在信息碎片化的時(shí)代，用戶的注意力變得尤為稀缺，新的品牌不斷涌入市場(chǎng)，以各種更貼合市場(chǎng)需求的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野里，傳統(tǒng)品牌要想不被市場(chǎng)淡忘，就必須要緊跟時(shí)代的步伐，開拓營(yíng)銷新思路和新玩法。

以近期刷屏出圈的傳統(tǒng)廚電品牌老板電器為例，通過(guò)一首創(chuàng)意十足、朗朗上口的主題曲《蒸烤舞》，延伸出多種營(yíng)銷手段的組合形式，高效帶動(dòng)萬(wàn)千消費(fèi)者的參與感，很好的為傳統(tǒng)品牌如何做營(yíng)銷提供了新思路。

多維度發(fā)力，釋放營(yíng)銷動(dòng)能

（1）踩準(zhǔn)年輕化市場(chǎng)風(fēng)口，鎖定年輕化消費(fèi)群體

首先，從消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，目前隨著我國(guó)2.5億Z世代消費(fèi)者在慢慢成為新的消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，無(wú)論是“品牌年輕化”還是“年輕化營(yíng)銷”，這些問題已成為各大品牌主在進(jìn)行營(yíng)銷推廣中重點(diǎn)思考的方向。

年輕的消費(fèi)人群熱衷活躍于社交媒體，重視在傳播過(guò)程中的交流和互動(dòng)，喜歡新鮮、有趣的玩法，善于表達(dá)自己獨(dú)特的生活態(tài)度。并且其對(duì)于音樂及流行文化的喜愛幾乎成為了日常娛樂休閑的標(biāo)配項(xiàng)目之一。在騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）旗下由你音樂研究院發(fā)布的《2020Q2華語(yǔ)數(shù)字音樂季度報(bào)告》顯示，Z世代群體中有78.5%的人幾乎每天聽音樂。

為此，當(dāng)老板電器全網(wǎng)上線《蒸烤舞》后，其魔性的abb式旋律和“蒸好吃、烤好吃，蒸烤混動(dòng)真好吃……”反復(fù)重復(fù)的歌詞，迅速在全網(wǎng)掀起傳播熱潮，贏得一波聲量的同時(shí)也火速出圈，讓品牌與Z世代捆綁的更加緊密。

（2）瞄準(zhǔn)社交傳播方向，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)

如今，隨著社交媒體全面崛起，僅僅只是將營(yíng)銷方向定位在年輕消費(fèi)群體上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，想要在短時(shí)間內(nèi)讓營(yíng)銷事件產(chǎn)生傳播裂變，就得將品牌或者產(chǎn)品變得更具社交化，吸引消費(fèi)者參與其中。

老板電器顯然深諳于此。

《蒸烤舞》上線不久后，就將營(yíng)銷的傳播方向鎖定在以微博、抖音等社交媒體為主體的營(yíng)銷陣地，通過(guò)在抖音上同步發(fā)起#廚房氣質(zhì)拿捏了#蒸烤舞挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)全民打卡挑戰(zhàn)、瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)，并聯(lián)合KOL、KOC進(jìn)行品牌和產(chǎn)品曝光，其中在抖音擁有百萬(wàn)粉絲的達(dá)人“柴三歲、小豆苗兒、四喜nana”等也相繼加入合拍蒸烤舞，更進(jìn)一步引發(fā)海量相關(guān)UGC內(nèi)容產(chǎn)出。

據(jù)悉，#廚房氣質(zhì)拿捏了#任務(wù)話題上線抖音后，便創(chuàng)下了高達(dá)8000w+的超高播放量和曝光量，獲得持續(xù)占據(jù)抖音熱門榜單的影響力以及活動(dòng)熱度的肥尾效應(yīng)。

不得不說(shuō)，在新營(yíng)銷背景下，占據(jù)新場(chǎng)景、掌握話語(yǔ)權(quán)是互動(dòng)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷的精髓。

（3）自建場(chǎng)景，情感鏈接

除了在人群、玩法上花心思外，細(xì)心觀察可以發(fā)現(xiàn)，老板《蒸烤舞》在歌曲開篇搭建了與蒸烤一體機(jī)相匹配的使用場(chǎng)景，直觀展示了蒸烤一體機(jī)在中國(guó)廚房中的適配性，如蒸包子、烤漢堡、炸薯?xiàng)l等等，通過(guò)深入消費(fèi)者生活，創(chuàng)造出更多的營(yíng)銷場(chǎng)景拉近與消費(fèi)者之間的距離。

整體來(lái)看，無(wú)論是魔性的創(chuàng)意內(nèi)容、社交屬性又或是場(chǎng)景展示等等，站在產(chǎn)品信息的傳遞角度，這支蒸烤舞無(wú)疑是高效且有認(rèn)知深度的，不僅娛樂了大眾，更加大推廣了老板電器品牌的知名度，成功把具有社交屬性的社會(huì)化媒體營(yíng)銷做成了參照范本，值得行業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。

塑造極致產(chǎn)品體驗(yàn)，專為解決中式烹飪

老板電器作為國(guó)內(nèi)高端廚電的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次大手筆的推出《蒸烤舞》及一系列組合拳的傳播動(dòng)作，究其根本，是希望進(jìn)一步傳遞以科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力的品牌價(jià)值，老板電器從蒸、烤這些最貼近生活的場(chǎng)景入手，號(hào)召人們用科技的手段，擺脫烹飪的繁瑣與不易，全身心享受烹飪的便捷與趣味，釋放自己的創(chuàng)造力。

尤其是面對(duì)整個(gè)嵌入式廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)環(huán)境下，老板電器憑借以“技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力”的高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，充分考慮到中式廚房空間、中式烹飪習(xí)慣，以及中式口味，其蒸烤一體機(jī)品類創(chuàng)新研發(fā)了“澎湃大蒸汽系統(tǒng)”，并搭配軟硬件的相互協(xié)同，從而順利在嵌入式廚電行業(yè)殺出重圍。在2021年一季度，其嵌入式品類（蒸烤微）更以32.9%份額拿下2021年一季度行業(yè)銷售額冠軍，其中一體機(jī)份額高達(dá)到36.4%，同樣名列行業(yè)第一。

今后，相信老板電器還會(huì)繼續(xù)從現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的需求出發(fā)，用更懂中式烹飪的廚電產(chǎn)品和互動(dòng)方式，助力烹飪創(chuàng)作者，激發(fā)烹飪創(chuàng)造力，輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)于中式烹飪的美好想象，重塑更適合中國(guó)人的廚房生活。

關(guān)鍵詞： 組合拳 營(yíng)銷 助力