大雪剛過，冬至將至，多地發(fā)出寒潮預警，氣溫持續(xù)下降，今年冬季又是一輪囤貨熱潮。雖然剛經(jīng)歷雙十一，但恰逢大促與消費者囤貨過冬之際，眾多消費者依然再次“剁手”為冬季做準備。在今年雙十一期間，夢潔線上全渠道總銷售增長100%，第一波正式開售僅10小時，天貓旗艦店累積成交額已超越去年旗艦店雙十一全期。不得不說，夢潔能取得如此優(yōu)秀的成績離不開高端戰(zhàn)略轉型。自夢潔高端戰(zhàn)略推出以來，諸多業(yè)內(nèi)人士和消費者紛紛給予好評，其產(chǎn)品銷量屢創(chuàng)新高，備受消費者推崇。

可見，今年以來，夢潔劍指高端，加速高端戰(zhàn)略轉型步伐，其成績顯著、戰(zhàn)果豐碩，品牌不僅在品牌布局高端產(chǎn)品市場拔得頭籌，更是為推動國內(nèi)高端床品產(chǎn)業(yè)的轉型升級貢獻力量。

多產(chǎn)品聯(lián)動，高端品質撬動床品市場

雙十一的余溫尚未散去，年末囤貨熱潮再掀波瀾，這是一個沒有硝煙的戰(zhàn)場再次掀起各個品牌間的大戰(zhàn)。與諸多品牌注重營銷形式的多元化相比，夢潔結合消費者需求，堅持以產(chǎn)品為根本，高度專注產(chǎn)品品質的輸出。

大雪節(jié)氣剛過，氣溫震蕩起伏，為針對天氣漸冷的現(xiàn)狀，夢潔結合消費者冬季保暖需求，推出諸多暖冬好物，助力消費者溫暖過冬與囤貨。為滿足消費者過冬需求，夢潔7A羽絨被正中下懷，諸多消費者坦言“太被夢潔的7A羽絨被打動了，正是過冬必備床品”。該7A羽絨被的原料來源于夢潔專有原料養(yǎng)殖基地，嚴格管控羽絨育種、養(yǎng)殖、洗絨、制作工藝等過程，確保產(chǎn)品具有絨朵大、絨質好、保暖性極佳的特點。根據(jù)相關測試，其絨朵蓬松度超國際標準1.5倍，清潔度達到1500+，遠超國家標準3倍。保暖性能也遠遠超過現(xiàn)有5A標準，讓消費者暢想頂級羽絨被產(chǎn)品，盡享溫暖冬季。

（行業(yè)首款夢潔7A羽絨被：辛西婭）

除了天氣的影響，夢潔也從消費者需求出發(fā)，精心鉆研，提高產(chǎn)品設計、品質等，推出諸多高端且實用的床上用品，讓消費者體驗更加有品質的產(chǎn)品與生活。此次囤貨熱，夢潔三大設計師款產(chǎn)品就受到了諸多消費者的追捧，特別是香奈兒合作設計師聯(lián)名款。該系列針對年輕消費群體追求個性與時尚的特性出發(fā)，以簡約素色與幾何圖形為設計靈感，展現(xiàn)年輕一代釋放自我的個性特征。該系列的精髓來源于Chanel的經(jīng)典標志元素—粗花呢，設計師將經(jīng)典粗花呢元素融入夢潔的高端床品，用簡約配色彰顯大氣風范，并以幾何圖形加以點綴，更顯時尚、高端與與眾不同。值得一提的是，該系列產(chǎn)品采用新型陶瓷溫感磨毛工藝打造而成，在精梳棉上磨出細膩短絨，溫暖指數(shù)達到普通面料的1.5倍，讓消費者同時享受溫暖與高檔之感，盡顯夢潔為消費者服務的用心。

（香奈兒合作設計師聯(lián)名款）

此外，諸多消費者紛紛給予“柿柿如意”四件套好評，無論是采用19道工序精梳新疆長絨棉打造，還是采用整幅印染工藝，每一處細節(jié)都彰顯夢潔匠心。在今年十月，該款產(chǎn)品獲得了由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的中國紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎。

（柿柿如意套件榮獲“2021年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”稱號）

高端產(chǎn)品是夢潔的“名片”，是夢潔的堅守。在多年發(fā)展過程中，夢潔始終精研產(chǎn)品技術與工藝，賦予產(chǎn)品更卓越的性能，撬動高端床品市場。在物欲橫流的社會、快速發(fā)展的時代，不管時光如何改變，夢潔卻始終不忘最初的堅守，用產(chǎn)品打動消費者，用高端征服消費者，譜寫中國制造嶄新篇章。

榮譽滿滿，雄厚實力鑄就夢潔高端床品典范

戰(zhàn)績斐然的背后，是夢潔強勁品牌實力，也是消費者對夢潔產(chǎn)品品質的篤定。

65年來，夢潔始終專注高端床品的研發(fā)和銷售，不斷推陳出新，突破技術局限，加大研發(fā)投入，整合優(yōu)質國際資源，賦予產(chǎn)品更高品質。夢潔的成功，再次印證高品質產(chǎn)品才是品牌的持久生命力。對于任何品牌而言，唯有認真修煉產(chǎn)品內(nèi)功、沉下心去打磨好產(chǎn)品、進一步提升核心競爭力，才能卓然屹立。

對創(chuàng)新的堅守、對產(chǎn)品品質的堅持，使得夢潔品牌以及產(chǎn)品獲得了業(yè)內(nèi)的高度認可，今年以來，夢潔就收獲榮譽不斷。就在不久前，夢潔成功申報“國家級消費品標準化試點（床上用品）企業(yè)”。這標志著夢潔作為床上用品標桿企業(yè)在標準化建設領域獲權威機構認可，彰顯品牌創(chuàng)新活力，其將進一步助力夢潔在國際舞臺的發(fā)展，帶動中國高端床品市場的騰飛。

（夢潔：國家級消費品標準化試點（床上用品）企業(yè)）

夢潔立足高端床品市場中，持續(xù)打造高端床品，讓更多消費者享受到高品質的美好生活。2022年夢潔將繼續(xù)前行，持續(xù)為床品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展助力，讓中國床品引領世界發(fā)展。

關鍵詞： 高端 品牌戰(zhàn)略 成績