本文來(lái)自微信公眾號(hào)“創(chuàng)享歡聚投資”（ID:ConvivialiteVentures），作者：對(duì)飲成三人，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

圖片來(lái)源：originoo

從2021年下半年開(kāi)始，伴隨“元宇宙”概念興起，NFT 也在國(guó)內(nèi)開(kāi)始受到越來(lái)越多人關(guān)注。

什么是 NFT？

NFT（Non-Fungible Tokens）非同質(zhì)化代幣，是架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術(shù)上的加密數(shù)字產(chǎn)權(quán)證明，是數(shù)字世界中獨(dú)一無(wú)二的資產(chǎn)。創(chuàng)造者或擁有者可以將具體信息儲(chǔ)存在 NFT 中，照片、視頻及音頻的相關(guān)數(shù)字文檔都可以被應(yīng)用于NFT。

從 NFT 自身發(fā)展路徑來(lái)看，其繁榮主要受益于 NFT 在交易平臺(tái)上所創(chuàng)造的驚人交易 GMV 趨勢(shì)。從2020年全網(wǎng)約1億美金的交易額，直接飆升至2021年的230億美金。如此規(guī)模而又瘋狂的增速，又怎能不吸引眾人關(guān)注？

NFT 在中國(guó)

但是在中國(guó)，NFT 還面臨如下問(wèn)題：

基于加密貨幣的交易：加密貨幣在中國(guó)被禁止

外匯資金自由流動(dòng)：人民幣可以通過(guò) NFT 交易直接兌換其他外幣

無(wú)需監(jiān)管平臺(tái)資產(chǎn)：NFT 無(wú)法在不同的區(qū)塊鏈之間進(jìn)行兌換，容易發(fā)生投機(jī)、洗錢(qián)和非法集資，缺乏監(jiān)管和審計(jì)機(jī)制

解決方案：在中國(guó)使用 NFR (Non-Fungible Rights)

在中國(guó)，可以使用 NFR 來(lái)進(jìn)行交易， NFR 允許用戶通過(guò)區(qū)塊鏈互聯(lián)網(wǎng)（loB）將其商品貨幣化，而無(wú)需使用加密貨幣。

由于 NFR 要求與身份證號(hào)相綁定，因此政府可以發(fā)揮對(duì)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用，營(yíng)造穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境。

同時(shí)，即使所有者丟失了私鑰，由于與身份證號(hào)捆綁，售出 NFR 時(shí)仍然可以為所有者帶來(lái)收入。在未來(lái)，NFR 將是一個(gè)與 NFT 完全不同的系統(tǒng)，為世界各地有不同需求的客戶提供服務(wù)。

為便理解，下文依然將 NFR 這一國(guó)內(nèi)特色的存在形式，統(tǒng)稱(chēng)為 NFT。

NFT 在消費(fèi)行業(yè)

但拋開(kāi)交易品屬性，NFT 的出現(xiàn)，也給各路消費(fèi)品牌帶來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、產(chǎn)生聯(lián)系的新方式。

比較常見(jiàn)的是數(shù)字版本的限量款產(chǎn)品，對(duì)于那些具備較好品牌力的消費(fèi)品而言，無(wú)疑能夠加深與作為收藏方的消費(fèi)者的連接，并借此發(fā)行機(jī)會(huì)制造一定聲量吸引關(guān)注。

而在消費(fèi)行業(yè)，則主要以實(shí)體產(chǎn)品+ 對(duì)應(yīng)NFT 作為營(yíng)銷(xiāo)形式，以下則是我們觀察到的典型案例：

Dom Pérignon（唐培立儂） x Lady Gaga 聯(lián)名款 NFT 酒瓶

圖片來(lái)源：Dom Pérignon 官網(wǎng)

Dom Pérignon（唐培立儂）創(chuàng)立于1668年，是隸屬法國(guó)知名奢侈品 LVMH 集團(tuán)旗下的香檳品牌。

其不久前在官網(wǎng)發(fā)售與知名歌手 Lady Gaga 的聯(lián)名款實(shí)體酒瓶及對(duì)應(yīng) NFT，限量 200 份，每個(gè)酒瓶在總體設(shè)計(jì)上相近，但在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上均為獨(dú)一無(wú)二，每瓶售價(jià) 345 歐元，遠(yuǎn)高于該品牌一般產(chǎn)品的價(jià)格。

Robert Mondavi（羅伯特·蒙達(dá)維）x Bernardaud（柏圖） 聯(lián)名款 NFT 門(mén)票

圖片來(lái)源：Robert Mondavi 官網(wǎng)

Robert Mondavi（羅伯特·蒙達(dá)維）成立于1966年，是美國(guó)最著名的葡萄酒商。知名酒品有 OpusOne(作品一號(hào))、赤霞珠和霞多麗。

Bernardaud（柏圖）誕生于1863年，是法國(guó)頂級(jí)瓷器品牌。

兩者于不久前在 Robert Mondavi 官網(wǎng)發(fā)布聯(lián)名瓷器酒瓶 + 對(duì)應(yīng) NFT 酒瓶。該 NFT 不僅僅是數(shù)字收藏品，還可以作為高端品酒會(huì)的入場(chǎng)通證，打通了從線上到線下的體驗(yàn)。

