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啫喱爆火用了20天，迅速降溫只用了3天。

啫喱app一夜風(fēng)靡，在歷經(jīng)一個(gè)月之后，2月11日啫喱成功拿下了494966次下載量，成為2019年以來(lái)首個(gè)擊敗微信拿下AppStore榜一的app。

可就是這樣一個(gè)爆款產(chǎn)品，也引來(lái)了無(wú)數(shù)的詬病，界面簡(jiǎn)陋，玩法單一，bug眾多，在巨大的風(fēng)聲與噓聲中，啫喱也暫時(shí)下架。

啫喱的出現(xiàn)給波瀾不驚的國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)帶來(lái)了一縷清風(fēng)。

此前“MT馬桶”、“聊天寶”、“多閃”或者SOUL、陌陌曾經(jīng)發(fā)生的“預(yù)言”也再次上演，認(rèn)為啫喱屬于社交平臺(tái)的革新。那么當(dāng)下火熱的啫喱究竟又何來(lái)頭？在“社交盡頭是微信”的當(dāng)下能否得到一些啟示？

且看下文！

1 “捏臉”分享，進(jìn)入元宇宙社交的第一步

自從元宇宙這個(gè)概念爆火之后，一眾巨頭也都跟風(fēng)加注元宇宙領(lǐng)域。

“元宇宙買(mǎi)房”“元宇宙賞畫(huà)”等等方向都有人在布局，可并未出現(xiàn)一款足夠吸引眼球的產(chǎn)品，直到啫喱的出現(xiàn)。

啫喱app的開(kāi)屏動(dòng)畫(huà)足夠新潮，虛擬人物也更貼近當(dāng)下年輕人所追捧的潮玩泡泡馬特，服飾新穎潮流，比起同期競(jìng)品百度公司出品的希壤，其本身具有的潮流屬性更能夠吸引當(dāng)代年輕人。

用戶下載app之后的第一件事便是“捏臉”來(lái)制造一個(gè)符合自己獨(dú)特審美的潮玩小人，在這個(gè)虛擬世界與他人社交。

進(jìn)入這里大廳后，這里也有許許多多的相同的人，他們或工作或摸魚(yú)，生動(dòng)地把自己的狀態(tài)展示給外界，像是微信狀態(tài)的3D立體版本，更加生動(dòng)直觀。

捏臉并不是一個(gè)新奇的社交方式。

此前apple公司早在推出face id的時(shí)候便同步上線了animoji，主打表情包趣味社交，用戶可以通過(guò)3D結(jié)構(gòu)，捏出一個(gè)屬于自己的虛擬卡通頭像以及一系列有趣的以動(dòng)物為主的動(dòng)態(tài)表情。

后來(lái)經(jīng)過(guò)軟件的迭代更新，也可以在自家Facetime里做到實(shí)時(shí)的虛擬頭像視頻通話，在此之后，各家手機(jī)公司也紛紛在自己的系統(tǒng)內(nèi)推出了類似的捏臉功能。

還有主打游戲趣味性體驗(yàn)的捏臉?lè)绞?，例如在現(xiàn)象級(jí)的游戲《賽博朋克2077》中同樣也有捏臉的方式。

玩家在開(kāi)始游戲之前可以定制一個(gè)獨(dú)特的虛擬形象進(jìn)行游戲，從而獲得更好的游戲體驗(yàn)。

定制的背后，同樣也激起了年輕人的分享欲，啫喱運(yùn)用了這一特點(diǎn)，專門(mén)為年輕人開(kāi)辟了一個(gè)更為親密的分享空間。

然而在啫喱當(dāng)中建立起來(lái)的社交圈子如何維系？這樣單一的玩法怎么能繼續(xù)長(zhǎng)時(shí)間地留住用戶？所謂的“元宇宙社交”和傳統(tǒng)的社交方式又有什么新的突破？都是啫喱亟待解決的問(wèn)題。

2 啫喱敲開(kāi)元宇宙社交大門(mén)

定位“年輕人的線上公寓”的啫喱，同樣擁有許多的社交屬性。

好友列表最多僅為50人，這讓啫喱成為了年輕人與親密伙伴交流的新渠道，把原來(lái)平面的社交方式3D立體化。

在啫喱上，人們可以不斷更新自己的動(dòng)態(tài)，發(fā)布自己此刻正在做的事情，可以與朋友共享自己的實(shí)時(shí)位置，可以“戳一戳”自己的親密伙伴。

雖然啫喱并沒(méi)有一些社交方式上的突破與創(chuàng)新，但是“密友”屬性，讓大家依舊愿意選擇注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)。

據(jù)一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，有六成以上年輕人的朋友圈都設(shè)置了“三天可見(jiàn)”。

在微信上，許多冗余的關(guān)系與日俱增，成為了許多年輕人的社交負(fù)擔(dān)，逐漸喪失了分享的欲望，朋友圈的社交語(yǔ)境崩塌之后，越來(lái)越多的年輕人不發(fā)朋友圈。

在2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)報(bào)告里提到，30.5%的用戶發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容朋友圈的頻率都有所降低，啫喱恰是瞄準(zhǔn)這一需求，用“親密公寓，線上社交”的獨(dú)特定位俘獲了年輕人的心。

