7月4日，浙江保監(jiān)局官網(wǎng)公布了針對微易保險經(jīng)紀的行政處罰決定書，因其“編制或者提供虛假的報告、報表、文件、資料”，對其罰款50萬元，并撤銷負責人任職資格。決定書顯示，微易保險經(jīng)紀通過“保險師”APP推廣保險產(chǎn)品，向微易科技支付技術服務費。微易科技通過人力資源服務外包公司，向相應用戶支付約定的“推廣費”。

據(jù)了解，這項處罰的一個重要原因在于“推廣費”。目前，諸如“保險師”之類具有保險產(chǎn)品推廣、返利功能的第三方科技平臺不在少數(shù)，有相當部分是由保險公司或者保險中介機構直接或間接設立。這些平臺一般會根據(jù)業(yè)務量，向使用APP的用戶支付“推廣費”，又允許用戶轉發(fā)產(chǎn)品鏈接，實行產(chǎn)品有償推薦，實際上構成了“給予消費者保險合同約定以外利益”，屬于《保險法》明確禁止的行為。

此類互聯(lián)網(wǎng)保險營銷方式類似于“微商”：不需要任何保險銷售資質，誰都可在代理平臺上注冊賬號，并將代理商準備好的營銷素材和銷售鏈接發(fā)到朋友圈中，成交后就可拿到一定“推廣獎勵”。這種營銷方式雖然帶動了保障類保險產(chǎn)品的銷售，但帶來的問題也十分突出。

在這種營銷刺激下，互聯(lián)網(wǎng)保險銷售量大增，但是“后端服務”能否跟上還要打一個問號。根據(jù)規(guī)定，第三方網(wǎng)絡平臺可為互聯(lián)網(wǎng)保險提供技術服務，但保險業(yè)務的銷售、承保、理賠、退保等服務，只能由保險公司負責。面對短時間內暴增的網(wǎng)銷保險業(yè)務，保險公司處理起來顯然有些力不從心，服務不到位的問題也一直存在。原保監(jiān)會通報數(shù)據(jù)顯示，2017年保監(jiān)全系統(tǒng)共接收互聯(lián)網(wǎng)保險投訴4303件，較2016年同期大幅增長63.05%。

此外，采用互聯(lián)網(wǎng)營銷手法，還會讓消費者在購買保險產(chǎn)品時不理性，催生大量銷售誤導。同時，互聯(lián)網(wǎng)保險銷售資格“零門檻”，給用戶支付“推廣費”等，也將引發(fā)行業(yè)無序競爭。這些問題與“互聯(lián)網(wǎng)偽保險產(chǎn)品”“在線平臺‘搭售’保險”等一起，給互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展帶來了不小的負面影響。

近段時間，監(jiān)管部門密集發(fā)布一系列監(jiān)管辦法和通知，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)保險銷售、自媒體網(wǎng)絡營銷，啟動保險中介機構現(xiàn)場檢查，并將互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務合規(guī)性作為檢查重點。隨著監(jiān)管政策的落地和檢查的推進，互聯(lián)網(wǎng)保險亂象勢必在一定程度上得到遏制。

但是，治理網(wǎng)銷保險亂象并非終點。通過嚴監(jiān)管，對那些超出自身風險管控能力，打著營銷模式創(chuàng)新卻規(guī)避法律監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)保險給予應有的處置，讓互聯(lián)網(wǎng)保險機構把心思更多放到提升產(chǎn)品保障能力和服務質量上來，這樣才能讓保險業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)真正深度融合，促進互聯(lián)網(wǎng)保險健康發(fā)展。

關鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 健康發(fā)展 規(guī)矩