該系列酒瓶 + NFT 一共發(fā)售 1966 份，每份 3500 美元。

百威易拉罐 NFT

圖片來(lái)源：Opensea

百威也開(kāi)始做出了啤酒 NFT 化的嘗試。其推出的數(shù)字啤酒系列由1936個(gè)獨(dú)特的數(shù)字罐組成，代表著1936年第一個(gè)百威啤酒罐的誕生。

推出時(shí)有兩種不同的類(lèi)型——核心傳統(tǒng)易拉罐（900罐，每罐 499 美元）和黃金傳統(tǒng)易拉罐（36 罐，每罐 999美元）。每一個(gè)NFT都是獨(dú)一無(wú)二的、開(kāi)啟Budverse的鑰匙，可以解鎖百威歷史上的存檔照片、廣告和設(shè)計(jì)。

所有21歲以上（或法定飲酒年齡）NFT 持有者均可解鎖專(zhuān)屬福利、獎(jiǎng)勵(lì)和驚喜。

該產(chǎn)品在OpenSea進(jìn)行交易，上線后一秒鐘內(nèi)售罄。

NBA Top ShotNFT

圖片來(lái)源：Dapper-Labs

2020年5月開(kāi)始進(jìn)行Beta測(cè)試，同年8月初正式向受邀用戶開(kāi)放beta測(cè)試之前，它在兩個(gè)月內(nèi)累積了900多名活躍用戶和120萬(wàn)美元的交易。

此產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)7億美元，擁有超過(guò)55萬(wàn)業(yè)主。其 NFT 開(kāi)發(fā)商Dapper-Labs在2021九月宣布了2億5000萬(wàn)美元的融資，估值為76億美元，創(chuàng)下了3月以來(lái)的最高值。本輪投資由Coatue、Bond和新加坡基金GIC牽頭。

和小酒藝術(shù)酒瓶NFT

圖片來(lái)源：加密空間APP

新銳白酒品牌和小酒聯(lián)合元物院，在上個(gè)月發(fā)布的 500 份 NFT，這可能是酒品牌在國(guó)內(nèi)的首個(gè) NFT 發(fā)行案例。

該系列 NFT 不僅僅可作為數(shù)字藏品，同時(shí)也有一定幾率可兌換實(shí)體和小酒產(chǎn)品及相關(guān)禮品等等。

NFT 未來(lái)展望

在我們看來(lái)，NFT 對(duì)于消費(fèi)行業(yè)的價(jià)值展望主要在于：

1.給消費(fèi)者提供新的收藏體驗(yàn)

圖片來(lái)源：天貓商城

在 NFT 出現(xiàn)之前，諸多具備品牌力的消費(fèi)產(chǎn)品也都存在消費(fèi)者收集限量版產(chǎn)品的行為，尤其是不少高端酒的瓶身，在酒體被消費(fèi)后則作為藏品。

NFT 可以與實(shí)體商品相結(jié)合，為消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)，在數(shù)字世界賦予身份象征，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

此外，NFT 相比傳統(tǒng)方式有著更加便捷展示，突破實(shí)體收藏存儲(chǔ)空間，更加符合持續(xù)發(fā)展理念等優(yōu)勢(shì)。

2.作為特殊權(quán)利的通行證

圖片來(lái)源：Robert Mondavi 官網(wǎng)

各類(lèi)消費(fèi)品品鑒會(huì)，如酒行業(yè)的品酒會(huì)是不少酒品牌定期會(huì)舉辦的重要活動(dòng)。

NFT 可以作為入場(chǎng)通證，在現(xiàn)實(shí)世界邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品品鑒、提供產(chǎn)品折扣或抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，在給予客戶新鮮感的同時(shí)維護(hù)客戶關(guān)系。

由于 NFT 能夠極為方便地留存，對(duì)于高端品牌所舉辦活動(dòng)的參與者而言，還可以在事后保存作為一種身份的象征。

3.產(chǎn)品防偽

圖片來(lái)源：Blockbar

通過(guò)產(chǎn)品包裝嵌入二維碼等方式，將 NFT 與產(chǎn)品相結(jié)合，能夠?yàn)槊恳环莓a(chǎn)品提供唯一的正品證明。

雖然以一物一碼等方式驗(yàn)證產(chǎn)品的技術(shù)手段早已存在，但 NFT 的使用，則能夠在除了給予消費(fèi)者功能性的效用以外，帶來(lái)感官上的新體驗(yàn)。

掃碼不僅僅是為了驗(yàn)真，同時(shí)還能領(lǐng)取到一份獨(dú)有的數(shù)字藝術(shù)品，從而使得消費(fèi)者的體驗(yàn)更加飽滿。

NFT 投融資小結(jié)

最后，關(guān)于 NFT、元宇宙等新興概念當(dāng)前也依然處于早期階段，隨著底層算力和存儲(chǔ)等能力的提升，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)世界可能還會(huì)解鎖更多的技術(shù)應(yīng)用，同時(shí)也將帶來(lái)翻天覆地的變化。

我們看好 NFT 在整個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步普及，未來(lái)或可產(chǎn)生對(duì)品牌更加有價(jià)值的 NFT 應(yīng)用，我們將持續(xù)保持關(guān)注。

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