一直以來，被大家所熟知的專業(yè)老人鞋品牌足力健，仿佛有種特殊“體質(zhì)”，基本上什么熱點(diǎn)都能“捎帶”上它。在2020年江蘇衛(wèi)視的55盛典上，劉敏濤一首全新演繹的《紅色高跟鞋》再次激發(fā)網(wǎng)友們對(duì)足力健的討論熱情，“紅色足力健”這一話題熱度在當(dāng)時(shí)居高不下。足力健緣何在網(wǎng)友對(duì)諸多熱點(diǎn)的討論中，有如此高的存在感？一雙看似普通的老人鞋為什么會(huì)有這樣大的名氣？

足力健 老人鞋

市場(chǎng)發(fā)展催生品類細(xì)分，足力健開老人鞋先河

當(dāng)你去商場(chǎng)對(duì)服務(wù)員說想買一雙運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)候，服務(wù)員可能沒辦法直接給你答案，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)相關(guān)的有籃球鞋、足球鞋、登山鞋等等，所以，他肯定要先問你到底需要和哪類運(yùn)動(dòng)相關(guān)的鞋？這是品類市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展壯大，非主流需求達(dá)到經(jīng)濟(jì)可行規(guī)模的必然結(jié)果。隨著市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)習(xí)慣的不斷變化，越來越多的人意識(shí)到，唯有細(xì)分才能帶來創(chuàng)建品牌的機(jī)會(huì)。足力健老人鞋創(chuàng)始人張京康關(guān)注老齡人口的需求，在發(fā)現(xiàn)老人鞋這一市場(chǎng)空白時(shí)，當(dāng)機(jī)立斷，創(chuàng)立了足力健，成為老人鞋品類藍(lán)海市場(chǎng)的開拓者。

足力健 老人鞋 榮獲273項(xiàng)發(fā)明專利

堅(jiān)持匠心做產(chǎn)品，質(zhì)優(yōu)價(jià)低深得人心

沒錯(cuò)，一雙老人鞋也可以和“匠心”這兩個(gè)字聯(lián)系在一起。一雙鞋的靈魂是它的鞋楦，足力健老人鞋的每一雙鞋楦都是通過自己的用戶研究中心，搜集全國(guó)各地?cái)?shù)萬份老人腳型數(shù)據(jù)，系統(tǒng)分析后研發(fā)的。足力健上市后，他的廣告登上了中央電視臺(tái)，產(chǎn)品一下子就賣爆了，隨時(shí)而來的是越來越突出的供需矛盾。找工廠代工，產(chǎn)能跟不上，成本又高，產(chǎn)品質(zhì)量也沒辦法實(shí)現(xiàn)完全監(jiān)控。足力健老人鞋創(chuàng)始人張京康在企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵時(shí)刻又有了大動(dòng)作，自建制鞋產(chǎn)業(yè)園，打造自有產(chǎn)業(yè)鏈，上線智能化生產(chǎn)線，一番操作下來，不但保證了產(chǎn)能，提升了產(chǎn)品品質(zhì)，還降低了成本，讓更多人都能穿上質(zhì)優(yōu)價(jià)低的專業(yè)老人鞋。足力健匠心做鞋還體現(xiàn)在鞋子的所有細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，截至2021年11月，企業(yè)已經(jīng)獲得273項(xiàng)發(fā)明專利，這些專利正在被應(yīng)用到每雙鞋子的每一個(gè)細(xì)節(jié)里。

年輕人 也愛 足力?。▓D片來源：小紅書app）

好產(chǎn)品不但老人愛，年輕人也喜歡

足力健老人鞋在老人群體中的口碑有目共睹，令人感到意外的是，前陣子竟然在年輕群體中也刮起一陣?yán)先诵臅r(shí)尚風(fēng)。這群年輕人中，有的是陪家里的祖輩買鞋時(shí)，被足力健的舒適度圈粉；有人是被足力健老人鞋的時(shí)尚度直接吸引，搭配出自己專屬的時(shí)尚感。經(jīng)過了解之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)足力健的這份熱情并不是出于一時(shí)的“無厘頭”的想法，而是真正覺得它就是一雙很好穿的鞋子。年輕群體從足力健的熱點(diǎn)話題參與者成為產(chǎn)品的體驗(yàn)者，足力健用產(chǎn)品品質(zhì)消除了年輕群體對(duì)老人鞋的偏見。

足力健 老人鞋 創(chuàng)始人張京康 幫老人實(shí)現(xiàn)說走就走的旅行

老人需要什么，足力健就研發(fā)什么

足力健好像并不滿足于只為老人生產(chǎn)專業(yè)的老人鞋，近兩年，足力健開始戰(zhàn)略布局老齡用品生態(tài)鏈。除了核心產(chǎn)品足力健老人鞋之外，足力健也在積極研發(fā)其他品類產(chǎn)品。老人上了年紀(jì)體形變化大，很難買到合身的衣服，足力健就研發(fā)老人運(yùn)動(dòng)服、老人鵝絨服等產(chǎn)品。市面上的按摩椅價(jià)格比較高，操作系統(tǒng)比較復(fù)雜，足力健就研發(fā)生產(chǎn)高性價(jià)比、操作簡(jiǎn)單、更適合老人用的按摩椅。老年人出游不方便，找不到靠譜兒的旅行團(tuán)，出門就怕“被忽悠”，足力健也在計(jì)劃實(shí)施幫助老人實(shí)現(xiàn)說走就走的旅行?？傊?，老人需要什么，足力健就可以做什么。“為老人服務(wù)”的口號(hào)看來不是白喊的。

隨著老人群體的不斷增加，市場(chǎng)需要更多老齡用品品類、更具社會(huì)責(zé)任感的老齡用品企業(yè)和高品質(zhì)的老齡產(chǎn)品，這是積極應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)不可或缺的重要一環(huán)。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也在不斷變化，但是，無論從企業(yè)發(fā)展核心、企業(yè)發(fā)展歷程，還是從企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略來看，足力健目前的市場(chǎng)地位依然難以撼動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 熟知 老人 品牌