2022年，是網(wǎng)絡(luò)電影的第三次“模擬考試”。

2021年的“二模”，全班分?jǐn)?shù)都有下滑。

一部分同學(xué)平常不好好學(xué)習(xí)，臨時抱佛腳，雖然能按解題思路寫幾筆，但除了少數(shù)運氣好的，分都不高。

一部分同學(xué)上課認(rèn)真聽講，沒少花錢補習(xí)。但有人因為老師畫錯了重點、有人因為前面的選擇、填空題用了太長時間，后面大題沒答完，成績也不算好。

尷尬的是，同學(xué)們成績上不去，老師也沒啥辦法，只能勸同學(xué)們多花點錢買材料，在家多練幾遍。

可惜大家自己學(xué)，還是摸不清門路，越學(xué)越迷糊。

不過甭管題會不會，試總要考。所以2022年，網(wǎng)絡(luò)電影這個班，迷迷糊糊的走進(jìn)了考場。

雖然聽說題更難了，心里忐忑，但差生還是想靠臨時抱的佛腳，多考幾分，甚至運氣好點，搏個好成績。

好學(xué)生花錢、費精力，更希望知識儲備和考題都能對上，考個理想的分?jǐn)?shù)，不辜負(fù)自己。

所以即將到來的“三?！?，網(wǎng)絡(luò)電影是迷茫的，卻也是堅定的。

烹小鮮（pengxx01）在開考前，列出了班里各個學(xué)生擅長的科目（作品與類型）、家庭情況（制片公司），列位在評卷前可以做個參考。

01、IP、類型再升級，能救市么？

過去的三年，網(wǎng)絡(luò)電影遇到了前所未有之大變革。

從疫情期間的全面爆發(fā)，到全行業(yè)提高成本、增質(zhì)減量，到院線電影回歸，受眾規(guī)?？s小，再到如今成本上去了，票房上不去，發(fā)展停滯……

大風(fēng)大浪中，頭部公司還能站得住腳，腰尾部的小木板快被沖爛了。

但從收據(jù)看，網(wǎng)絡(luò)電影在上新數(shù)量下降28%的同時，有效播放量卻增長37%，增質(zhì)減量效果明顯。加上根據(jù)中商情報網(wǎng)測算，2022年網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶數(shù)會提高到7.7億人，市場規(guī)模不小。

所以2022年，網(wǎng)絡(luò)電影還是咬牙堅持，上新了不少作品，希望能堅持游到對岸，或者等風(fēng)停。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC / 圖自水印

從片單看，部分放棄之前破圈，搏爆款的努力，堅持創(chuàng)作傳統(tǒng)優(yōu)勢題材（動作、懸疑、冒險、喜劇等），并強(qiáng)化IP升級、類型升級，是全行業(yè)的共識。

首先看IP升級。

從發(fā)展初期到現(xiàn)在，IP一直是網(wǎng)絡(luò)電影的票房密碼。甭管蹭還是買，能最快、最直接擴(kuò)大受眾規(guī)模，提高票房水位的IP，被出品方視為珍寶。

發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)電影一邊向正規(guī)化升級，購入IP改編權(quán)，一邊也在開發(fā)自己的IP。

2022年，上述兩類模式，均有頭部作品接受市場檢驗。

購買IP方面，網(wǎng)絡(luò)電影看中了曾改編過院線電影、影視劇，且成績不錯的內(nèi)容。甚至直接購買成功電影的改編權(quán)。單純的文學(xué)IP式微。

譬如林珍釗執(zhí)導(dǎo)的《鬼吹燈之精絕古城》，項秋良、項河生執(zhí)導(dǎo)的《鬼吹燈之南海歸墟》等“鬼吹燈IP”。

原著和影視作品都赫赫有名的IP改編網(wǎng)絡(luò)電影《亮劍》《仙劍奇?zhèn)b傳2》《老九門之青山海棠》《斗破蒼穹》《烏龍院》《畫皮》《刀劍笑》《封神之妲己禍商》等。

相比單純的文學(xué)/影視IP，上述作品知名度更高，受眾規(guī)模更大，還有改編的模版可供參考，出錯率較低。

加上林珍釗、項氏兄弟等創(chuàng)作者，都在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)摸爬滾打多年，了解市場規(guī)律，創(chuàng)作過爆款作品，所以這批雙IP加持的作品，確實最值得期待。

圖自豆瓣

影視與文學(xué)IP改編也不可忽視。

2022年將有《大話西游之緣起》《繡春刀：無間煉獄》《?俠》《黑狐之絕地營救》《新洗冤錄》《大夢西游之五行山》《東北往事:暗里著迷》《三線輪回》《周處除三害》《遮天之虛空大帝》《九州龍悸之星命劫》等一大批IP授權(quán)網(wǎng)絡(luò)電影問世。

這些IP或熱門，或經(jīng)典，粉絲基數(shù)不小。雖然逃不出原作的故事框架，但用好熱度和情懷，再加上較高的制作成本，也有出圈的可能。

原創(chuàng)IP方面，2022年網(wǎng)絡(luò)電影續(xù)作開發(fā)較集中，《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《暴走財神3》《巨鱷2》《九叔歸來3》《變異巨蟒2》《大幻術(shù)師2》《男狐聊齋3》盡數(shù)回歸。

