最近，寵物餐廳在國(guó)內(nèi)流行了起來(lái)，這種餐廳的商業(yè)模式也很簡(jiǎn)單，就是“普通餐廳+寵物看管”，也就是說(shuō)，消費(fèi)者可以帶寵物過(guò)來(lái)吃飯，這里也可以作為主人寄養(yǎng)寵物的地方。可以說(shuō)是餐廳和寵物店的合體。 

這樣的餐廳，很受消費(fèi)者喜愛(ài)。一方面可以方便消費(fèi)者和寵物一起度過(guò)重要的時(shí)刻；另一方面在這種餐廳中，是寵物愛(ài)好者的集聚地，還能通過(guò)寵物擴(kuò)大消費(fèi)者的社交圈。

實(shí)際上，現(xiàn)在這種“寵物+”的商業(yè)模式在很多行業(yè)都有，比如現(xiàn)在一些創(chuàng)新型商場(chǎng)。

以前，寵物是不允許進(jìn)超市的，但現(xiàn)在有很多商場(chǎng)，開(kāi)出不少與動(dòng)物相關(guān)的店面，吸引消費(fèi)者的進(jìn)入。并且，針對(duì)不同的消費(fèi)人群有不同的商業(yè)模式，比如家長(zhǎng)帶著孩子一起和小動(dòng)物共處1小時(shí)，一大一小收費(fèi)198元，如果想要投喂就還要花費(fèi)30-50元不等的價(jià)格從商家那里購(gòu)買(mǎi)食物。比如貓咖，39.9元擼貓30分鐘再贈(zèng)一杯飲品。 

此外，通過(guò)寵物賺錢(qián)的還有直播行業(yè)。去年6月，一只名叫“輪胎”的金毛狗在短視頻平臺(tái)有極高的人氣，粉絲數(shù)量超過(guò)一千萬(wàn)；另有一只柴犬直播的時(shí)候只睡覺(jué)就能帶貨百萬(wàn)。這并非聳人聽(tīng)聞，快手此前發(fā)布的《2020寵物生態(tài)報(bào)告》顯示，快手寵物類(lèi)短視頻單日最高播放量達(dá)7億，每5. 4秒就有一場(chǎng)寵物直播，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)，日均直播時(shí)長(zhǎng)1.6萬(wàn)小時(shí)。 

它經(jīng)濟(jì)能滲透到各行各業(yè)，并迅速風(fēng)靡，實(shí)則是市場(chǎng)對(duì)鏟屎官的情緒營(yíng)銷(xiāo)。 

1 它經(jīng)濟(jì)背后的數(shù)千億市場(chǎng)

不知從何時(shí)起，寵物成了很多人的“心頭肉”。一個(gè)朋友，養(yǎng)了七年的狗狗得了乳腺癌，眼睛不眨地就掏出了三萬(wàn)元為其治病；還有的養(yǎng)狗人士，會(huì)定期給狗狗做檢查，檢查的費(fèi)用甚至超過(guò)了自己看病的費(fèi)用；有的小區(qū)養(yǎng)狗人士增多，已商量要在小區(qū)開(kāi)辟出一塊地方給寵物狗修游泳池。

不僅如此，養(yǎng)寵人士之間也會(huì)相互攀比，別人家“孩子”有貓爬貓架，我們家也要有；別人家“孩子”吃進(jìn)口貓/狗糧，我們家狗子也要吃。 

以此來(lái)看，貓狗不再簡(jiǎn)單的是寵物的角色，在養(yǎng)寵物人士心中，它們是“家人”，是“忠實(shí)的陪伴者”。 

據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2010年以來(lái)的十年間，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)到34.55%。如今，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3000億元。據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，到2023年，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4456億元。也就是說(shuō)，兩年間它經(jīng)濟(jì)還有近50%的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。 

它經(jīng)濟(jì)之所以有如此大的市場(chǎng)規(guī)模與與日俱增的單身經(jīng)濟(jì)和老齡化規(guī)模有密切的關(guān)系。有人用一句比較形象的話演繹當(dāng)下年輕人的生活方式：一半的年輕人在養(yǎng)寵物，另一半的年輕人在短視頻上看別人養(yǎng)寵物。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2015年底中國(guó)內(nèi)地的“未婚”人口已達(dá)到2億人，現(xiàn)在還在不斷增加中。單身人口數(shù)量龐大，其中很多年輕人愿意通過(guò)飼養(yǎng)寵物來(lái)緩解工作生活的壓力。而且現(xiàn)在的單身青年經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)較好，且有一定的消費(fèi)能力。他們?cè)敢鉃樽约旱膶櫸镔?gòu)買(mǎi)品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 

此外，寵物還受到空巢老人的喜愛(ài)，它們可以代替子女陪伴在老人身邊，不離不棄。目前，我國(guó)老齡化進(jìn)入快速提升階段，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年末，全國(guó)60周歲及以上人口為25388萬(wàn)人，占18.1%，其中，65歲及以上人口為17603萬(wàn)人，占12.6%。與2018年末相比，老年人口比重持續(xù)上升。

而我國(guó)老年人養(yǎng)寵物的的比例還比較低，相比發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的提升空間。老年人退休后，有一定的財(cái)富積累且有退休金可領(lǐng)取，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，有足夠的資金支持寵物消費(fèi)。 

可見(jiàn)，它經(jīng)濟(jì)未來(lái)數(shù)千億的市場(chǎng)規(guī)模是有邏輯支撐的，因此，近年來(lái)，它經(jīng)濟(jì)吸引了大批資本的進(jìn)入，不斷豐富寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

