打造為一家元宇宙公司”。所以目前外界認(rèn)為，F(xiàn)acebook此次可能會(huì)改一個(gè)與元宇宙概念有關(guān)的名字，這種方式也頗有當(dāng)年蘋(píng)果在發(fā)布iPhone后，去掉公司名里“Computer”的風(fēng)采，為的同樣也是將“Facebook很酷”這一印象將再次植根于用戶(hù)心中。 

據(jù)知情人士的說(shuō)法，轉(zhuǎn)型元宇宙公司是因?yàn)镕acebook的管理層希望外界對(duì)元宇宙及其配套硬件產(chǎn)品的關(guān)注，能夠幫助公司擺脫其在社交媒體上的困境。但哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院肖倫斯坦中心的研究主任瓊·多諾萬(wàn)認(rèn)為，F(xiàn)acebook對(duì)于元宇宙的炒作旨在解除監(jiān)管機(jī)構(gòu)的戒備，并表示，“只要你能讓技術(shù)看起來(lái)足夠新穎和酷酷，你就可以避免監(jiān)管，而且你在政府行動(dòng)前的很多年里都可以將其作為辯護(hù)托詞。” 

由此可見(jiàn)，從此前宣傳要五年建成元宇宙公司，到傳言將公司名改為更貼近元宇宙概念，在很大程度上其實(shí)都是Facebook的一種公關(guān)策略而已。 

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關(guān)鍵詞： Facebook 改名 這下 難道