6月29日7時，上海迪士尼樂園重新開售門票，闊別兩個多月的這座主題樂園將于6月30日重啟開園。“游園的快樂又回來了!”不少上海本地游客歡欣鼓舞。

發(fā)出如此感慨的還有北京游客，就在上周六，北京環(huán)球度假區(qū)恢復(fù)開放。兩大主題公園的“重啟”，進一步激活了暑期旅游市場，近期隨著全國多地跨省游解封，景區(qū)、住宿等領(lǐng)域均迎來強勁反彈，為全國旅游市場復(fù)蘇注入“強心針”。

主題公園輻射能力凸顯

上周六，北京近四十度的酷暑天擋不住游客熱情，不到9時就有不少人抵達北京環(huán)球影城門口排隊。9時35分，主題公園大門徐徐打開，看完儀式感滿滿的園區(qū)重啟開場舞表演后，游客們興奮地奔向最想第一時間打卡的景點。“聽說環(huán)球影城重新開園后，我馬上預(yù)約了第一天的門票，景區(qū)的防疫措施讓我們玩得更安心!”游客張先生和妻子帶著兩個小朋友玩得十分盡興。

北京環(huán)球度假區(qū)的重啟，還拉動了交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費，周邊商戶終于恢復(fù)了往日的忙碌狀態(tài)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)重開后，拉動周邊酒店在上周末預(yù)訂量增長了近50%。隨著全國疫情形勢整體平穩(wěn)，以及多地學(xué)生陸續(xù)進入暑期，北京環(huán)球度假區(qū)作為華北地區(qū)標志性景點之一，恢復(fù)開園將為北京及周邊旅游市場加快復(fù)蘇帶來利好。

主題公園的拉動效應(yīng)，在上海迪士尼樂園重啟后再次得以體現(xiàn)。上海迪士尼樂園在6月28日官宣重新開售門票后，去哪兒平臺上周邊酒店瞬時搜索量上漲260%，預(yù)訂量環(huán)比前一日增長了1.5倍，上海迪士尼沖到了“上海酒店熱門商圈”第三位，甚至當日以“上海”為關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比前一日增加了六成，上海所有景區(qū)出票量環(huán)比增長了八成。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期來臨，親子游、畢業(yè)游需求迅速上升，主題公園成為親子和學(xué)生兩大客群共同關(guān)注的景區(qū)類型。上海迪士尼作為國內(nèi)頭部主題公園，其開園信息一直受到平臺上眾多年輕用戶的關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)還顯示，近一周內(nèi)，平臺上熱度排名前二十的景區(qū)中主題公園占據(jù)九席。除上海迪士尼外，北京環(huán)球影城、廣州長隆歡樂世界、常州中華恐龍園、武漢歡樂谷、無錫融創(chuàng)樂園等主題樂園也受到游客的關(guān)注。

繼長隆、海昌、融創(chuàng)、環(huán)球后，上海迪士尼是國內(nèi)最后一個復(fù)工的大IP主題公園。“上海迪士尼的輻射半徑是全市的，甚至是全國的，能在上海及全國的文旅行業(yè)疫后復(fù)蘇中發(fā)揮‘放大器’的作用。”去哪兒首席營銷官黃小杰表示，這些強勢品牌完成重新“集結(jié)”后，將進一步帶火全國主題樂園游，這個暑期主題公園有望較好拉動當?shù)叵M。

在黃小杰看來，尤其是北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼樂園的重啟有望發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動北京、上海及全國的旅游消費市場復(fù)工復(fù)產(chǎn)、企穩(wěn)回升。而隨著海南、云南等多地放松對北京、上海低風(fēng)險地區(qū)管控，全國暑期旅游市場正迎來一個向上的“拐點”。

景區(qū)酒店重新迎來人氣兒

黃果樹景區(qū)觀光車乘車點人山人海、布達拉宮重新開始排隊、大理古城停車一位難求……近期“刷屏”的不只有這兩家主題公園，全國多地景區(qū)人氣兒回歸，客流如織的場景又回來了。