2 資本看好助推行業(yè)，大廠介入形式更多元

在過(guò)去的幾年，它經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口一直都在，但商品和服務(wù)相對(duì)簡(jiǎn)單，主要涵蓋寵物的衣食住行以及寄養(yǎng)等，而現(xiàn)在的它經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)變的很豐富了。 

首先，互聯(lián)網(wǎng)大廠開(kāi)始重視它經(jīng)濟(jì)，并積極拓展這方面的業(yè)務(wù)。 

今年10月8日，京東健康上線了寵物醫(yī)院，為寵物提供一站式服務(wù)，并將推出24小時(shí)服務(wù)熱線。為此，京東為寵物市場(chǎng)做出了結(jié)構(gòu)調(diào)整，京東零售集團(tuán)寵物業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉露稱(chēng)，寵物醫(yī)院由京東零售集團(tuán)京東寵物業(yè)務(wù)部與京東健康兩個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé)人擔(dān)任項(xiàng)目合伙人。京東對(duì)寵物市場(chǎng)的重視程度可見(jiàn)一斑。 

支付寶也已進(jìn)軍寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)，并已推出首款寵物醫(yī)療險(xiǎn)。隨后，中國(guó)人壽、中國(guó)人保、中國(guó)平安和中國(guó)太保等大型上市險(xiǎn)企和大地保險(xiǎn)、陽(yáng)光保險(xiǎn)、眾安保險(xiǎn)等險(xiǎn)企均推出相關(guān)寵物醫(yī)療險(xiǎn)。 

眾安保險(xiǎn)上半年數(shù)據(jù)顯示，公司寵物險(xiǎn)業(yè)務(wù)同比暴漲60倍，截至上半年，眾安保險(xiǎn)的寵物保險(xiǎn)已經(jīng)服務(wù)超過(guò)100萬(wàn)寵物主。 

目前，給寵物上保險(xiǎn)的主要人群是“90后”。天風(fēng)證券數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物險(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模約3000億元，未來(lái)3年復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超過(guò)20%。而我國(guó)寵物險(xiǎn)的滲透率（1%）相比部分發(fā)達(dá)國(guó)家（40%）還有較大的差距，尚有巨大的上升空間。 

此外，進(jìn)軍它經(jīng)濟(jì)賽道的還有一級(jí)市場(chǎng)的投資機(jī)構(gòu)，高瓴、紅杉中國(guó)、KKR等頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)，早已紛紛出動(dòng)，爭(zhēng)先布局優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。其中，僅2016-2018年的三年間，高瓴資本就砸了至少十億美金，投了100多家寵物企業(yè)。 

它經(jīng)濟(jì)資本熱度不減，但實(shí)際發(fā)展情況如何呢？

3 中國(guó)制造：任重而道遠(yuǎn)

其實(shí)，寵物在發(fā)達(dá)國(guó)家作為產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一兩百年的歷史。 

早在2001年，寵物就為美國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了276億美元的消費(fèi)，美國(guó)每年僅寵物保險(xiǎn)業(yè)收入就高達(dá)40億美元，且超半數(shù)的養(yǎng)狗人士會(huì)為自己的寵物買(mǎi)保險(xiǎn)。對(duì)比來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)在寵物市場(chǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)不及20年前的美國(guó)。 

美國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)已很成熟，企業(yè)經(jīng)營(yíng)也已成系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界范圍里每3只貓犬中就有一只在吃“寶路”和“偉嘉”，10只寵物中有5-6只吃的是瑪氏公司的寵物食品。其中，瑪氏食品在1995年就在北京懷柔建立了中國(guó)第一家寵物食品廠，至今保持市占率第一的位子，市場(chǎng)份額為25%，其次為法國(guó)皇家和普瑞納（雀巢），各自占比約為21%。也就是說(shuō)，這三家國(guó)外的公司就霸占了中國(guó)寵物食品高達(dá)67%的市場(chǎng)份額。 

而中國(guó)的寵物企業(yè)要么規(guī)模較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱；要么具有具有較好研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力的生產(chǎn)商主要通過(guò)為國(guó)外品牌打工獲取主要收入，少有自有品牌。 

從宏觀視角來(lái)看，我國(guó)寵物市場(chǎng)和十年前的嬰幼兒奶粉以及如今的嬰兒輔食賽道相類(lèi)似。競(jìng)爭(zhēng)格局都表現(xiàn)在，外資占據(jù)頭部，內(nèi)資企業(yè)多但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。 

不過(guò)，中國(guó)雖未有像瑪氏集團(tuán)如此成熟的寵物產(chǎn)業(yè)，但中國(guó)有新興的寵物市場(chǎng)——波奇，中國(guó)最大的寵物生態(tài)平臺(tái)。該平臺(tái)以社區(qū)論壇起家，同期建立了自己的在線銷(xiāo)售平臺(tái)，進(jìn)入寵物電商領(lǐng)域，將品牌合作伙伴與寵物“父母”無(wú)縫鏈接。 

目前，波奇的合作品牌多大410多個(gè)，其2021財(cái)年的總營(yíng)收已高達(dá)10億元，較2020財(cái)年全年的7.702億元增長(zhǎng)31.3%。 

從目前來(lái)看，雖然我國(guó)在寵物產(chǎn)品離寵物強(qiáng)國(guó)還有很大的距離，但中國(guó)寵物市場(chǎng)的參與者們一直在努力。或許若干年后，國(guó)產(chǎn)寵物產(chǎn)品能和國(guó)產(chǎn)奶粉一樣，在世界上贏得一席之地。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“壹DU財(cái)經(jīng)”（ID:yiducaijing2021），作者：AWM，編輯：何舒，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 寵物 治愈 一切 經(jīng)濟(jì)