近年來，消費者對國潮的關(guān)注度持續(xù)上升。百度國潮大數(shù)據(jù)顯示，近十年“國潮”搜索熱度上漲了528%。其中，技術(shù)創(chuàng)新取得突破的本土品牌取得了更高的關(guān)注度。

在業(yè)內(nèi)人看來，國潮文化興起的背后，離不開國貨品質(zhì)的提升和科技創(chuàng)新的加持。“國潮”真正的生命力扎根在那些國民級的國貨品牌創(chuàng)新突破中，而不僅僅是當(dāng)下的新消費浪潮。具體到家居行業(yè)亦是如此。

10月15日-17日，優(yōu)居攜手人民日報文創(chuàng)，聯(lián)合890新商學(xué)丨吳曉波頻道，以及九牧、冠珠瓷磚、千年舟、尚品宅配、保利管道、中廣歐特斯、雙虎家居等一眾優(yōu)秀中國品牌，共同打造的「中國人的家」“帶國潮回家，向幸福出發(fā)”創(chuàng)意生活展，在西安大唐不夜城潮燃啟幕。古都文化與新生活的融合，在國貨煥新變革中進(jìn)一步重塑國貨品牌在國民心目中的認(rèn)知，讓優(yōu)質(zhì)國貨品牌走進(jìn)更多中國人的家庭。

01

新國貨智造重塑國潮內(nèi)涵

向世界展示中國文化名片

 

 

作為「中國人的家」發(fā)起方之一，優(yōu)居副總裁陳燕飛在開幕致辭中表示，作為家居行業(yè)數(shù)字營銷解決方案的服務(wù)商，優(yōu)居一直致力于對國民生活方式與家居消費趨勢洞察，攜手優(yōu)秀國貨品牌，打造“家”的美好生活樣板。

從2019年，吳曉波頻道、優(yōu)居、故宮宮廷文化聯(lián)合發(fā)起「新國貨智造計劃」，助力新國貨力量崛起；到2020年，國潮崛起、國貨煥新，正如雨后春筍般高調(diào)復(fù)蘇，“新國貨智造”全新升級，「中國人的家」正式誕生。

至2021年，「中國人的家」已陸續(xù)走過重慶、廈門、北京、廣州等城市，把新國貨凝聚的“家力量 ”傳遞到更多中國家庭！

孟德斯鳩曾說：“有商業(yè)的地方，便有美德。”「中國人的家」就像是一個窗口，通過國潮講好中國文化故事，助力國貨品牌打造自身獨特的文化標(biāo)簽，多方攜手以傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新的深度融合，為中國人的美好生活愿望做出新貢獻(xiàn)。這不僅是家居行業(yè)自身發(fā)展的要求，更是所有優(yōu)質(zhì)國貨品牌在社會責(zé)任與民族擔(dān)當(dāng)上“商業(yè)向善”的美德彰顯。

02

優(yōu)質(zhì)國貨齊聚長安

彰顯民族品牌自信

 

 

此次「中國人的家」國潮創(chuàng)意生活展以十二時辰作為線索，串起中國人的居家生活的一天。七大國貨家居品牌“各顯神通”，貫徹自身的品牌特性、生活哲學(xué)以及文化信仰，分別打造了顏智上線、藝術(shù)新生、及食行樂、知音識趣、靜水流深、夢回大唐、居易長安7大特色空間，以民族品牌的引領(lǐng)之姿展現(xiàn)中國人的家多維可能性。

九牧：“顏智上線，如夢長安”，科技引領(lǐng)喚醒健康中國家

清晨的【辰時】“顏智上線”主題空間，是由九牧傾情打造的有顏又有智的如夢系列套間構(gòu)成。國潮美與智能產(chǎn)品融合，為觀眾呈現(xiàn)出兼具顏值、健康、智能的一站式衛(wèi)浴空間解決方案。

“智能制造是科技與人文的融合，服務(wù)于人的技術(shù)才有價值。”九牧陜寧區(qū)域總部負(fù)責(zé)人陳建平介紹，九牧一直專注高端衛(wèi)浴，致力于以科技創(chuàng)新匠造品質(zhì)產(chǎn)品，不斷滿足國民對智能、健康、品質(zhì)的理想衛(wèi)浴生活的追求。未來也將繼續(xù)探尋國潮美學(xué)與新國貨智造的大膽突破，創(chuàng)新傳承西安人民的文化內(nèi)涵，以科技國潮引領(lǐng)，向世界講好中國故事。

冠珠瓷磚：“藝術(shù)新生，華脈傳承”，國韻之美煥國潮新家

在【巳時】的“藝術(shù)新生”主題空間中，冠珠瓷磚首次落地人民日報文創(chuàng)中國潮×冠珠華脈聯(lián)名空間「華脈傳承」，并攜首款文創(chuàng)IP產(chǎn)品——冠珠華脈·窯寶龍脈系列，打造了一個融合古風(fēng)與現(xiàn)代潮流的書房藝術(shù)空間。傳承千年龍窯燒制的珍貴“窯寶”肌理，融合現(xiàn)代視覺語言，讓陶瓷于經(jīng)典中煥然新生，新品的呈現(xiàn)效果引起現(xiàn)場熱烈反響。