上周日，黃山風(fēng)景區(qū)單日接待游客達到10008人，創(chuàng)3月份(五一假期“黃山人免票游黃山”除外)以來接待量新高，景區(qū)內(nèi)酒店入住率更是達到了100%。“沒想到旅游復(fù)蘇這一天真的來了，比想象中要快。”有當?shù)貙?dǎo)游感慨。

酒店業(yè)也迎來了“盛夏”。華住集團平臺數(shù)據(jù)顯示，近半月以來華住旗下酒店入住率均超80%，花間堂、禧玥等高端酒店預(yù)訂上漲明顯，且隨著暑期臨近有進一步上升勢頭;在去哪兒平臺上，近一周全國酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過了2019年同期。

持續(xù)復(fù)蘇的旅游市場離不開利好政策的支持。5月底，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強疫情防控科學(xué)精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》，首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從省(區(qū)、市)調(diào)整為縣(市、區(qū)、旗)以及直轄市的區(qū)(縣)，為國內(nèi)旅游市場的企暖復(fù)蘇釋放出強信號。

根據(jù)這一標準，全國大部分地區(qū)都具備了放開跨省旅游的條件。政策鼓勵之下，各級多部門共同聯(lián)動，游客出行熱情高漲，旅游市場復(fù)蘇明顯。

穩(wěn)住旅游經(jīng)濟基本面

跨省游熱度不斷攀升，琳瑯滿目的旅游產(chǎn)品為今年暑期游再添一把火。

今年上半年受疫情影響，多地紅色旅游景區(qū)嚴格遵循疫情防控要求，實行閉園或分時開放，不過近期越來越多親子家庭參與到紅色旅游中來，紅色旅游在暑期迎來新高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月前往紅色旅游景區(qū)的游客數(shù)相比5月呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，6月至今通過平臺預(yù)訂暑期紅色旅游景區(qū)門票的訂單量環(huán)比大漲5倍。

許多革命老區(qū)、紅色旅游資源都集中在農(nóng)村地區(qū)。今年上半年，預(yù)訂鄉(xiāng)村的紅色旅游景區(qū)人數(shù)占比超30%，這個比例相比去年的10%增長顯著，選擇去鄉(xiāng)村旅游同時游覽紅色景區(qū)的游客比例迅猛增長。

“不是在露營，就是在去露營的路上。”如果要給近年來的戶外運動熱詞排序，“露營”一定排在前列。從清明到“五一”，再到端午以及“618”購物節(jié)，露營經(jīng)濟一路火爆。

逆勢增長的還有民宿業(yè)。由于北京跨省游一直處于停滯狀態(tài)，京郊民宿成為北京游客度假的代名詞。根據(jù)途家民宿近日提供記者的一組數(shù)據(jù)，進入6月份以來京郊民宿不論是從預(yù)訂量、搜索量各方面來看都開始有明顯增長。6月1日至今，京郊民宿預(yù)訂量環(huán)比5月份增長近1倍，搜索量環(huán)比5月增長近4成。

木鳥民宿6月28日發(fā)布的《2022暑期民宿消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，隨著全國高考出分以及畢業(yè)季來臨，游客暑期出行意愿愈發(fā)高漲，近一周民宿訂單量達到2019年同期的1.87倍，達到5月同期的3.7倍，預(yù)計暑期訂單量有望達到2019年的3倍左右，避暑游、海邊游成為出行熱門選擇。

不過在很多旅游從業(yè)者的眼里，京滬游客分別對京津冀、長三角地區(qū)城市旅游業(yè)復(fù)蘇起到關(guān)鍵作用，京滬恢復(fù)跨省游、兩地游客能自由出行后，旅游市場才能進一步復(fù)蘇。

中國旅游研究院院長戴斌認為，利好政策推動了旅游消費由去年國慶節(jié)假期以來的持續(xù)收縮轉(zhuǎn)向穩(wěn)步擴張。消費意愿和產(chǎn)業(yè)信心穩(wěn)步回升了，旅游經(jīng)濟的基本面穩(wěn)住了，為暑期和下半年旅游經(jīng)濟運行奠定穩(wěn)中向好、好中向優(yōu)的市場基礎(chǔ)，旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的趨勢將更加明顯。

關(guān)鍵詞： 旅游市場 輻射能力凸顯 全國旅游市場復(fù)蘇 旅游市場加快復(fù)蘇