這批原創(chuàng)IP，大眾并不熟悉，IP效應(yīng)也不顯著，但類似的題材獲得認(rèn)可，可供續(xù)作借鑒。更何況，能開發(fā)出自己的IP，已經(jīng)算是對之前幾年行業(yè)發(fā)展的認(rèn)可。

從數(shù)據(jù)看，1月22日上線的《大蛇3:龍蛇之戰(zhàn)》，拿到了2350.6萬的分賬票房，《暴走財神3》票房也破千萬，成績不俗。也給網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)力IP提振了信心。

《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》劇照 / 圖自豆瓣

其次看類型升級。

借用IP的影響力之余，網(wǎng)絡(luò)電影本身的精品化與投資增加，雖然提高了項目的風(fēng)險，但也帶動了類型化升級。

2022年開年分賬票房3691.8萬的《陰陽鎮(zhèn)怪談》、1944.9萬的《張三豐》、1658.3萬的《陰陽打更人》、1624.9的《我不是酒神》、1480.5萬的《龍云鎮(zhèn)怪談》、782.3萬的《縮小人特攻隊》等，均在傳統(tǒng)題材上又往前拱了一步。

以《陰陽鎮(zhèn)怪談》為例，作品先是請李立群、金巧巧主演，擴(kuò)大聲勢。通過類型片的技巧，把全片的懸疑氛圍拉滿，再輔以幾個出彩的驚悚段落，獲得了市場的認(rèn)可。

《陰陽鎮(zhèn)怪談》海報 / 圖自豆瓣

在IP和類型的雙向升級下，2022年頭部網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量勢必會繼續(xù)提升。

但從1、2月份上線作品的分賬票房看，即使有《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《極地追擊》《縮小人特攻隊》《斷金》等作品組成的春節(jié)檔，《陰陽鎮(zhèn)怪談》也突破了3000萬大關(guān)?？上дw票房，相比2020年同期仍有差距。

不過，諸多待映的頭部作品，還是證明了行業(yè)在困難時期的努力。

福禍相依，說不定大浪淘沙，網(wǎng)絡(luò)電影仍有光明的未來。

02頭部公司持續(xù)出擊，穩(wěn)坐頭把交椅？

行業(yè)能維持，能升級，離不開制片公司的堅持。2022年，眼看腰尾部公司遇險，頭部公司起到了應(yīng)有的責(zé)任，共同發(fā)力，拿出了不少代表作。

其中，映美傳媒的《斗破蒼穹》《新洗冤錄》《張三豐》，均是投資規(guī)模不小的頭部古裝片。三部作品除了IP夠響亮，李九霄、張涵予、姜武、高曙光、歐陽震華、吳樾、柳巖等主演陣容，也是行業(yè)的最高水準(zhǔn)。

奇樹有魚的《陰陽鎮(zhèn)怪談》《奇門遁甲2》《封神·妲己禍商》同樣有爆款潛質(zhì)。除去已經(jīng)播出的《陰陽鎮(zhèn)怪談》，其他兩部作品均為大制作的奇幻題材。尤其是網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍的續(xù)作《奇門遁甲2》，有沖擊新紀(jì)錄的可能。

《烏龍院之歸墟密藏》《亮劍》《飛奪瀘定橋》的出品方新片場影業(yè)，從片單就展示了內(nèi)容方向。在主旋律在網(wǎng)絡(luò)電影站穩(wěn)腳跟后，公司的連續(xù)發(fā)力，既是對國家號召的響應(yīng)，與IP的聯(lián)動也有搏出爆款的野心。

淘夢影業(yè)不遑多讓。《阻擊埃博拉》《大蛇3》《女特警3》《排爆手》《東北往事·暗里著迷》五部題材各異的作品待播，雖然鮮有獨立出品的作品，但為不同的項目分擔(dān)風(fēng)險，也算進(jìn)到了責(zé)任。

此外，耐飛及旗下廠牌兔子洞、凡酷文化、新華文娛等公司；崔走召、林珍釗、項氏兄弟、劉朝暉等頭部創(chuàng)作者，2022年都沒閑著。

他們共同組成了網(wǎng)絡(luò)電影表面的繁華。

誠然，有他們這些個高的頂著，網(wǎng)絡(luò)電影的天不至于塌了。但光撐著也不行，所以要不頭部公司把市場撐大，要不未來腰尾部公司也有拍出精品，或擴(kuò)寬類型的能力，否則地主家要是也沒余糧了，行業(yè)才真正到了危機(jī)時刻。

03結(jié)語

頭部作品林立，頭部公司、創(chuàng)作者公共發(fā)力。再加上播放量的提升，在外界看來，網(wǎng)絡(luò)電影似乎行情不錯。

但實際上，缺乏過億爆款，大盤水位下滑，投資體量還越來越大，2022年網(wǎng)絡(luò)電影雖談不上生死存亡，但絕對面臨著大考。

行業(yè)拿出的方法是穩(wěn)中求勝，先鞏固好之前的優(yōu)勢題材和固定人群。為此，IP、類型的升級是必由之路。

但再大的IP，再新穎的形式，也得有內(nèi)容撐著，所以在制作費用水漲船高的同時，怎么降低對IP和明星的依賴，真正打造出自己的內(nèi)容及優(yōu)勢，是老生常談，也是無法規(guī)避的方向。

希望網(wǎng)絡(luò)電影在2022年站穩(wěn)腳跟后，能盡快找到解題的答案。

本文來自微信公眾號“烹小鮮”（ID：pengxx01），作者：老九，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)電影