新明珠集團企劃管理中心總經(jīng)理高頌認(rèn)為，產(chǎn)品品質(zhì)是國貨的基礎(chǔ)，也是民族自信和文化自信的根基，產(chǎn)品的實用價值與文化價值的融合，才是品牌在國潮賽道中脫穎而出的關(guān)鍵。冠珠瓷磚自誕生起就擁有民族文化屬性和基因，接下來將繼續(xù)把傳統(tǒng)文化審美、現(xiàn)代元素，與功能性、實用性的體驗感結(jié)合，融合碰撞出讓各個世代都會喜歡的國潮產(chǎn)品。

千年舟：“知音識趣，百年好板”，引領(lǐng)中國人的家環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)

秉承著“為人民造一張好板”初心，千年舟始終堅守環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)，為每個國民打造綠色健康家。本次亮相創(chuàng)意生活展，攜國潮新品“醉曲風(fēng)荷”系列等全屋易裝產(chǎn)品，精心設(shè)計了【未時+申時+酉時】的客餐廳主題展區(qū)。該系列新品通過中國繪畫中的特殊技法，把從西湖景點提煉出來的元素植入到產(chǎn)品中，以“一張好板·一組好柜”詮釋國民心中的綠色健康家文化傳承。

千年舟全屋易裝設(shè)計總監(jiān)朱君濤介紹道，千年舟不僅將人文文化元素注入產(chǎn)品，整屋產(chǎn)品包括木門、柜門等也都做到融合配套設(shè)計，給消費者帶來整體的體驗感和安撫治愈感。這也是千年舟未來的產(chǎn)品研發(fā)方向之一。

保利管道：“凈水流深，隱蔽美學(xué)”，為國民打造舒適安全家

在【戌時+亥時】的“靜水流深”主題展區(qū)，蔚藍(lán)色的墻壁鑲嵌著綠色和黃色的管道，保利管道以極具美感的排布向大眾展現(xiàn)衛(wèi)浴空間從頂面、立面、地面排水等全方位的管路設(shè)計。愛康企業(yè)集團技術(shù)支持經(jīng)理易紅平進(jìn)一步闡釋了保利管道的“隱蔽美學(xué)”。他表示，開發(fā)出更加成熟、更加穩(wěn)定、更具功能性的產(chǎn)品，讓中國人的家風(fēng)險和隱患降得最低，不必?fù)?dān)心隱蔽工程的質(zhì)量或者隱患，這就體現(xiàn)了它的美學(xué)所在。

易紅平表示，通過給排水系統(tǒng)，還有新風(fēng)、冷暖、水、風(fēng)等系統(tǒng)，讓中國人的家有更完美、更舒適的家居體驗，是保利管道對中國人的家賦予的美好愿景。

雙虎家居：“夢回大唐，幸福好眠”，簡單就是幸福的忠實守護

雙虎家居現(xiàn)身「中國人的家」“夢回大唐”主題展區(qū)，素雅的灰色被套在大紅的背景里面顯得低調(diào)而不失內(nèi)涵。雙虎集團TOC業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理助理李金龍介紹，雙虎家居倡導(dǎo)“簡單就是幸福”的生活智慧，就是幫助年輕人在繁雜浮躁的社會壓力中做回自己，也是雙虎家居帶給年輕消費者的體驗承諾。

李金龍透露，雙虎家居嚴(yán)格把控品質(zhì)，嚴(yán)控成本，并與全球優(yōu)秀設(shè)計師合作，旨在給消費者提供高性價比、高顏值的家具產(chǎn)品。同時，重資產(chǎn)深耕下沉市場終端建設(shè)，雙虎家居一直深耕中國幅員最廣、市場需求更大的二三線城市，重資產(chǎn)投入千平米以上的大型賣場，配套上萬款覆蓋全屋空間的家居產(chǎn)品，打造所見即所得的一站式家居消費體驗。

中廣歐特斯：“夢回大唐，愛有溫度”，感受健康生活新空間

“夢回大唐”主題展區(qū)的另一側(cè)是中廣歐特斯“5C舒適家”智能家居系統(tǒng)的臥室展示空間。以5C系統(tǒng)為基點，加之以超級智能面板為核心的全宅智能，對臥室整體溫度進(jìn)行精準(zhǔn)把控，讓房間時刻處于最溫暖舒適的狀態(tài)。

中廣歐特斯品牌總監(jiān)盧尚有表示，中廣最終的目標(biāo)是要實現(xiàn)對全屋舒適健康家居深度控制，讓智能家居和舒適家居系統(tǒng)從底層邏輯進(jìn)行融合。未來中國人的家居環(huán)境，應(yīng)該是健康、智能、舒適的、便捷的。

