壬寅月至，萬象更新。

進(jìn)入嶄新賽場，國產(chǎn)影視行業(yè)踔厲奮發(fā)，潛心創(chuàng)作中國好故事。

劇集維度：《人世間》《盛裝》《今生有你》等臺網(wǎng)劇多題材開花，收視率各擅勝場；《鄉(xiāng)村愛情14》《江照黎明》《不會戀愛的我們》等網(wǎng)絡(luò)劇深耕垂直領(lǐng)域，播放量喜人。

院線電影維度：《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》等佳片持續(xù)激發(fā)長尾效應(yīng)，前三皆列入“十億俱樂部”。

網(wǎng)絡(luò)電影維度：《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3龍蛇之戰(zhàn)》《張三豐》等作品表現(xiàn)亮眼，分賬票房最高突破3600萬。此外，分賬劇、微短劇領(lǐng)域也均有精彩表現(xiàn)。

在接下來的2022年，各大平臺、片方、創(chuàng)作者立足豐厚儲備，摩拳擦掌，即將為觀眾呈上一場影視內(nèi)容的饕餮盛宴。

為了進(jìn)一步為創(chuàng)作者振聲提氣，烹小鮮（pengxx01）針對以上賽道，依據(jù)各平臺釋放片單，策劃了【前瞻2022】專題，旨在帶觀眾提前鎖定優(yōu)質(zhì)作品，助燃相關(guān)故事人，以及前瞻行業(yè)的未來趨勢。本篇為綜藝篇。

期待2022年度影視行業(yè)，群才屬休明，乘運共躍鱗。

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年初綜藝市場，“綜N代”表現(xiàn)格外亮眼。

已步入第七季的《明星大偵探》改名為《大偵探7》，播出兩案，即斬獲7.2億播放量，不墮“實景推理探案綜藝王牌”之名。

外景真人秀《哈哈哈哈哈2》則持續(xù)激發(fā)長尾效應(yīng)，收官半個月，熱度仍居高不下，累計播放量破27億。

這為2022年綜藝市場開一個好頭，其堅守與創(chuàng)新意識值得肯定。

綜藝一向是各大平臺、衛(wèi)視招商區(qū)域的“重頭戲”，隨著網(wǎng)綜品類越來越廣泛、覆蓋受眾范圍越來越垂類，能否在形式、立意、嘉賓等范疇實現(xiàn)創(chuàng)新、挖掘受眾，就成了綜藝創(chuàng)作者的難題。

2022年，誰能在趨向飽和的綜藝市場盤活競品、迭代升級，實現(xiàn)創(chuàng)新突破？

烹小鮮（pengxx01）細(xì)數(shù)五大平臺、各大衛(wèi)視共130+部待播綜藝，試圖為觀眾前瞻一二。

01網(wǎng)綜：五大平臺儲備豪華，創(chuàng)新仍需努力

據(jù)不完全統(tǒng)計，愛優(yōu)騰芒B五大平臺（ 排名不分先后 ）共釋出94檔待播網(wǎng)絡(luò)綜藝，其中包括8部戀綜、16部音樂類綜藝、8部脫口秀、16部職業(yè)體驗/觀察、10部解謎探案類節(jié)目。

純網(wǎng)絡(luò)戀愛綜藝在國產(chǎn)綜藝市場發(fā)展不過4年，已發(fā)展出頗為穩(wěn)定、龐大的觀眾市場。也同樣因為其相對固定的綜藝制作方式，在固定空間內(nèi)為男女嘉賓制造心動契機(jī)，創(chuàng)新尤為艱難。

今年，兩部戀綜似乎有所不同。

優(yōu)酷獨播綜藝《沒談過戀愛的我》于籌備之初就廣受關(guān)注，其第一次將戀綜制作目光放在“母胎單身”群體，要求報名者必須從無戀愛經(jīng)驗，讓明星觀察員、觀眾與素人嘉賓一起，感悟初戀的成長歷程。

過往戀綜強(qiáng)調(diào)素人嘉賓年輕、高顏值、家境優(yōu)越，最易落入“海王相爭”的詬病怪圈，線上好戀人、線下人設(shè)崩。如此初戀綜藝，或許將盡可能避開過往彎路，吸引更多“好奇”觀眾。

愛奇藝獨播綜藝《好友戀愛時》更為大膽，以“藍(lán)顏/紅顏知己”為切入點，邀請4對單身異性好友共赴18天假期，探尋兩性間友誼與愛情的邊界，看異性知己究竟是不是甘心只做“知己”。

是超越性別的真朋友，還是“愛你在心口難開”？愛奇藝這檔綜藝似乎要促成現(xiàn)實版“程又青×李大仁”，但在戀情中最忌諱異性好友存在的當(dāng)下，《好友戀愛時》能否扛住社交媒體的考驗，還是未知之?dāng)?shù)。

16部音樂類綜藝中，包含了歌舞競演、說唱、電音、音樂劇、民謠旅行等多種類別，將是一場不停歇的音樂盛宴。

其中，愛奇藝前副總裁車澈宣布昔日王牌綜藝《中國新說唱》將以“全明星季”陣容重磅回歸，目前尚未公開嘉賓陣容，但宣傳VCR已包含GAI、Jony J、劉聰、王以太等往屆節(jié)目人氣說唱歌手。說唱愛好者們翹首以待，期待《中國新說唱2022》能帶觀眾重回那個燥熱夏天。

