近年來，文化旅游的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題深受關(guān)注，多省市在地方“十四五”發(fā)展規(guī)劃中部署將文化旅游作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)突破口。11月20日，“秋之頌·賞長沙”文旅消費(fèi)季電競文旅消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)儀式暨和平精英四排節(jié)城市計(jì)劃及和平人生精英空投卡城市合作發(fā)布儀式在長沙開展。此次“電競IP+城市文旅”的跨文化融合，是文旅創(chuàng)新消費(fèi)模式拓展過程中的一次創(chuàng)新性嘗試。

電競文化消費(fèi)節(jié)聯(lián)動(dòng)多方，截至11月30日，活動(dòng)輻射范圍內(nèi)商戶累計(jì)增加營收環(huán)比前一周數(shù)據(jù)增長16.2%，累計(jì)到店人數(shù)環(huán)比前一周數(shù)據(jù)增長23.5%，項(xiàng)目曝光量達(dá)1億，四排玩家紀(jì)錄片播放量達(dá)1600萬，創(chuàng)造良好的實(shí)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)效益和大眾傳播效果。可見騰訊光子工作室旗下手游《和平精英》的“四排節(jié)”與線下長沙場景交互，良好地引爆核心社交觸點(diǎn)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活水，同時(shí)賦能線下消費(fèi)場景的創(chuàng)新打造與多方傳播。

城市擂臺(tái)賽落地網(wǎng)紅城市，數(shù)字化技術(shù)活化場景消費(fèi)

活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)日，《和平精英》在超級(jí)文和友、海信廣場等長沙核心地標(biāo)落地虎牙直播和企鵝電競兩場電競擂臺(tái)賽，以人氣主播與現(xiàn)場玩家組隊(duì)的形式展開激烈競技；同步舉辦線上“同坐四排‘方桌’，暢玩和平精英”主題擂臺(tái)賽，邀請(qǐng)全民玩家參與線上對(duì)局，共享極具城市人文特色的新奇游戲體驗(yàn)。截至11月30日，擂臺(tái)賽活動(dòng)頁面參與次數(shù)1000萬+次，經(jīng)典四排對(duì)局達(dá)1470萬+次，商家優(yōu)惠劵領(lǐng)取量460萬+次，擂臺(tái)賽運(yùn)營數(shù)據(jù)良好。

隨著近年來多個(gè)網(wǎng)紅打卡城市的旅游熱潮掀起，利用當(dāng)?shù)靥厣Y源進(jìn)行城市宣傳的同時(shí)，讓城市文旅新元素不斷匯入，增強(qiáng)文化生命力。在國家對(duì)新消費(fèi)方式的指引下，結(jié)合當(dāng)?shù)貓鼍芭c文化特色，創(chuàng)新打造新文旅場景氛圍，從而掀起線上IP與線下場景相結(jié)合的消費(fèi)熱潮，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)芈糜涡聢鼍敖ㄔO(shè)提供很好的文化賦能效果。

電競文旅消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)儀式暨和平精英四排節(jié)城市計(jì)劃活動(dòng)現(xiàn)場

流量街區(qū)融合游戲劇情，游戲IP賦能地方文旅

在豐富文化旅游路線的舉措中，對(duì)旅游流量街區(qū)及本土品牌商戶進(jìn)行創(chuàng)造性改造的沉浸式文化旅游消費(fèi)場景搭建，不僅可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕c新創(chuàng)意的巧妙融合，同時(shí)構(gòu)建了一種場景化的新消費(fèi)方式，帶給用戶嶄新的消費(fèi)體驗(yàn)與文化滲透。

以精英空投卡為載體結(jié)合相關(guān)福利引導(dǎo)，牽引?紅消費(fèi)城市進(jìn)?戰(zhàn)略合作。在長沙地標(biāo)景區(qū)、文和友等20+個(gè)品牌，450+家商鋪中打造沉浸式四排場景線下體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)核心游戲玩法與城市人文的深度融合，帶給玩家在視覺和活動(dòng)體驗(yàn)上的雙重沉浸。

流量街區(qū)與游戲劇情的適當(dāng)融合，充分展現(xiàn)了電競游戲賦能地方文旅的當(dāng)下意義。在形式上實(shí)現(xiàn)了跨次元的場景結(jié)合，營造良好文化旅游氛圍的同時(shí)，掀起以千萬級(jí)核心粉絲群為支撐的打卡消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)了電競愛好者的線下聚合。具有良好的文化融合和文化傳播價(jià)值。

《和平精英》元素在長沙文和友內(nèi)部的場景融合打造

新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)消費(fèi)新增長。在“十四五”規(guī)劃穩(wěn)步向前的引導(dǎo)下，未來的中國文化旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)繼續(xù)探尋新發(fā)展道路，開創(chuàng)文旅融合發(fā)展新局面。經(jīng)由此次探索“電競+文旅”的良好傳播效果與場景打造經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槲磥硐M(fèi)場景的創(chuàng)新思考與傳播提供更多可能。

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關(guān)鍵詞： 跨界 聯(lián)動(dòng) 引爆