尚品宅配：“居易長安，貓肥家潤”，一站式構(gòu)筑綠色健康萌寵家

尚品宅配攜“新潮、健康、舒適”的萌寵之家亮相“貓肥家潤”主題展區(qū)，展示個性需求與美好生活交織的多重可能性。尚品宅配市場總監(jiān)周潔煒指出，萌寵經(jīng)濟興起，這些人群的家居空間亟需一系列的解決方案。尚品宅配升級了第二代“無醛添加”和“抗菌防霉”的康凈板材，結(jié)合全屋的個性化定制，無論是人還是萌寵，都能享受到更安全、更環(huán)保、更舒適的生活。

與京東聯(lián)手打造的首家超級家居體驗中心也落戶西安。周潔煒表示，京東×尚品宅配超級家居體驗中心，以家居場景化的呈現(xiàn)方式，給到消費者沉浸式空間體驗。在尚品宅配與京東供應(yīng)鏈的深度融合下，大到定制柜類、配套家具、3C電器，小到軟裝飾品、廚具日用，消費者均可一鍵下單采購，真正實現(xiàn)一站式購齊。依托雙方強大的信息化技術(shù)，以及尚品宅配的BIM整裝系統(tǒng)，能夠為消費者提供全流程數(shù)字化服務(wù)，實現(xiàn)品質(zhì)、費用、時間的可控與保障。尚品宅配憑借自身硬實力擁有“大國品牌”的稱號，希望和「中國人的家」的合作能夠進(jìn)一步將國潮文化與一站式配齊的理念傳遞給更多中國人的家庭。

03

與時俱進(jìn)煥新國潮表達(dá)

讓中國人住的更好一點

作為歷史文化名城，西安的文化資源積淀深厚。而隨著中國科技的崛起與文化自信的回歸，其厚重悠久的中國文化遺產(chǎn)和科技創(chuàng)新活力正在被激活。在古今融匯的交響下，中國人的家與西安的相遇，注定會被賦予不一樣的時代色彩。

為期三天的「中國人的家」西安站完美收官落幕。融合著西安深厚的文化底蘊，通過家空間、家文化、家生活的創(chuàng)新呈現(xiàn)，展現(xiàn)出了中國人的家最幸福美好的樣子。展覽期間，非遺傳承人、中國剪紙大師陳小燕，西安知名美食旅游博主路易斯同學(xué)，新浪微博最具人氣時尚博主柴常方蘇等紅人，陜西省室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長郭剛，陜西CWS陳維設(shè)計顧問有限公司設(shè)計總監(jiān)陳維思，段朝偉空間設(shè)計研究院有限公司設(shè)計總監(jiān)殷朝偉等設(shè)計師等眾多大咖前來打卡，并從不同的專業(yè)領(lǐng)域，嶄新詮釋“中國人的家”新內(nèi)涵。

△非遺傳承人、中國剪紙大師陳小燕

其中，非遺傳承人、中國剪紙大師陳小燕更是專門為本次快閃展創(chuàng)作了一副主題為《中國人的家》的剪紙作品，以極具特色的手法，將當(dāng)代中國人的家庭與生活場景唯妙唯悄地呈現(xiàn)在作品中。陳小燕表示，國潮和剪紙一樣，都是在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承中不斷衍生出新的內(nèi)涵，進(jìn)而煥發(fā)出源源不斷的生命力。也正是這樣的創(chuàng)新和交融，為當(dāng)前中國人的家賦予了更多美好的生活體驗。

△設(shè)計師陳維思（左）和殷朝偉（右）

郭剛、陳維思、殷朝偉等知名設(shè)計師在逛展期間也表達(dá)了同樣的感悟：與時俱進(jìn)的創(chuàng)新與傳承才是國潮內(nèi)核。從設(shè)計師的角度而言，國潮并不是一種潮流，而是國貨品牌更懂中國人需求、更懂得如何滿足中國人需求的一種文化自信、產(chǎn)品自信以及品牌自信。國貨品牌應(yīng)該把傳統(tǒng)文化的審美和工業(yè)科技結(jié)合，重新樹立國貨標(biāo)簽，讓新的中國智造被更多中國人看到、被世界看到。

“很高興在「中國人的家」快閃展看到國貨品牌呈現(xiàn)出來了在這方面的努力和成果”郭剛在接受記者采訪時總結(jié)道。

△陜西省室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長郭剛

經(jīng)過兩年的發(fā)酵，“中國人的家”快閃落地活動已成為新國貨智造的現(xiàn)象級IP。未來，「中國人的家」依舊會立足于中國城市人居生活方式版圖的基礎(chǔ)上，繼續(xù)豐富關(guān)于中國人的家、中國人居生活方式的詮釋，并且攜手更多的優(yōu)秀國貨品牌，共同探尋打開美好生活的方式。

萬象歸一，大道同源。“讓中國人住的更好一點”是中國企業(yè)共同肩負(fù)的使命，也是「中國人的家」成立的初衷和目標(biāo)。

正如「中國人的家」聯(lián)合發(fā)起人、優(yōu)居CEO蔡鉞所憧憬的：“中國一定會出現(xiàn)越來越多的，讓世界尊敬的企業(yè)。這些企業(yè)也一定會帶著中國的文化、中國的美走出去。我們希望通過我們的微薄力量，能夠加快這個事情的進(jìn)程，讓這一天早一點到來。”

關(guān)鍵詞： 新國貨 中國 助推