愛奇藝《元宇宙唱將》、優(yōu)酷《電音星時代》《魔音天團(tuán)》、B站《說唱新世代2》《歌萬里》齊齊瞄準(zhǔn)95后Z世代觀眾市場，將元宇宙、電音、國風(fēng)等最新流行元素融入音樂，頗具新意。

純粹歌唱實力競演節(jié)目則相對有所缺失，回首曾經(jīng)叱咤音樂競演節(jié)目一方的《歌手》系列，停擺在2020年，不得不說有些令人遺憾。

縱覽2022網(wǎng)綜片單，職業(yè)體驗類綜藝數(shù)量尤為突出，或?qū)⒊蔀榻衲甓染C藝市場的嶄新關(guān)鍵詞。

而某一類別節(jié)目成功破圈后，其他諸多同類節(jié)目立刻蜂擁而上的市場表現(xiàn)，一定程度上也體現(xiàn)了創(chuàng)作者的思維惰性與靈感枯竭。市場逐利而行，但過分同質(zhì)化競爭，并非幸事。

總體來看，芒果TV綜藝片單類型最為豐富、創(chuàng)新節(jié)目更多，一定程度上利于發(fā)揮平臺偏青春化、女性化的受眾基因。

除了常規(guī)音樂、探案、婚戀節(jié)目之外，芒果TV探索布局了注重國防教育推廣的《熱血少年行》，關(guān)注成功職業(yè)女性再就業(yè)的《致富女人》，為動作演員提供東方武俠競演舞臺的《無名之輩》。

以及涵蓋輔警、中醫(yī)、訓(xùn)寵師等“非主流”職業(yè)的《無名英雄》《天下弟醫(yī)》《請多關(guān)照汪》等，有深度、有新意、勇于創(chuàng)新，值得行業(yè)學(xué)習(xí)。

02臺網(wǎng)綜：音、戀、演三足鼎立，國風(fēng)出奇兵

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年各大衛(wèi)視布局40+部臺網(wǎng)綜，以各類熱門綜藝?yán)m(xù)作“綜N代”為主。

其中，音樂、婚戀相親、戲劇表演三大類節(jié)目在數(shù)量層面最占優(yōu)勢，分別為10部、6部、5部。

值得一提的是，戀綜維度，江蘇衛(wèi)視與孟非旗下聚仁影視深度合作，推出了視角不同的5部綜藝，分別是《非誠勿擾》《新相親大會7》《一起探戀愛》《怦然心動20歲2》《我們戀愛吧4》，這些能否延續(xù)過往的口碑和熱度，拭目以待。

相對于音樂、戀綜類的固定市場份額，戲劇表演類綜藝似乎在新的一年迎來“反撲”之勢。

浙江衛(wèi)視將推出戲曲學(xué)習(xí)、競演節(jié)目《我愛中國戲》，擬邀王佩瑜、秦海璐、牛駿峰、余少群、李誠儒等擁有戲曲功底的演員，還原最精彩的戲曲唱段，傳承中國戲曲文化。

江蘇衛(wèi)視《三二一，開機(jī)！》瞄準(zhǔn)電影拍攝，東方衛(wèi)視《愛樂之都》專注音樂劇競演、《開拍！情景劇》則聯(lián)動宋丹丹等演員，試圖續(xù)上中國情景喜劇之命脈。

湖南衛(wèi)視《文學(xué)中國》頗為不同，擬邀5位頂級作家（60后兩位，70、80、90后各一位），與于謙、章子怡、張魯一、張若昀等5位演員，由作家完成限時文學(xué)創(chuàng)作，再由演員進(jìn)行沉浸式舞臺演繹。

宋方金老師所期待的“編劇請指教”，或許將在這一節(jié)目中得以實現(xiàn)。

另一方面，國風(fēng)元素在2022年度臺網(wǎng)綜中所占比例尤為突出，且發(fā)展出了令人驚喜的新變化。

河南衛(wèi)視將與優(yōu)酷合作，推出舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》衍生綜藝，將根植于黃河流域的唐風(fēng)元素再次深度挖掘、推廣，給觀眾一場美的盛宴。

主打“國潮IP”的北京衛(wèi)視，也將上新國內(nèi)首檔為宋詞譜曲的真人秀節(jié)目《尋找蝶戀花》，讓宋詞成為全民哼唱的流行曲。以及首檔國風(fēng)潮牌服飾創(chuàng)意真人秀欄目《青青子衿》，將國風(fēng)與潮牌結(jié)合，打造時尚國風(fēng)服飾新潮流。

近期，南唐李后主經(jīng)典詞作《清平樂·別來春半》即在短視頻平臺被譜曲走紅，為宋詞譜曲，能否再引一股古風(fēng)潮流回歸？

結(jié)語

綜藝作為長視頻平臺的重要組成部分之一，爆款內(nèi)容必然“以一當(dāng)十”，為平臺、衛(wèi)視拿 下亮眼ROI。

今年度創(chuàng)新型綜藝對于國風(fēng)文化、獨居人群、戲曲、元宇宙等嶄新領(lǐng)域的探索，某種程度上已展露“爆款體質(zhì)”。

“揚(yáng)馬激頹波，開流蕩無垠?！?/p>

總體來看，2022年度綜藝市場守成有余、創(chuàng)新待足，當(dāng)然也不乏立意驚喜之作，令人期待。

本文來自微信公眾號“烹小鮮”（ID：pengxx01），作者：子路，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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