然而，虛擬社交也并非是一件新鮮的事。

早年疫情時(shí)代爆火的“動(dòng)物森友會(huì)”便是一個(gè)很好的虛擬社交典范，玩家不止可以自己釣釣魚(yú)，還可以一起串門(mén)，舉辦篝火晚會(huì)，但因其門(mén)檻過(guò)高，始終沒(méi)有大范圍流行。

后續(xù)又有模仿者“摩爾莊園”借著童年情懷強(qiáng)勢(shì)入局，但如今也是訪者寥寥。社交“游戲化”是年輕人的需求，但同樣不是能最終留住用戶的痛點(diǎn)。

社交霸主騰訊也早早地便推出了QQ寵物，QQ秀以及厘米秀等等虛擬社交形象，玩家可以通過(guò)換裝的方式構(gòu)建自己的虛擬形象。

這一次面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的啫喱，騰訊同樣也嗅到了元宇宙到來(lái)之前的風(fēng)暴，迅速對(duì)于QQ秀做出調(diào)整，推出了3D版本的虛擬社交形象“超級(jí)QQ秀”，也試圖通過(guò)這一次的更新升級(jí)，敲開(kāi)進(jìn)入元宇宙的大門(mén)。

看到這一新風(fēng)口的眾多巨頭們也開(kāi)始紛紛布局。

早年間推出過(guò)子彈短信試圖撼動(dòng)微信地位的羅永浩此次再次帶來(lái)“聊天寶”，字節(jié)跳動(dòng)推出了“多閃”，百度公司推出了“希壤”，原快播創(chuàng)始人王欣打造的“馬桶MT”都主打虛擬形象＋互聯(lián)網(wǎng)社交的運(yùn)營(yíng)模式，試圖在元宇宙真正到來(lái)之前積攢一定的用戶。

3 社交a pp與元宇宙道阻且長(zhǎng)

可惜，這樣一款幾乎代表著當(dāng)下元宇宙發(fā)展趨勢(shì)的app一夜爆火，也僅僅好像“一夜”而已，巨大的風(fēng)頭帶來(lái)的不是持續(xù)的火爆，而是迅速的坍塌。

在用戶簡(jiǎn)陋，功能單一，bug眾多等等問(wèn)題的投訴之下，啫喱也不得不做出暫時(shí)下架的決定。

很多人認(rèn)為是因?yàn)橹谱鲌F(tuán)隊(duì)小眾，才使得啫喱無(wú)法進(jìn)行app的維護(hù)修復(fù)，然而，“啫喱”的出品方并不是單打獨(dú)斗的社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者，而是來(lái)自一點(diǎn)資訊。

旗下一點(diǎn)資訊app如今依舊能擁有七千萬(wàn)的日活用戶。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年一點(diǎn)資訊曾對(duì)外公布將在A股或科創(chuàng)板上市的消息，不過(guò)至今沒(méi)有新的進(jìn)展。

2020年，一點(diǎn)資訊第一大股東鳳凰新媒體將手上剩余的約1.4億股以1.5億美元的價(jià)格全部出售給潤(rùn)良泰基金，該筆交易中一點(diǎn)資訊估值約9.3億。

進(jìn)入2021年，一點(diǎn)資訊升級(jí)為“賽博大象”集團(tuán)。

除了原有的一點(diǎn)資訊產(chǎn)品，還希望培育社交、游戲和中視頻等新業(yè)務(wù)，啫喱便是他們打出的“第一張牌”，希望能借此乘上元宇宙的快車，對(duì)公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

除了界面的卡頓與運(yùn)行的bug，如何利用“親密社交”屬性定位的福利，同樣也是啫喱所面對(duì)到的問(wèn)題。

50的好友一定程度上限制了“社交”發(fā)展的可能性，很難拓寬自己新的社交圈子，很難交到新的朋友，這一特殊的定位也注定了啫喱或許“曇花一現(xiàn)”但無(wú)法長(zhǎng)久發(fā)展。

如何把握這個(gè)有別于當(dāng)下其他社交app的獨(dú)特定位，真正做出差異化的精良產(chǎn)品也是賽博大象在轉(zhuǎn)型路上需要做的事情。

顯然，在元宇宙的大背景下，虛擬化，3D化已然是未來(lái)app發(fā)展的大趨勢(shì)，而探索出一個(gè)更貼合年輕人未來(lái)社交方式的軟件比起僅僅捏臉，更能夠長(zhǎng)久地發(fā)展下去。

各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局了新的賽道，但如果僅僅是比拼建模，服裝設(shè)計(jì)，背景設(shè)計(jì)等等，顯然后勁不足。

或許誰(shuí)最先能探索出新社交模式，誰(shuí)便能在元宇宙混戰(zhàn)中拔得頭籌。

啫喱的曇花一現(xiàn)證明了元宇宙的到來(lái)，同樣也證明了元宇宙尚未真正到來(lái)。對(duì)于啫喱來(lái)說(shuō)還有很大的改進(jìn)空間，對(duì)于賽博大象，轉(zhuǎn)型也還有很長(zhǎng)的路要走。

參考資料：

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

參考文章：

Tech星球：《元宇宙社交啫喱、希壤爆款迭出，騰訊慌了嗎？》

鈦媒體：《風(fēng)口上的啫喱》

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “互聯(lián)網(wǎng)那些事”（ID：hlw0823），作者：三金，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 啫喱是元