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泡泡瑪特新品SKULLPANDA“不眠劇場”系列發(fā)售遇冷事件，反映了潮玩行業(yè)從投機狂熱轉(zhuǎn)向理性消費的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

9月11日新品開售當(dāng)晚，泡泡瑪特官方旗艦店銷量在22:24達9.3萬件，但僅44分鐘后驟降至809件，最終僅回升至3000余件。回流銷量通常沿用原鏈接，如此劇烈波動大概率因高退貨率，跌幅“史無前例”。

同期抽盒機小程序排隊人數(shù)從歷史峰值，Labubu系列發(fā)售時數(shù)千至數(shù)萬人，暴跌至不足10人，市場冷清程度遠(yuǎn)超預(yù)期。多名黃牛坦言近期持續(xù)虧本出貨Labubu等存貨，如100余只中娃低價拋售，轉(zhuǎn)向其他品類“挽回?fù)p失”。

Labubu隱藏款價格從千元腰斬至500元以下，普通款跌破原價，消費者轉(zhuǎn)向觀望。新品定價159元較前兩代貴30元，但設(shè)計被批“缺乏創(chuàng)新”“與前作雷同”，粉絲直言“拒絕當(dāng)冤大頭”。該系列占泡泡瑪特營收超34%，但6月官方補貨500萬件致二手價崩盤，暴露饑餓營銷脆弱性。作為第三大IP，新品設(shè)計未形成文化共鳴，被吐槽“換皮加價”。

迷你Labubu“歪頭、毛糙”等瑕疵遭投訴，客服建議“自行調(diào)整”激化矛盾。小程序長期存在開售崩潰、支付失敗問題，600+投訴未解決消耗用戶耐心。門店因黃?！岸撕小睂?dǎo)致秩序失控閉店，公平性遭質(zhì)疑。股價5日內(nèi)累計跌超10%，市值蒸發(fā)約443億港元。 賣空金額激增至單日峰值19億港元，反映資本對“情緒經(jīng)濟”模式信心動搖。

從“金融化”到“價值回歸”：社科院專家翟琨指出，潮玩核心應(yīng)是“治愈與共鳴”的情感載體，而非投機工具。泡泡瑪特需修復(fù)“文化價值與商業(yè)價值的錯配”。依賴人為制造稀缺性已失效，需持續(xù)文化創(chuàng)新維持熱度。

“當(dāng)潮玩從情感載體異化為投機資產(chǎn)，脫離文化意義與人的需求，便會遭遇市場反噬?！?此次事件不僅是泡泡瑪特的轉(zhuǎn)折點，更是整個潮玩行業(yè)回歸理性的開始。

關(guān)鍵詞： 潮玩 發(fā)售 泡泡瑪特 泡泡瑪特新品發(fā)售僅10人排隊