2月28日，抖音電商發(fā)布《2021抖音電商消費者權(quán)益保護年度報告》(下稱“報告”)，從內(nèi)容治理、商品管控、客服保障、知識產(chǎn)權(quán)保護和信息安全等5個維度，全面呈現(xiàn)2021年該平臺在消費者權(quán)益保護方面的舉措與成果。

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài) 完善內(nèi)容治理體系

作為新興業(yè)態(tài)，內(nèi)容電商的場景更為復(fù)雜多元，并無成熟的管理模式可借鑒。如何規(guī)范商品分享形式和內(nèi)容，如何最大化維護消費者權(quán)益，成為亟待解決的問題。就此，抖音電商從各方面進行了開創(chuàng)性探索。

報告披露，2021年，抖音電商先后發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，推出內(nèi)容質(zhì)量分級標準，搭建內(nèi)容生態(tài)多元識別體系，不斷打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，平臺內(nèi)容體驗有了明顯改觀。

截至2021年底，平臺全年處罰違規(guī)創(chuàng)作者97.1萬人，其中百萬以上粉絲的有8484人，1.1萬人被永久關(guān)閉電商權(quán)限。6.7萬個低質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、152萬條低質(zhì)短視頻、8萬個低質(zhì)直播間被系統(tǒng)識別并打壓，用戶好感度因此上升8.4%。

此外，針對消費者普遍反感的電商內(nèi)容，平臺進行28次專項治理。其中，處罰虛假宣傳創(chuàng)作者46251人，下架超300萬件違規(guī)商品;處罰誘騙秒殺創(chuàng)作者10223人，1181人被永久關(guān)閉電商權(quán)限。

嚴抓商品商家管理 持續(xù)凈化購物環(huán)境

商品的質(zhì)量和安全，是消費者最為關(guān)心的問題。抖音電商對此極其重視，通過升級技術(shù)、加強檢測和專項治理，對商品和商家持續(xù)進行全面管控。

報告披露，平臺全年攔截違規(guī)商品發(fā)布超9100萬次，主動封禁違規(guī)商品超580萬件，下架風(fēng)險商品超320萬件，處罰違規(guī)商家超40萬次，清退嚴重違規(guī)商家超4萬個。

同時，平臺對民生商品和應(yīng)季商品管控非常嚴格。經(jīng)過專項治理，小龍蝦退貨率下降23.8%，草莓退貨率下降55.9%，超6000件不合格水發(fā)筍、牛羊雜和臘鴨雞肉等被清理，超300個違規(guī)商家被封殺。

提升服務(wù)消費者能力 保障消費者權(quán)益

消費者服務(wù)是平臺服務(wù)的基礎(chǔ)，與消費者權(quán)益和體驗最為密切相關(guān)。2021年，抖音電商以提升消費者購物體驗為目標，對客服團隊進行體系化建設(shè)，成立了12個客服專項技能組，全年受理用戶服務(wù)需求超2億次，72小時解決率同比提升了50%。數(shù)據(jù)顯示，消費者滿意度超過80%。

報告披露，抖音電商以“品質(zhì)保障，售后無憂”為標準，推出“安心購”等16項增強權(quán)益產(chǎn)品，已有超30萬的商家為消費者提供“安心購”服務(wù)。2021年8月至10月，珀萊雅美妝旗艦店、屈臣氏旗艦店、海瀾之家服飾旗艦店、三只松鼠官方旗艦店、FILA旗艦店等知名品牌店鋪開通“安心購”權(quán)益服務(wù)，其訂單轉(zhuǎn)化率、投訴率均有明顯改善。截至2021年底，這些增強權(quán)益產(chǎn)品的訂單覆蓋率已達99.4%。

報告指出，平臺全年支付1.8億元保障基金，通過先行補償?shù)确绞?，幫助消費者處理售后糾紛。此外，平臺設(shè)置物流保障資金池，推出“晚發(fā)即賠”“專屬物流服務(wù)”等措施，讓消費者的購物體驗切實提升。

加強知識產(chǎn)權(quán)保護力度 持續(xù)升級知識產(chǎn)權(quán)保護體系

2021年，抖音電商正式上線知產(chǎn)保護官方平臺，為權(quán)利人發(fā)起投訴提供便利。針對商家和達人侵權(quán)行為，平臺還修訂完善了7部相關(guān)治理規(guī)則，加大處罰力度。報告披露，該平臺全年受理侵權(quán)投訴超1萬次，刪除侵權(quán)鏈接超4.8萬條。

同時，平臺構(gòu)建“假貨防治全景視圖系統(tǒng)”，研發(fā)“直播畫風(fēng)檢測”“語義分析”“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”等13項打假黑科技，以全平臺數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，無死角覆蓋所有商家、商品、達人和發(fā)布內(nèi)容，主動識別假貨成功率超80%。報告披露，該系統(tǒng)全年刪除侵權(quán)鏈接超23萬條，處罰達人侵權(quán)行為超3萬次，封殺侵權(quán)店鋪超1萬個。

平臺還協(xié)助有關(guān)部門查處侵權(quán)案件17起，抓捕150名犯罪嫌疑人，涉案金額超2.6億元。

提升風(fēng)險防控能力 保護消費者信息安全

近年來，電商平臺因信息流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)復(fù)雜，面臨的信息安全問題尤為嚴峻。抖音電商對此高度重視，從成立之初，就組建了安全團隊進行專項管控治理。

報告披露，平臺對商家和服務(wù)商使用消費者數(shù)據(jù)進行嚴格管控。在遵循相關(guān)法律的前提下，對商家后臺的消費者信息進行全密文安全保護。為保障發(fā)貨過程中的個人信息安全，平臺在行業(yè)內(nèi)率先實行全物流面單脫敏，對訂單信息進行全鏈路加密，對隱私數(shù)據(jù)采取全密文傳輸。截至2021年底，加密發(fā)貨訂單覆蓋率達85%。平臺還協(xié)助有關(guān)部門，對販賣消費者個人信息、訂單詐騙等違法行為進行打擊。全年落地案件204起，抓獲633名犯罪嫌疑人，涉案金額超4億元。

“盡管電商環(huán)境與消費趨勢日趨復(fù)雜多元，但我們堅信，有秩序有底線的生態(tài)，才是面向長期發(fā)展的健康生態(tài);確保用戶放心選擇安心消費，不斷提升生活品質(zhì)，才是長久安身立命的正道。2022年，抖音電商將一如既往聚焦用戶需求，持續(xù)完善治理體系、不斷升級治理能力，優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)和購物環(huán)境、提升商品品質(zhì)和客服水平，保護知識產(chǎn)權(quán)和用戶信息安全，讓消費者買得放心、買得安心、買得舒心。”抖音電商有關(guān)負責(zé)人表示。

關(guān)鍵詞： 打造優(yōu)質(zhì) 內(nèi)容生態(tài) 合法權(quán)益 商家管理